SEO local para organizações sem fins lucrativos: 5 táticas para tentar hoje

Muitos canais de marketing são interrompidos por natureza, com o objetivo de desviar a atenção de uma tarefa, seja ela ler e responder e-mails, ler artigos online, navegar nas redes sociais, ouvir rádio, assistir televisão, a lista continua. SEO é um dos únicos canais de marketing (o único?) Que serve para entregar algo primeiro, em vez de perguntar antes de entregar. Em essência, o SEO é usado para fornecer conteúdo útil para as pessoas que o procuram ativamente. E pode (e deve!) Ser usado para atingir seu público-alvo local e nacionalmente.

Segundo o Google, as buscas por lugares locais sem o uso de “perto de mim” aumentaram 150% nos últimos dois anos, mostrando que, quando as pessoas pesquisam, cada vez mais esperam resultados locais. Isso cria uma oportunidade poderosa para as organizações preparadas para aproveitá-la. Por meio da dinâmica de “pesquisa e entrega” do SEO, os profissionais de marketing sem fins lucrativos têm a oportunidade de alcançar públicos locais que indicam seu interesse e engajamento por meio de seus comportamentos de pesquisa. Os profissionais de marketing sem fins lucrativos podem aproveitar isso para envolver apoiadores, gerar doações e compartilhar sua missão sem fins lucrativos com o mundo.

Então, como você pode obter o máximo do SEO local? Leia as táticas locais de SEO que você pode experimentar hoje.

Antes de se aprofundar, é importante entender quais são os principais fatores que afetam as classificações locais do mecanismo de pesquisa de sua organização sem fins lucrativos. Isso pode ser resumido em quatro áreas principais: relevância, distância, confiança e destaque.

Relevância: Quão bem seu site corresponde ao termo de pesquisa que um usuário está procurando. Se o Google determinar que sua empresa é uma instituição de caridade educacional, seu site terá uma chance maior de se qualificar para o termo “instituição de caridade educacional” em comparação com outra empresa que o Google considera ser uma instituição de saúde sem fins lucrativos.

Distância: A proximidade da sua empresa ao motor de pesquisa. À medida que o Google aprende mais sobre você e seu paradeiro por meio do farol de localização sempre presente em seu bolso, seu smartphone, a distância se tornou o principal (senão o principal) fator de classificação. Essencialmente, a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para “organização sem fins lucrativos de saúde” em Portland, Oregon, será completamente diferente do resultado em Seattle, Washington. Caramba, o SERP no CEP 97219 de Portland será diferente do CEP 97209 de Portland.

Confiar em: Quão confiável o Google considera sua empresa, com base em sua reputação. Isso pode ser determinado pelo número de avaliações e classificações, ou pelo número de sites de alta autoridade vinculados ao seu site. A quantidade e a qualidade dos comentários, a qualidade e a quantidade dos domínios vinculados, a idade do domínio e a qualidade do conteúdo do site são algumas das maneiras pelas quais o Google pode determinar a confiabilidade.

Proeminência: A frequência com que sua empresa aparece na web. Os exemplos podem ser uma menção à sua organização sem fins lucrativos online (por meio de um meio de comunicação local, por exemplo) ou uma lista de empresas em sites de diretório como Great Nonprofits ou Charity Navigator.

Alguns deles são mais fáceis de acertar do que outros – você não pode mudar a distância de sua empresa até o mecanismo de pesquisa, então vamos dar uma olhada em cinco táticas de SEO locais que você pode implementar hoje.

1. Crie ou reivindique uma página do Google Meu Negócio. É grátis!

O Google é responsável por 88% de todas as pesquisas on-line, portanto, obter o máximo do Google é fundamental para construir uma forte presença on-line para sua organização sem fins lucrativos. O Google também relatou que 46% das pesquisas online têm uma intenção local, portanto, fazer o que puder para expandir a presença de pesquisa local de sua organização sem fins lucrativos pode ter um grande impacto em seus negócios.

Você está convencido? Espero que sim. Criar e / ou reivindicar uma página do Google Meu Negócio (GMB) é uma ótima primeira etapa para aproveitar as vantagens do Google e é totalmente gratuito. Quando você cria uma página do GMB, sua organização sem fins lucrativos aparece no Google Maps, suas chances de aparecer no pacote de 3 locais do Google aumentam e sua classificação geral de pesquisa local tem mais chances de melhorar, garantindo mais pessoas pesquisar sua organização sem fins lucrativos (ou sem fins lucrativos como a sua) localize-o

Ao criar uma página do Google Meu Negócio (GMB), você aborda os quatro fatores de classificação descritos acima, portanto, se você puder fazer apenas uma das táticas descritas nesta postagem do blog, vá em frente.

Se você já tem as páginas do GMB reivindicadas e preenchidas para todas as localizações da sua empresa, quinto! Continue e vá para o n. 2

Antes de começar a reivindicar páginas do GMB, a primeira coisa que você precisa fazer é coletar e organizar dados de localização precisos, ou “NAP” (nome, endereço, número de telefone), para todos os seus locais sem fins lucrativos. Algumas coisas para ter em mente quando se trata de NAP:

• Sempre use o nome da sua empresa no mundo real. O nome que você incluir aqui deve corresponder à sua placa de porta, seu material de marketing, etc.
• Sempre use seu endereço do mundo real. Não inclua informações na linha de endereço para descrever o local; fique com seu endereço postal.
• Use um número de telefone local sempre que possível, em frente a uma linha de ajuda do call center.

Dica extra: Dependendo de quantos locais você possui, manter o controle dos dados de localização pode rapidamente se tornar difícil. Se você tiver mais do que alguns locais, recomendo enfaticamente que você (ou alguém em sua organização) crie e gerencie uma única fonte, como uma planilha, que tem todos os dados de localização de sua empresa centralizados e organizados em um só lugar.

Depois de organizar seus dados de local, você vai querer revisar e reivindicar ou atualizar as páginas do Google Meu Negócio para todos os seus locais. Aqui estão as instruções passo a passo do Google. Coisas a ter em mente ao preencher sua lista do GMB:

• Incluir uma categoria de negócios principal para descrever o que sua empresa faz para o Google e as pessoas que pesquisam. Se várias categorias descrevem sua empresa, escolha a categoria que mais se aproxima de suas metas de classificação como sua categoria principal. Em seguida, você pode adicionar até 9 categorias adicionais para um total de 10. Para obter ajuda na seleção de categorias, consulte nossa postagem do blog sobre como escolher uma categoria do Google Meu Negócio.
• Selecione atributos para sua empresa. Há uma variedade de atributos disponíveis para você compartilhar mais sobre sua empresa, como atributos de acessibilidade, se sua organização sem fins lucrativos se identifica como sendo de propriedade de negros ou liderada por mulheres, compatível com LGTBQ + etc. A lista de atributos disponíveis é bastante extensa, mas selecione apenas aqueles que são aplicáveis, relevantes e precisos.
• Escreva uma descrição detalhada da empresa. Tem 750 caracteres para descrever o que sua organização sem fins lucrativos faz e o que a torna única.
• Inclua palavras-chave na descrição da sua empresa. Concentre-se em 1 ou 2 palavras-chave de alto valor que sejam relevantes para sua organização sem fins lucrativos e evite o excesso de palavras-chave (repetição desnecessária de palavras-chave em elementos de SEO na página).
• Adicionar fotos! De acordo com o Google, empresas com fotos recebem 42% mais solicitações de endereços e 35% mais cliques em sites. Ao selecionar fotos, escolha fotos autênticas de alta qualidade que mostrem sua organização sem fins lucrativos.
• Selecione uma foto de perfil para anotar sua escolha de foto preferida para os resultados da pesquisa. Isso não é infalível, não há garantia de que sua foto de perfil aparecerá primeiro, mas informa ao Google qual foto você prefere.

2. Reivindique suas listagens de empresas locais

Os lugares onde você pode criar uma listagem de empresas online estão crescendo exponencialmente, de sites de mídia social a sites de diretórios especializados e verticais específicas que permitem que as pessoas pesquisem, comparem e compartilhem avaliações de empresas, produtos e serviços. Esses destinos online apresentam aos profissionais de marketing oportunidades locais de namoro – oportunidades de exibir sua organização sem fins lucrativos para mais pessoas.

No passado, acumular um grande número de citações era uma tática preferida ao aumentar as classificações de pesquisa local. Agora, conforme os fatores que impactam as classificações de busca local evoluem, o veredicto é se o número de citações locais ainda é tão importante. Reivindicar e gerenciar suas listagens de empresas on-line pode ajudar sua organização sem fins lucrativos a ter uma classificação mais elevada para consultas de pesquisa local e ajudar mais pessoas a descobrirem sua organização sem fins lucrativos online. Você alcançará um público mais amplo criando experiências ricas, precisas e envolventes onde quer que seu público-alvo olhe.

Não tem certeza de como você se apresenta? Você pode usar a ferramenta gratuita Check Presence da Moz para ver como sua organização sem fins lucrativos aparece na web.

3. Desenvolva uma estratégia de revisão online

A reputação é um ativo valioso para qualquer negócio, e isso é especialmente verdadeiro para organizações sem fins lucrativos, onde doações e patrocínios são concedidos com base na reputação da organização de fazer o bem.

À medida que mais pessoas recorrem ao digital para pesquisar, pesquisar e avaliar instituições de caridade alinhadas com as causas pelas quais se preocupam, sua reputação online se torna cada vez mais importante. As análises online são uma faceta da reputação geral da marca da sua organização sem fins lucrativos e devem ser gerenciadas de acordo.

Além dos benefícios da marca, uma estratégia de revisão ativa tem o valor agregado de aumentar a visibilidade online de sua organização sem fins lucrativos. A quantidade, a atualidade e a qualidade da avaliação são fatores que ajudam o Google a determinar o quão confiável é o seu site, que é um dos fatores de classificação que abordamos acima. O Google disse que comentários positivos e de alta qualidade podem melhorar a visibilidade de sua empresa. Algumas coisas para ter em mente quando se trata de comentários:

• Torne mais fácil para as pessoas deixarem comentários. Você pode criar e compartilhar um URL curto para que os clientes compartilhem comentários sobre sua organização sem fins lucrativos.
• Peça avaliações honestas. Às vezes, tudo que você precisa fazer é perguntar! De acordo com um estudo de 2019, 76% das pessoas que foram solicitadas a deixar um comentário o fazem.
• Não solicite revisões em massa – Isso é contra as políticas do Google. O Google não fornece uma definição do que significa “em massa”, mas geralmente isso se refere ao envio de muitas solicitações de uma vez por meio de uma plataforma automatizada, em vez de uma única solicitação.
• Não pague por comentários. Essa prática também é contra as políticas do Google.
• Responda às críticas, mesmo as negativas. Ao responder a um comentário, você mostra que valoriza os comentários e, além disso, as taxas de conversão (cliques para ligar, cliques para endereços, etc.) aumentam quando as empresas interagem e respondem aos comentários.
• Não se deixe intimidar por comentários negativos. 90% das pessoas estão dispostas a mudar opiniões negativas se o problema for resolvido. Novamente, às vezes tudo o que você precisa fazer é pedir.

4. Escolha as palavras-chave certas para segmentar seus anúncios

A pesquisa de palavras-chave, ou escolher as palavras-chave “certas” para segmentar, é um aspecto fundamental do SEO porque fornece um roteiro que você pode usar para otimizar o conteúdo existente e produzir novo conteúdo na esperança de obter uma classificação mais elevada nas SERPs. Requer uma compreensão do seu público-alvo e de como eles procuram conteúdo online. O objetivo final é determinar:

• Os termos específicos que seu público usa para pesquisar online.
• O número de pesquisas por uma palavra-chave específica durante um determinado período de tempo ou volume de pesquisa.
• O que seu público-alvo espera encontrar ao pesquisar esse termo ou a intenção do mecanismo de pesquisa.

Ao segmentar palavras-chave, você deseja se concentrar em palavras-chave de alto volume e alta intenção que sejam relevantes para sua organização sem fins lucrativos e que possam ser classificadas de forma realista. Isso está apenas começando a arranhar a superfície – a pesquisa de palavras-chave é um GRANDE tópico! – portanto, se você estiver pronto para mergulhar na pesquisa de palavras-chave, recomendo fortemente que você consulte o Guia Mestre de Pesquisa de Palavras-chave

Depois de identificar as palavras-chave desejadas, lembre-se de escolher os termos que melhor descrevem sua organização sem fins lucrativos e incluí-los nas descrições de empresas do Google Meu Negócio e em outras listagens de empresas locais.

5. Realize a otimização na página

A otimização na página é o processo de otimizar páginas específicas de um site para as palavras-chave que você deseja classificar. Isso inclui fatores de classificação de SEO na página, como o conteúdo da própria página, ou o código-fonte, como o título da página e a meta descrição. Por meio do SEO na página, você ajuda o Google a determinar com precisão o que é seu negócio e o que ele faz, e a relevância de seu site para o que as pessoas procuram.

Por exemplo, se você tiver o termo “educação global” no URL de uma página, no título da página, na descrição e no conteúdo da página, é mais provável que o Google determine que a página é sobre educação global e é mais provável que sua página seja classificada para esse termo.

Algumas dicas para manter em mente quando se trata de SEO na página:

• Desenvolva conteúdo E-A-T. E-A-T significa experiência, autoridade e confiabilidade. O Google usa essa estrutura para determinar conteúdo de alta qualidade e correlações de alta qualidade com classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. Há uma variedade de táticas E-A-T das quais você pode tirar vantagem; Para obter um resumo, sugiro que você dê uma olhada no E-A-T e nas Diretrizes do avaliador de qualidade, mas, no final, tudo isso prova a experiência e a legitimidade de sua empresa com o Google.
• Uso intencional de palavras-chave. Ainda é importante incluir uma palavra-chave alvo na tag de título, descrição, cabeçalhos e no conteúdo da página, evitando o excesso de palavras-chave.
• Os títulos e as descrições das páginas não são apenas para avaliações. Criar um título e uma descrição atraentes para a página pode levar a melhores taxas de cliques do SERP – mais pessoas clicam em seu site a partir da página de resultados do mecanismo de pesquisa. Você vai querer combinar um título que prenda a atenção com uma descrição que seja específica, relevante e (o mais importante) útil.
• Não se esqueça da velocidade de carregamento da página. A velocidade da página é um fator de classificação do mecanismo de pesquisa e se refere à rapidez com que a página carrega para um usuário. Você pode usar a ferramenta PageSpeed ​​Insights gratuita do Google para ver a comparação entre suas páginas da web.
• Evite canibalização de palavras-chave. A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do seu site competem pela mesma palavra-chave. Você se coloca na posição em que está competindo consigo mesmo pelas classificações! Isso não é apenas ineficiente, mas pode ter impactos negativos, como dificultar para o Google identificar a “melhor” página ou a mais relevante em seu site para a palavra-chave desejada, diluir backlinks ou diminuir a autoridade da página.

conclusão

Estas são apenas algumas dicas de muitas maneiras possíveis de aproveitar as vantagens do SEO para ajudar a expandir sua organização sem fins lucrativos. Pode parecer opressor no início, mas vale a pena investir em SEO. E está tudo bem se você precisar de ajuda ao longo do caminho!

Se você está no estágio em que está avaliando um parceiro ou ferramenta para suas necessidades de SEO, pergunte o seguinte:

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