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Esquema LiveBlogPosting – Uma ferramenta poderosa para o sucesso da história em destaque


Uma das melhores coisas sobre fazer SEO em uma agência é que você está constantemente trabalhando em diferentes projetos que talvez não tenha tido a oportunidade de explorar antes. Ser uma agência de SEO permite que você visualize uma variedade tão grande de sites que dá uma perspectiva mais holística do algoritmo e trabalhar com todos os tipos de problemas e implementações exclusivos.

Este ano, um dos projetos mais empolgantes em que trabalhamos na Go Fish Digital girou em torno de ajudar uma grande empresa de mídia a entrar no Google Spotlight Stories para grandes eventos de um dia.

Ao fazer algumas pesquisas sobre concorrentes para o projeto, descobrimos que uma maneira que muitos sites parecem fazer é usando um tipo de esquema chamado LiveBlogPosting. Isso nos levou a um caminho bastante profundo de pesquisa sobre o que é esse tipo de dados estruturados, como os sites os usam e que impacto isso poderia ter na visibilidade das notícias principais.

Hoje, gostaria de compartilhar todas as descobertas que fizemos em torno desse tipo de esquema e tirar conclusões sobre o que isso significa para a pesquisa no futuro.

A quem isso se aplica?

Em relação ao esquema LiveBlogPosting, os tipos de sites mais relevantes serão aqueles onde obter as melhores histórias do Google é uma prioridade. Normalmente, esses sites serão editores que publicam regularmente a cobertura de notícias. O ideal é que o AMP já esteja em vigor, pois a grande maioria dos URLs das Notícias principais é compatível com o AMP (no entanto, isso não é obrigatório).

Por que sites que não são de editores devem se importar

Mesmo que o seu site não seja um editor adequado para os resultados das Notícias principais, o conteúdo deste artigo pode fornecer informações interessantes. Embora você possa não ser capaz de implementar dados estruturados diretamente neste ponto, acho que podemos usar as descobertas deste artigo para tirar conclusões sobre para onde os mecanismos de pesquisa estão potencialmente indo.

Se o Google classificar artigos que são atualizados com frequência e até mesmo fornecer recursos avançados para esse conteúdo, isso pode ser uma indicação de que o Google está tentando incentivar mais conteúdo a ser indexado em tempo real. Esses dados estruturados podem ser uma tentativa de ajudar o Google a “preencher uma lacuna” existente em termos de fornecer resultados em tempo real para seus usuários.

Embora faça sentido que os fatores de classificação “tópicos” se apliquem mais aos editores, pode haver testes interessantes que outros não editores podem executar para avaliar se há um impacto positivo no conteúdo do seu site.

Qual é o esquema LiveBlogPosting?

O tipo de esquema LiveBlogPosting é um dado estruturado que permite indicar aos mecanismos de busca que seu conteúdo está sendo atualizado em tempo real. Isso fornece aos mecanismos de pesquisa sinais contextuais de que a página recebe atualizações frequentes durante um determinado período de tempo.

Os dados estruturados do LiveBlogPosting podem ser encontrados no schema.org como um subtipo de dados estruturados “Artigo”. A definição oficial do site diz que é: “Uma postagem de blog com a intenção de fornecer cobertura textual contínua de um evento em andamento por meio de atualizações contínuas.”

Imagine um colunista assistindo a um jogo de futebol e criando um post no blog sobre isso. A cada peça, o colunista atualiza o blog com o que aconteceu e o resultado dessa peça. Cada vez que o colunista realiza uma atualização, os dados estruturados também são atualizados, indicando que uma adição recente foi feita ao artigo.

Artigos com dados estruturados de LiveBlogPosting frequentemente aparecem no recurso Notícias principais do Google. No canto superior esquerdo da imagem em miniatura, haverá um indicador “Ao vivo” para indicar aos usuários que as atualizações ao vivo estão ocorrendo na página.

Resultados de duas histórias principais marcadas como “Ao vivo”

Na imagem acima, você pode ver um exemplo de dois editores (The Washington Post e CNN) que estão implementando o esquema LiveBlogPosting em suas páginas para o termo “coronavírus”. Eles provavelmente estão usando esse tipo de dados estruturados para melhorar significativamente a visibilidade de suas histórias em destaque.

Por que esses dados estruturados são importantes?

Portanto, agora você pode se perguntar: por que esse esquema é tão importante? Certamente não tenho os recursos disponíveis para um editor postar continuamente atualizações em um determinado conteúdo ao longo do dia.

Monitoramos o uso que o Google faz desses dados estruturados especificamente para editores. Histórias com esse tipo de dados estruturados parecem ter melhorado significativamente a visibilidade nas SERPs, e podemos ver que os editores os estão usando agressivamente para grandes eventos.

Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra o SERP móvel para a consulta “Escolha americana” em 3 de novembro de 2020. Observe como quatro dos sete resultados no carrossel usam o esquema LiveBlogPosting. Além disso, abaixo deste carrossel, você pode ver que a mesma página da CNN está sendo arrastada para os resultados orgânicos com a tag “Live” ao lado dela:

Agora, vamos examinar a mesma consulta para o dia após a eleição, 4 de novembro de 2020. Ainda vemos editores usando muito esse tipo de dados estruturados. Nesse resultado, cinco dos sete resultados das notícias principais usam esse tipo de dados estruturados.

Além disso, a CNN pode fazer um mergulho duplo e reivindicar um resultado orgânico adicional com o mesmo URL já exibido nas Notícias principais. Este é outro resultado comum da implementação LiveBlogPosting.

Na verdade, esse tipo de postagem no blog ao vivo foi uma das principais estratégias da CNN para obter uma boa classificação nas eleições dos Estados Unidos.

Veja como eles implementaram essa estratégia:

  1. Crie um novo URL todos os dias (para sinalizar a atualização)
  2. Aplique o esquema LiveBlogPosting e atualize continuamente esse URL
  3. Certifique-se de que cada atualização tenha seu próprio carimbo de data / hora dedicado

Abaixo você pode ver alguns exemplos de URLs que a CNN postou durante este evento. Todos os dias, uma nova URL era postada com o esquema LiveBlogPosting anexado:

https://www.cnn.com/politics/live-news/us-election-news-11-02-2020/index.html
https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-03-20/index.html
https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-04-20/index.html

Aqui está outro resultado revelador para as “Eleições Americanas” em 4 de novembro de 2020. Podemos ver que o The New York Times está classificado em segundo lugar no celular no período. Embora a página de classificação não seja uma postagem de blog ao vivo, podemos ver um carrossel de AMP abaixo do resultado. A estratégia deles era blogar ao vivo os resultados para cada estado individual:

É claro que os editores estão usando muito esse tipo de esquema para artigos de notícias extremamente competitivos que se baseiam em grandes eventos. Muitas vezes, vemos essa estratégia gerar visibilidade proeminente nas notícias em destaque e até mesmo nos resultados orgânicos.

Como o esquema LiveBlogPosting é implementado?

Então você tem um grande evento que deseja otimizar e está interessado em implementar o esquema LiveBlogPosting. O que você deveria fazer?

1. Whitelist

A primeira coisa que você precisa fazer é colocar na lista de permissões do Google. Se você tiver um representante do Google que está em contato com sua organização, recomendo que entre em contato com ele. Não há muitas informações disponíveis sobre isso e podemos até ver que o Google já removeu a documentação de ajuda. No entanto, o formulário para solicitar acesso ao piloto de cobertura ao vivo ainda está disponível.

Isso faz sentido, já que o Google pode não querer que sites de notícias com credibilidade duvidosa acessem esse recurso. Essa é outra indicação de que esse recurso é potencialmente muito poderoso se o Google quiser limitar o número de sites que podem usá-lo.

2. Implementação técnica

Em seguida, com a ajuda de um desenvolvedor, você precisará implementar dados LiveBlogPosting estruturados em seu site. Existem várias propriedades principais que você precisará incluir, como:

  1. CoverStartTime – Quando a postagem do blog ao vivo começa
  2. CoverEndTime – Quando a postagem do blog ao vivo termina
  3. liveBlogUpdate – uma propriedade que indica uma atualização de blog ao vivo. Esta é talvez a propriedade mais importante:
    1. título: o título da atualização do blog
    2. articleBody: a descrição completa da atualização do blog
    3. datePublished – a hora em que a atualização foi publicada originalmente
    4. dateModified – A hora em que a atualização foi ajustada

Para tornar isso um pouco mais fácil de conceituar, abaixo você pode encontrar um exemplo de como a CNN implementou isso em um de seus blogs ao vivo. O exemplo a seguir apresenta duas propriedades “liveBlogUpdate” em sua cobertura da eleição de 3 de novembro de 2020.

Caso de estudo

Como mencionei anteriormente, muitas dessas descobertas foram descobertas durante a pesquisa de um cliente específico que estava interessado em melhorar a visibilidade de vários eventos de grande porte em um único dia. Por causa da agilidade do cliente, eles conseguiram colocar os dados do LiveBlogPosting estruturados e executá-los em seu site em um período de tempo bastante curto. Em seguida, testamos se esses dados estruturados ajudariam a melhorar a visibilidade das palavras-chave “principais” altamente competitivas ao longo do dia.

Embora não possamos compartilhar muitas informações sobre as vitórias específicas que vimos, vimos melhorias significativas na visibilidade dos termos competitivos aos quais a postagem do blog ao vivo foi atribuída. Ao olhar no Search Console, podemos ver aumentos entre + 200% e + 600% + melhorias em cliques e visibilidade ano a ano para muitos desses termos. Durante nossas verificações aleatórias durante o dia, muitas vezes descobrimos que a postagem do blog ao vivo classificada entre 1-3 (primeiro carrossel) resulta em Notícias principais. A implementação pareceu ser um grande sucesso na melhoria da visibilidade desta seção dos SERPs.

Google x Twitter e a necessidade de atualizações em tempo real

Portanto, a questão é: por que o Google colocaria tanta ênfase no tipo de dados estruturados LiveBlogPosting? É o fato de que a página provavelmente tem um conteúdo muito profundo? Isso melhora o E-A-T de alguma forma?

Eu interpretaria que o sucesso desse recurso demonstra uma das fraquezas de um mecanismo de pesquisa e como o Google está tentando se ajustar de acordo. Um dos principais problemas com um mecanismo de pesquisa é que é muito mais difícil para ele estar em tempo real. Se “algo” acontecer no mundo, demorará um pouco para que os mecanismos de pesquisa entreguem essa informação aos usuários. As informações não devem apenas ser publicadas, mas o Google deve rastrear, indexar e classificar essas informações.

No entanto, quando isso acontecer, a notícia pode já estar disponível em plataformas como o Twitter. Um dos principais motivos pelos quais os usuários podem navegar fora do Google para o Twitterverse é porque os usuários estão procurando informações que desejam saber agora e não querem esperar de 30 minutos a uma hora para que apareçam no Google Notícias.

Por exemplo, quando estou olhando para o Steelers e vejo que um de nossos jogadores tem a infelicidade de se machucar, não começo a pesquisar no Google na esperança de que a resposta apareça. Em vez disso, pulo imediatamente para o Twitter e começo a me refrescar como um louco para ver se um redator de esportes postou alguma notícia sobre isso.

O que eu acho que o Google está criando é uma espécie de esquema que indica que uma página está em tempo real. Isso dá ao Google a confiança de saber que um editor confiável criou conteúdo que deve ser rastreado com muito mais frequência e veiculado aos usuários, já que as informações têm mais probabilidade de ser atualizadas e precisas. Ao trazer recursos ricos e maior visibilidade aos artigos que usam esses dados estruturados, o Google incentiva ainda mais a criação de conteúdo em tempo real que manterá as pesquisas em sua plataforma.

Essa evidência também indica que os sites que sinalizam aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é novo e atualizado regularmente podem ser um fator cada vez mais importante para o algoritmo. Em conversa com Dan Hinckley, CTO da Go Fish Digital, ele sugeriu que os mecanismos de pesquisa deveriam dar preferência aos artigos que foram atualizados mais recentemente. O Google pode não ser capaz de “confiar” que artigos mais antigos ainda tenham informações precisas. Portanto, garantir que o conteúdo seja atualizado pode ser importante para a confiança de um mecanismo de pesquisa na precisão dos resultados.

conclusão

Você nunca sabe realmente que tipo de caminhos seguirá como SEO, e este foi de longe um dos mais interessantes durante meu tempo na indústria. Ao investigar este exemplo sozinho, não apenas descobrimos uma parte do algoritmo de notícias principais, mas também ganhamos uma visão sobre o futuro do algoritmo.

O Google pode continuar a incentivar e recompensar o conteúdo em “tempo real” em um esforço para competir melhor com plataformas como o Twitter. Eu ficaria muito interessado em ver qualquer nova pesquisa que foi feita sobre o esquema LiveBlogPosting ou a preferência contínua do Google por conteúdo atualizado.



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