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Por que a Starbucks e a Kroger estão investindo em estações de carregamento de veículos elétricos? — Quartzo

As estações de carregamento de veículos elétricos (EV) estão aparecendo nos estacionamentos de empresas como Kroger e Starbucks, refletindo a crescente demanda por EVs e a mudança de hábitos dos consumidores nos EUA.

Em 20 de junho, a Kroger anunciou que instalará mais de 350 estações em suas lojas em 10 estados da Califórnia a Wyoming. As estações variam de acordo com a localização em compatibilidade com veículos elétricos e velocidades de carregamento, e Kroger disse que oferecerá tempos de carregamento de cerca de 30 minutos por veículo, por uma taxa não revelada. No futuro, a rede de supermercados disse que planeja adicionar estações em mais seis estados no sul e centro-oeste dos EUA.

A Kroger faz parte de um número crescente de varejistas que adicionam estações de carregamento de veículos elétricos em seus estacionamentos. Em março de 2022, a Starbucks disse que instalará carregadores de veículos elétricos em até 15 estacionamentos ao longo de uma rota de 1.350 milhas de Denver a Seattle, com paradas disponíveis a cada 160 quilômetros. As iniciativas mais recentes da loja podem significar um desejo de atender aos clientes mais jovens.

Os proprietários de veículos elétricos continuam sendo uma parte do mercado de veículos dos EUA e tendem a ser consumidores mais jovens. Divididos por idade, os jovens de 25 a 34 anos nos EUA representam a maior parcela dos proprietários de VEs, de acordo com uma pesquisa da YouGov que acompanha a propriedade de veículos elétricos no ano passado, seguido por aqueles com 35 anos ou menos. a 44 anos, com 18 a 24 anos. -olds o terceiro maior grupo. Enquanto a geração X gasta mais em mantimentos de todas as faixas etárias, a geração do milênio provavelmente será o comprador número um de alimentos na próxima década. Pelo menos para a Kroger, investir em veículos elétricos pode ser uma forma de atrair os mais jovens e fidelizá-los à medida que se tornam compradores mais sérios.

Enquanto isso, os membros da Geração Z estão mais dispostos do que seus colegas mais velhos a pagar por produtos sustentáveis, seguindo o que a mercearia disse em um comunicado: que quer oferecer aos clientes “maneiras fáceis de viver um estilo de vida mais sustentável”.

Além de cultivar a fidelidade com os clientes mais jovens, as estações de VE fazem sentido para as lojas de varejo como um fluxo de receita adicional, onde os compradores podem deixar seu veículo no estacionamento para carregar enquanto pegam café ou mantimentos. Comparado ao bombeamento de gasolina, há menos estações de carregamento elétrico e o processo de carregamento é mais demorado. Essas lojas estão bem posicionadas para atender ao crescimento da propriedade de veículos elétricos: 1,4 milhão de veículos elétricos, ou 0,004% de todos os veículos em operação nos EUA, estavam na estrada em 1º de janeiro de 2022, 45% a mais que no ano anterior. , segundo dados da S&P Global Mobility.

A mudança da paisagem suburbana

Los minoristas de alimentos están “haciendo una serie de apuestas para cambiar el aspecto del panorama estadounidense y cómo nosotros, como consumidores, interactuamos con eso todos los días”, dijo Meredith Sandland, ex directora de desarrollo de Taco Bell, en un seminario web sobre o futuro. da cozinha fantasma em março de 2022. Já está acontecendo: a Taco Bell abriu locais de drive-up para atrair clientes de entrega on-line com experiência em tecnologia.

O aumento das estações de VE também indica uma mudança na aparência dos subúrbios. Os millennials estão chegando à fase em que querem comprar casas, ter carros e ter filhos: “todas as coisas que eles adiam e a geração que vem depois deles, eles querem fazer de uma maneira diferente, certo? Eles querem viver estilos de vida mais urbanos”, disse Sandland. “Vocês terão o mesmo investimento em nossa infraestrutura doméstica que tiveram nos últimos 50 anos, quando surgiram os Baby Boomers. Você terá que refazer todos esses subúrbios em algo mais denso, mais fácil de percorrer, mais atraente para essas gerações.”

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