Os americanos continuam a cuidar de si e de seus entes queridos durante a pandemia.
O crescente interesse em cuidados com a pele e cuidados pessoais, junto com o fechamento de muitos salões e spas, significou aumentos significativos nas vendas de sabonetes, loções, fragrâncias, suspensórios para cabelo, velas e outros produtos de beleza.
Em 7 de janeiro, Helen of Troy, uma empresa global de produtos de consumo, disse que seu segmento de beleza cresceu 56% durante o trimestre encerrado em 30 de novembro. O aumento foi impulsionado pela demanda significativa por seus dispositivos para cuidados com os cabelos, especialmente o popular Revlon One-Step, que seca e ondula o cabelo, vendido em varejistas como Walmart e Amazon. “A pandemia levou a um aumento na beleza do faça você mesmo”, disse o CEO Julien R. Mininberg durante uma teleconferência. “As prioridades dos consumidores mudaram para produtos que lhes permitem imitar a experiência da sala de estar em casa, fazer compras online e ter uma boa aparência durante reuniões virtuais.”
A varejista de moda L Brands também disse que se beneficiou do aumento da demanda por seus sabonetes, loções, velas e desinfetante para as mãos durante as férias. A empresa disse que as vendas comparáveis da Bath & Body Works, uma subsidiária da L Brands, cresceram 17% durante as nove semanas encerradas em 2 de janeiro. As vendas por meio do site e do catálogo impresso também cresceram 64%.
Victoria’s Secret, outra empresa da marca L que vende fragrâncias, lingerie e roupas, não foi tão bem, com vendas comparáveis caindo 9% no mesmo período. Enquanto a empresa de lingerie e vestuário registrou crescimento de 24% em seu site e catálogo impresso, as vendas nas lojas caíram 23%.
Na Bed Bath and Beyond, o negócio de cuidados pessoais também está “crescendo”, disse o CEO Mark Tritton, e é importante para as vendas nas mesmas lojas, que aumentaram 2% no trimestre encerrado em 28 de novembro. . A empresa não se separou da categoria. renda específica.
Uma tendência de varejo mais ampla
Essas vendas em Helen of Troy, Bed Bath & Beyond e Bath & Body Works fazem parte das maiores tendências de varejo em beleza durante a pandemia, já que os consumidores não podiam mais ir a salões de manicure, usar menos maquiagem e experimente cuidar da pele em casa. . “Ninguém vai cortar o cabelo em festas”, disse Mark Hamrick, analista econômico sênior do Bankrate.
Beleza e bem-estar podem continuar a ser pontos brilhantes para o varejo em 2021, mas Hamrick disse que um grande desafio para o crescimento serão os consumidores que continuarão a evitar lojas físicas devido ao Covid-19. “É por isso que há uma pressão incrível em lugares como Bed Bath & Beyond para mudar para a Internet, porque eles sofrem com uma grande presença, muito estoque e dependem do tráfego da loja.”
