Como escrever conteúdo para respostas usando a pirâmide invertida – Best of Whiteboard Friday

Se você está procurando um truque rápido para escrever conteúdo para snippets em destaque, este não é o artigo para você. Mas se você está procurando resultados duradouros e uma tática inteligente para aumentar suas chances de ganhar um fragmento, você está definitivamente no lugar certo.

Retirado do jornalismo, o método de escrita em pirâmide invertida pode ajudá-lo a criar conteúdo intencional, atraente e rico que o ajudará a classificar para várias consultas e ganhar mais de um fragmento de cada vez. Saiba como, nesta sexta-feira, na lista de favoritos dos fãs, estrelando o único Dr. Pete!

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Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz, Dr. Pete aqui. Sou o cientista de marketing da Moz e visito você de Chicago não tão ensolarada no escritório de Seattle. Nos últimos dois anos, conversamos muito em meus posts e coisas assim sobre trechos em destaque.

Estas são respostas que se cruzam com as orgânicas. Portanto, é uma caixa de respostas, mas você recebe a atribuição e o link. Britney fez ótimas sextas-feiras do quadro branco, o último casal, sobre como você investiga os trechos em destaque e como procura boas perguntas para responder. Mas quero falar sobre algo que não abordamos muito, que é como escrever conteúdo para obter respostas.

O estilo da pirâmide invertida da escrita de conteúdo.

É difícil, porque sou um profissional de marketing de conteúdo e não gosto de pensar que exista um truque para o conteúdo. Tenho medo de dar às pessoas o tipo de truque que as faria escapar e escrever conteúdo ruim e ruim. Mas existe uma técnica que funciona que eu acho que foi muito eficaz para os fragmentos apresentados escreverem perguntas e respostas. Vem do mundo do jornalismo, o que me dá um pouco mais de fé em sua credibilidade. Então, eu quero falar com você sobre isso hoje. Isso é chamado de pirâmide invertida.

1. Comece com chumbo

Parece algo assim. Quando você escreve uma história como jornalista, começa com o protagonista. Você lidera com chumbo. Portanto, se tivermos uma história como "Os pinguins roubam um banco", o que seria uma história estranha, queremos deixar claro. Isso é interessante. Pinguins roubam um banco, é tudo o que você precisa saber. O importante é que é verdade reimprimir, especialmente quando tivemos que comprar cada jornal. Não éramos assinantes. Mas definitivamente na web, você deve chamar a atenção das pessoas rapidamente. Você tem que desenhá-los. Você deve ter esse título.

2. Digite os detalhes

Portanto, liderar com liderança é atraí-los para ver se estão interessados ​​e chamar sua atenção. A pirâmide invertida, então você entra nos pedaços menores. Então você chega aos detalhes. Você poderia falar sobre quantos pinguins estavam lá, qual banco eles roubaram e quanto dinheiro eles levaram.

3. Vá para o contexto

Então você irá para o contexto. Essa poderia ser a história do crime de pinguins nos Estados Unidos e os laços dos pinguins com a máfia e o que isso diz sobre a cultura dos pinguins e o que faremos a respeito. Depois, entre em um tipo de especulação e no valor agregado que você, como especialista, poderia ter.

Como isso se aplica a responder perguntas de SEO?

Então, como isso se aplica a responder perguntas em um contexto de SEO?

Dirija com a resposta, insira os detalhes e os dados e, em seguida, resolva as sub-perguntas.

Bem, o que você pode fazer é liderar com a resposta. Se alguém lhe fez uma pergunta, tenha esse fragmento, vá diretamente para o resumo da resposta. Diga a eles o que eles querem saber e insira os detalhes e os dados. Adicione coisas que lhe dêem credibilidade e que mostrem sua experiência. Então você pode falar sobre o contexto.

Mas acho que o que é interessante com as respostas, e vou falar sobre isso em um minuto, é entrar nessas sub-perguntas, discutir se você tem uma pergunta muito ampla e ampla, que será imersa em muitos dos seguintes itens: UPS. As pessoas interessadas vão querer saber sobre esses acompanhamentos. Então vá em frente e responda isso.

Se eu ganhar um trecho em destaque, as pessoas clicam na minha resposta? Devo dar tudo de presente?

Então eu acho que estamos com medo. O que acontece se respondermos à pergunta e o Google a colocar nessa caixa? Aqui está a pergunta e essa é a consulta. Mostre a resposta. As pessoas vão clicar? O que vai passar? Deveríamos estar dando tudo? Sim, eu acho, e há algumas razões.

Perguntas que podem ser facilmente respondidas devem ser evitadas

Primeiro, quero que você tenha cuidado. Britney se meteu em algo disso. Esse é um problema separado por si só. Você nem sempre quer responder a perguntas que possam ser facilmente respondidas. Já vimos isso com o gráfico do conhecimento. O Google diz algo como hora e data ou um fato sobre uma pessoa, qualquer coisa que possa vir desse gráfico de conhecimento. "Qual era a altura de Abraham Lincoln?" Isso é respondido e feito, e eles já estão substituindo essas respostas.

Responda a perguntas práticas e perguntas com um contexto rico

Portanto, você deseja responder o tipo de coisas, as questões processuais e as perguntas sobre por que elas têm um contexto rico o suficiente para interessar as pessoas. Nesses casos, acho que você não tem medo de revelar isso, e eu vou lhe dizer o porquê. Essa é mais uma perspectiva de UX. Se alguém fizer essa pergunta e vir essa pequena prévia de sua resposta e ela for credível, ela clicará.

"Desistir" da resposta aumenta sua credibilidade e ganha visitantes mais qualificados

Então aqui você tem o pinguim. Ele está cheio de dinheiro. Ele está procurando dinheiro para gastar. Não vamos nos preocupar com a ética de como ele conseguiu seu dinheiro. Você não sabe que está tudo bem. Então você clicará no seu link. Você sabe que ele tem sua marca e, esperançosamente, ele parece profissional, Pyramid Inc., e vê essa pergunta novamente e vê a resposta novamente.

Dar ao buscador um "rastro de cheiro" cria confiança

Se você tem medo de que isso seja repetitivo, acho que o bom disso é que ele dá o que chamamos de traço de cheiro. Ele percebe: "Você sabe o quê? Sim, esta é a página que eu queria clicar. Isso é relevante. Estou no lugar certo". Depois, ele chega aos detalhes e, depois, aos dados e fornece a ele essa trilha de credibilidade que lhes dá mais a seguir e mostra sua experiência.

As pessoas que desejam uma resposta fácil não são o tipo de visitante que converte

Eu acho que o bom disso é que temos tanto medo de dar algo, porque alguém pode não clicar. Mas o tipo de pessoa que apenas queria responder e clicar, não é o tipo de pessoa que irá converter. Eles não são clientes em potencial qualificados. Portanto, essas pessoas que veem isso como algo credível e querem ler mais, são clientes em potencial qualificados. Eles são o tipo de pessoa que vai lhe dar esse dinheiro.

Portanto, acho que não devemos temer isso. Não dê respostas fáceis. Acho que se você está no ramo da resposta fácil, agora está com problemas, para ser sincero. Esse é um assunto difícil. Mas dê a eles algo para guiá-los no caminho de sua resposta e forneça mais informações.

Como essa tática funciona no mundo real?

Conteúdo fino não é credível.

Então, eu vou falar sobre como isso se parece em um contexto mais real. Meu medo é esse: não aceite isso e fuja e me diga para escrever muitas páginas que são apenas uma pergunta e um parágrafo e uma tonelada de conteúdo fino e responda a centenas e centenas de perguntas. Eu acho que isso pode realmente parecer fraco para o Google. Então você não quer páginas que sejam como perguntas, respostas, compre minhas coisas. Não parece credível. Você não irá converter. Acho que essas páginas parecerão finas para o Google e acabarão produzindo muitas, muitas centenas delas. Eu já vi pessoas fazendo isso.

Use a pirâmide invertida para criar conteúdo mais rico e dirigir para o seu CTA

O que eu gostaria que você fizesse era criar esse tipo de página de perguntas. Isso é algo que requer muito tempo e esforço. Você tem essa pergunta e lidera com essa resposta. Você está no topo da pirâmide. Digite os detalhes. Entre no que as pessoas realmente interessadas nisso gostariam de saber e deixe que elas se desenvolvam para isso. Em seguida, insira os dados. Se você tem dados originais, se você tem algo que pode contribuir e que ninguém mais pode, isso é ótimo.

Em seguida, continue e responda a essas perguntas, porque as pessoas realmente interessadas nessa pergunta terão acompanhamento. Se você é a pessoa que pode responder a esse acompanhamento, esse é um conteúdo muito, muito credível, e não apenas algo que pode ser classificado para esse fragmento, mas algo que é realmente útil para quem o encontra de alguma forma.

Então eu acho que esse é um ótimo conteúdo para se ter. Portanto, se você quiser algum tipo de apelo à ação, como "Mais informações", contextual, acho que essa é uma página que atrairá clientes em potencial qualificados e se converterá.

Exemplo da Moz: O que é uma tag de título?

Então, eu quero dar um exemplo. Isso é algo que usamos muito no Moz no Centro de aprendizagem. Então, obviamente, temos o blog Moz, mas também temos essas páginas permanentes que respondem às grandes perguntas que as pessoas sempre têm. Portanto, temos uma na tag title, obviamente, um ótimo tópico em SEO.

É assim que esta página se parece. Então, vamos diretamente à pergunta: O que é uma tag de título? Nós damos a resposta: uma tag de título é um elemento HTML que faz isso e isso e é útil para SEO etc. Bem ali no parágrafo. Isso está no snippet em destaque. Está bem. Se é tudo o que alguém quer saber e ver que a Moz respondeu isso, ótimo, não há problema.

Mas, naturalmente, as pessoas que fazem essa pergunta realmente querem saber: o que isso faz? Para que serve? Como isso ajuda meu SEO? Como escrevo um? Então, pesquisamos e acabamos combinando três ou quatro partes de conteúdo em uma parte grande, e descobrimos algumas coisas bastante ricas. Portanto, temos uma ferramenta de visualização popular. Nós fornecemos uma amostra de código. Mostramos como ele pode parecer em HTML. Dá a você um tipo de riqueza visual. Então começamos a inserir essas sub questões. Por que as tags de título são importantes? Como escrevo uma boa tag de título?

Uma página pode classificar centenas de perguntas e frases

O que é interessante, porque acho que às vezes as pessoas querem dividir todas as perguntas porque temem ter uma pergunta por página, o interessante é que acho que foi visto no outro dia, isso foi no nosso conjunto de 40 milhões palavras-chave para mais de 200 frases, mais de 200 perguntas. Portanto, é classificado para coisas como "o que é uma tag de título", mas também é classificado para coisas como "como escrever uma boa tag de título". Então você não precisa ter medo disso. Se esse é um conteúdo rico e sólido que as pessoas acessarão, em muitos casos você se qualificará para essas sub-perguntas e também receberá trechos em destaque para eles.

Então, quando as pessoas superarem tudo isso, podemos oferecer a elas algo como: "Ei, a Moz possui algumas dessas ferramentas. Você pode ajudar a escrever tags de título mais ricas. Podemos verificar suas tags de título. Por que você não experimenta uma versão de avaliação gratuita? 30 dias? "Obviamente, estamos experimentando isso e você não quer se esforçar demais, mas isso se torna um conteúdo muito rico. Podemos responder a várias perguntas e, na verdade, você tem várias oportunidades para obter snippets em destaque.

Então eu acho que essa técnica de pirâmide invertida é legítima. Eu acho que isso pode ajudá-lo a escrever um bom conteúdo que seja benéfico para todos. É bom para SEO. É bom para os visitantes e espero que ajude a obter alguns fragmentos pendentes.

Portanto, eu gostaria de saber sobre que tipo de perguntas você está escrevendo conteúdo, como você pode dividir isso, como você pode responder e eu gostaria de discutir isso com você. Então, vejo você nos comentários. Obrigada

Transcrição de vídeo por Speechpad.com