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Versace é a mais recente marca de luxo a aumentar os preços — Quartz

Comprar Versace vai te custar mais agora e não é por causa da inflação. Principalmente, de acordo com John Idol, executivo-chefe da Capri Holdings, dona da Versace, é porque muitas outras marcas de luxo, incluindo Chanel, Louis Vuitton, Rolex e Bottega Veneta, também aumentaram os preços.

“Recentemente, tomamos a decisão de levar a Versace a um nível mais alto do que é hoje”, disse Idol em 8 de setembro enquanto falava na Goldman Sachs Retail Conference. “Achamos que temos o produto certo. Acreditamos que temos a marca certa e sabemos que muitos de nossos concorrentes têm preços substancialmente mais altos que os nossos.”

Embora a Versace esteja associada a uma imagem de alto glamour e tenha vários momentos culturais em seu crédito, ela sempre esteve um nível abaixo de Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Prada. Por um lado, é muito mais jovem do que as outras marcas. Foi fundada em 1978 em frente a algumas casas com mais de um século. Também tem sido mais uma marca de vestuário em uma indústria onde os acessórios são a verdadeira fonte de receita.

Mas o lançamento da coleção Fendace no início deste ano, uma colaboração cruzada entre a Versace e a Fendi, criou uma grande agitação e um forte investimento em acessórios está em andamento. Com essas novas mudanças, Capri disse estar muito confiante de que a Versace pode crescer para US$ 2 bilhões em receita anual, acima dos US$ 1,2 bilhão que ganhou no ano passado.

Atualmente, a maioria das bolsas Versace está na faixa de US$ 1.000 a US$ 3.000. Dior e Gucci, por outro lado, geralmente caem no nível de US$ 3.000 a US$ 5.000. Alguns estilos de bolsas Chanel chegaram a US $ 10.000, algo que anteriormente apenas Hermes conseguia alcançar.

As outras marcas da Capri no portfólio, Michael Kors e Jimmy Choo, também estão recebendo mais reformas sofisticadas. No caso da Michael Kors, trata-se de corrigir sua imagem, que, principalmente nos EUA, havia se tornado muito outlet e desconto. Nos últimos dois anos e meio, os preços dos acessórios Michael Kors aumentaram cerca de 25%. Na sapateira Jimmy Choo, os preços começaram a subir no final do ano passado. Idol promete que haverá mais aumentos de preços por vir.

“Haverá mais aumentos de preços para Michael Kors e Jimmy Choo no próximo ano e continuaremos a elevar e obter o posicionamento certo para ambas as marcas”, disse o CEO.

O mercado de revenda está elevando os preços originais de varejo

Idol lançou alguma luz sobre o aumento imparável no preço dos bens de luxo algumas semanas antes na chamada de resultados da empresa: o mercado de revenda.

“Curiosamente, acho que o mercado de revenda criou um nível de conforto com as pessoas do mundo do luxo que podem não apenas comprar e desfrutar, mas ver valor na capacidade de poder revender o produto”, disse ele.

Com o desaparecimento do estigma em torno da compra de artigos em segunda mão e as plataformas de negociação online simplificando essas transações, espera-se que o setor cresça em média quase 10% ao ano. No ano passado, o mercado global de revenda de artigos de luxo foi avaliado em US$ 32,61 bilhões e deve chegar a US$ 51,77 bilhões até 2026.

Como regra geral, as bolsas de luxo não têm o mesmo valor que os relógios sofisticados, mas o número de itens que podem ser revendidos, às vezes até superando o preço de venda original, está crescendo.

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