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Otimização para a intenção do mecanismo de busca explicada em 7 imagens


Você já teve aquela sensação arrepiante de que o Google sabe de alguma forma exatamente o que você quer dizer, mesmo quando você coloca um conjunto de palavras mal coerentes na caixa de pesquisa? Não está sozinho. O gigante das buscas tem uma incrível capacidade de desfocar palavras-chave na consulta de pesquisa e de aplicar comportamento, conteúdo, contexto e dicas temporais / históricas para lhe dar exatamente a resposta que você deseja.

Para profissionais de marketing e profissionais de SEO, isso representa um desafio frustrante. Ainda estamos otimizando para palavras-chave? A resposta é "um tipo de". Mas acho que posso mostrar a você como pensar melhor sobre isso em alguns visuais rápidos, usando uma única consulta de pesquisa.

Primeiro … uma história curta.

Eu mandei um Pius
Durante o fim de semana em um vídeo antigo do Whiteboard Friday. Emily Grossman,
Amigo por um longo tempo, gênio de marketing versátil e
oficial-introductor-de-milenial-habla-um-GenXers-como-yo respondeu.

Emily mostra o bigode de Rand no Twitter

Ha, ha, Emily. Eu já estou tirando sarro do meu próprio bigode então …

Enfim, procurei no Google "soz". Não porque eu não soubesse o que isso significa. Eu posso ler nas entrelinhas. Eu sou um quadril Mas, você sabe, às vezes um Gen-Xer quer ter certeza.

Os resultados confirmam minha conjectura, mas também ajudaram a ilustrar um ponto de frustração frequente que tenho ao tentar explicar o SEO moderno versus clássico. Eu juntei estes sete visuais para ilustrar.

Lá você tem amigos. As entradas clássicas do ranking de SEO ainda são importantes. Eles ainda podem ajudar. Muitas vezes, eles são a diferença entre chegar ao top 10 e não ter nenhum tiro. Mas muitos SEOs são apanhados na ideia de que os rankings são compostos de uma combinação dos "Old School Five":

  1. Uso de palavras-chave
  2. Links para a página
  3. Autoridade de domínio
  4. Texto âncora
  5. Frescura

Não me entenda mal, às vezes, esses sinais em uma combinação poderosa o suficiente. pode sobrecarregar As outras entradas do Google. Mas esses exemplos são cada vez mais difíceis de encontrar.

Os três grandes pontos para cada profissional de marketing devem ser:

  1. O Google está trabalhando duro para manter os mecanismos de pesquisa no Google. Se você os ajudar a fazer isso, eles freqüentemente o ajudarão a se qualificar (se este for um esforço valioso ou o dilema de um prisioneiro for outro assunto)
  2. Quando você tenta investir porque algo está localizado no Google, adicione "como funciona essa consulta de pesquisa?"
  3. Se você está tentando superar um concorrente, a maneira como você alinha seu título, sua meta descrição, as primeiras frases de texto e o conteúdo em torno do que o mecanismo de busca realmente quer podem fazer a diferença … mesmo que você não ganhe. os links; -)

Relacionados: Se você quiser ver quanto o Google está trabalhando para manter os usuários em seu site, em vez de clicar nos resultados, tenho algumas pesquisas sobre o SparkToro que mostram exatamente isso.

PS Eu realmente não acredito em faixas de ano de nascimento arbitrário para segmentar coortes de pessoas. As diferenças entre dois indivíduos nascidos em 1981 podem ser muito mais amplas do que para duas pessoas nascidas em 1979 e 1985. Boomer vs. Gen X vs. Millenial vs. Gen Z é uma pseudociência horrível baseada em nosso desejo doentio de categorizar e classificar outros. Rejeite isso.



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