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Como usar palavras-chave na sua estratégia de blog


Embora os blogs existam há algum tempo, hoje parece muito diferente do que era no início dos anos 2000. Naqueles dias, as pessoas liam seu blog porque o seguiam (alguém mais tem blogs antigos de .blogspot flutuando por aí?) Ou inscrito no seu feed RSS.

O comportamento online mudou desde então. Enquanto algumas pessoas podem encontrar um blog que gostem e se inscrever na lista de e-mails para receber atualizações, muitas pessoas descobrem o conteúdo do blog através dos mecanismos de pesquisa. Com mais pessoas pesquisando do que nunca, é um bom momento para os blogueiros explorarem o uso da pesquisa de palavras-chave em sua estratégia de conteúdo.

Este post foi escrito para aqueles que podem ser novos em blogs, bem como para aqueles que estão blogando há algum tempo, mas agora estão começando a explorar a pesquisa de palavras-chave.

Pronto? É hora de mergulhar no guia para iniciantes de pesquisa de palavras-chave para blogueiros!

Quais são as palavras-chave?

Palavras-chave são as palavras que alguém escreve (ou fala!) Em um mecanismo de pesquisa.

As pessoas usam os mecanismos de pesquisa para todos os tipos de coisas, como pesquisar horários de filmes, ver como estará o tempo ou obter o número da pizzaria local. Cada pesquisa é uma pesquisa de informações, e o objetivo de mecanismos de pesquisa como o Google é fornecer ao mecanismo de pesquisa uma resposta satisfatória o mais rápido possível.

O que isso significa para você como blogueiro? Isso significa que, se você deseja escrever para esses mecanismos de pesquisa, deve saber as perguntas que eles fazem (palavras-chave) e fornecer a resposta nas postagens do seu blog.

Como as palavras-chave mudarão minha estratégia de blog?

As postagens de blog desenvolvidas com base na pesquisa de palavras-chave são diferentes de outros tipos de postagens de blog focadas em Respondendo a uma pergunta existente.

Compare isso com algo como uma postagem de blog sobre uma experiência pessoal ou uma postagem que apresenta uma idéia completamente nova; Nos dois cenários, como seu conteúdo não responde a uma pergunta existente, você pode não receber muito tráfego de mecanismos de pesquisa como o Google, simplesmente porque ninguém o está procurando.

Isso significa que você só pode escrever para responder a perguntas existentes? De jeito nenhum! Mesmo os tópicos sem demanda de pesquisa podem obter um grande comprometimento e tráfego em outros canais, como o Facebook ou o Twitter, mas se você deseja tráfego de longo prazo gratuito, o melhor lugar para obtê-lo é o Google e a melhor maneira de fazer o Google enviá-lo O tráfego é criar seus blogs com base na pesquisa de palavras-chave.

Onde encontro palavras-chave?

Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Moz Keyword Explorer fará o truque!

Essa ferramenta permite encontrar novas idéias para palavras-chave de duas maneiras principais: escrever uma palavra ou frase e recuperar palavras-chave relacionadas (a função "Procurar por palavra-chave"):

Gif de alguém procurando receita de tofu frito por palavra-chave no Keyword Explorer

… ou escrevendo uma página / site e recuperando as palavras-chave que essa página ou site classifica (a função "Procurar por site"):

Gif de alguém que pesquisa o domínio raiz no moz.com no Keyword Explorer

Outro ótimo recurso é o filtro "são perguntas": isso permite que você veja apenas as palavras-chave no formato de pergunta. Como responder às perguntas do seu público é um componente essencial para otimizar o conteúdo da pesquisa, essa é uma ótima ferramenta para lhe dar uma idéia do que seu público quer saber.

Quais palavras-chave eu escolho?

O fato de você ter encontrado uma palavra-chave em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave não significa necessariamente que você deve usá-la na sua estratégia de blog. Depois de ter uma lista de palavras-chave, é uma boa ideia reduzi-la. É assim que.

Escolha palavras-chave que correspondam ao seu público-alvo

Conhecer seu público é um pré-requisito para a pesquisa de palavras-chave, pois ajuda a filtrar palavras-chave que, embora tecnicamente relacionadas ao seu tópico, não correspondam ao seu público.

Se você ainda não o fez, documente um público ideal para o seu blog. Por exemplo, se você tem um blog sobre fitness, pode escrever algo tão simples quanto "entusiastas do fitness". Você também pode se aprofundar um pouco mais e criar personagens do público, perfis completos do seu público ideal, que incluem coisas como idade, dados demográficos e interesses.

Quanto mais você entender seu público-alvo ideal, mais fácil será detectar quais palavras-chave do grupo elas procurariam.

Avalie a pontuação de dificuldade de cada palavra-chave

Você também pode reduzir sua lista de palavras-chave para deixar apenas aquelas com uma pontuação de dificuldade apropriada, que o Keyword Explorer atribuirá a cada palavra-chave. Essa pontuação é determinada pela força das páginas atualmente classificadas na página 1 para essa palavra-chave.

Se você está apenas começando o blog e possui uma Autoridade de Domínio bastante baixa (que você pode verificar baixando o plug-in MozBar ou usando a versão gratuita do Moz Link Explorer), convém começar com palavras-chave com uma pontuação de dificuldade no intervalo 20-30, ou até mais baixo. Para obter mais informações sobre como usar o índice de dificuldade na pesquisa de palavras-chave, consulte este artigo de Rand Fishkin.

Veja o volume de pesquisa de cada palavra-chave

O volume de pesquisa fornece uma estimativa de quantas pessoas pesquisam essa palavra-chave por mês. É ótimo escolher palavras-chave que muitas pessoas procuram, mas lembre-se de que quantidade nem sempre é igual à qualidade. Você pode optar por uma palavra-chave de menor volume porque é muito mais relevante para seu público-alvo e suas metas.

Como uso as palavras-chave na minha página?

Quando o algoritmo do Google estava menos maduro do que é hoje, era fácil classificar sua página no topo dos resultados de pesquisa para determinadas frases, repetindo essa palavra-chave várias vezes na página.

No entanto, ao longo dos anos, o Google melhorou a classificação das páginas que respondem à consulta, em vez de simplesmente repeti-la na página. É importante ter isso em mente, pois é tentador pensar que tudo o que você precisa fazer com sua lista de palavras-chave é adicionar essas palavras às suas páginas. No entanto, para obter um bom desempenho do mecanismo de pesquisa, você deve fornecer uma resposta para essas consultas melhor do que qualquer outra coisa.

Aqui estão algumas dicas para usar palavras-chave para orientar o conteúdo do seu blog:

  • As palavras-chave são a entrada. Você está criando a saída. Em vez de se perguntar "Como posso incluir esta palavra-chave na minha página?" Pergunte a si mesmo: "Como posso responder a esta pergunta?"
  • Você não precisa ter uma página separada para cada palavra-chave para a qual deseja classificar. Se você está escrevendo um post de blog sobre "escolher os melhores tênis de corrida", por exemplo, faz todo o sentido responder a várias perguntas relacionadas a esse tópico na mesma postagem, como "tênis de corrida na estrada ou para corrida" e "recursos de tênis de corrida".
  • Veja as páginas atualmente classificadas para sua palavra-chave de destino e pense em como você pode criar uma página melhor do que isso.

Para onde eu vou daqui?

A melhor coisa que você pode fazer é mergulhar e experimentar por si mesmo! Como na maioria das coisas, a pesquisa de palavras-chave se torna mais fácil quando você começa a aplicá-las.

Uma grande parte do crescimento efetivo do seu blog é desenvolver uma estratégia de conteúdo. O HubSpot oferece um fantástico curso de vídeo gratuito que o orienta no desenvolvimento de sua própria estratégia de conteúdo, que inclui como usar o Moz Keyword Explorer para sua pesquisa por palavras-chave. Se você é um aprendiz visual como eu, deve achar útil!

Faça o curso grátis!

A coisa mais importante a lembrar é que a oferta do conteúdo certo informa o que seu público quer saber. Como blogueiro, essa ideia é inestimável! Escreva para responder às suas perguntas e você provavelmente encontrará seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa.




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