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Como o algoritmo local funciona? – Quadro branco na sexta-feira


Quando se trata de algoritmos do Google, há uma grande diferença entre como eles tratam os locais e os orgânicos. Aprenda sobre os fatores que influenciam o algoritmo local e como ele funciona com o extraordinário SEO local, Joy Hawkins, enquanto oferece uma amostra de sua palestra completa sobre o MozCon 2019.

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Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz. Sou Joy Hawkins.Eu administro uma agência de SEO local em Toronto, Canadá, e um fórum de pesquisa conhecido como Local Search Forum, que basicamente lida com tudo relacionado a SEO local ou pesquisa local. Hoje vou falar sobre o algoritmo local do Google e os três principais fatores que o impulsionam.

Se você está se perguntando sobre o que estou falando quando digo o algoritmo local, esse é o algoritmo que alimenta o que chamamos de pacote de três aqui. Quando você faz uma pesquisa local ou uma pesquisa que o Google acredita ter intenções locais, como encanadores, digamos, você tradicionalmente obtém três resultados no topo do mapa e, em seguida, tudo o que é chamado orgânico é chamado. Esse algoritmo que vou detalhar é o que alimenta este pacote de três, também conhecido como listagens do Google Meu Negócio ou listagens do Google Maps.

Todo mundo fala exatamente do mesmo. Se você pesquisar na Central de Ajuda do Google o que eles vêem ao classificar essas entidades, eles informam que existem três coisas principais que alimentam esse algoritmo. As três coisas que eles falam são proximidade, destaquee relevância. Basicamente, vou dividir cada um e explicar como os fatores funcionam.

1. Proximidade

Vou começar aqui com proximidade. A proximidade é basicamente definida como sua localização quando você está olhando para o telefone ou para o computador e digita alguma coisa. É onde o Google pensa que é. Se você não tem certeza, pode rolar até o final da página e, na parte inferior da página, ele geralmente mostra um CEP no qual o Google pensa que é.

CEP (computador)

A outra maneira de saber é se você está em um telefone; às vezes, também é possível ver um pequeno ponto azul no mapa, que é exatamente onde o Google pensa que você está localizado. Em um nível alto, muitas vezes pensamos que o Google acredita que estamos localizados em uma cidade, mas isso é bastante falso, o que eu sei que houve muita conversa na MozCon sobre como o Google quase sempre sabe um pouco mais profundo do que a distância Usuários são encontrados.

De um modo geral, se estiver em um computador, eles sabem em que código postal está e o listarão na parte inferior. Há uma variedade de ferramentas que podem ajudá-lo a verificar a classificação com base em códigos postais, alguns deles como Moz Check Your Presence Tool, BrightLocal, Whitespark ou Places Scout. Todas essas ferramentas têm a capacidade de rastrear no nível do código postal.

Coordenadas geográficas (celular)

No entanto, quando você está em um telefone, o Google geralmente conhece sua localização ainda mais detalhadamente e, de fato, geralmente conhece as coordenadas geográficas da sua localização real e aponta isso usando esse pequeno ponto azul.

Saiba ainda mais sobre o código postal. Saiba onde você realmente está. É um pouco assustador. Mas existem algumas ferramentas que realmente permitem que você veja resultados com base em coordenadas geográficas, o que é realmente ótimo e muito preciso. Essas ferramentas incluem o Local Falcon, e há uma extensão do Chrome 100% gratuita, que você pode colocar no seu navegador, chamada GS Location Changer.

Uso-o o tempo todo em um navegador anônimo se quero apenas ver como são os resultados da pesquisa em um local muito, muito específico. Agora, esses dois níveis, dependendo do setor em que você está trabalhando, é realmente importante saber em que nível você deve estar olhando. Se você trabalha com advogados, por exemplo, o nível do CEP geralmente é bom o suficiente.

Não há advogados suficientes para fazer uma grande diferença em certos pontos pequenos dentro de um determinado código postal. No entanto, se você trabalha com dentistas ou restaurantes, digamos, você realmente precisa observar os níveis de coordenadas geográficas. Vimos muitos casos em que analisaremos uma palavra-chave específica usando essas duas ferramentas e, dependendo de onde estamos no código postal, veremos três pacotes completamente diferentes.

É muito, muito importante saber que esse fator de proximidade realmente influencia os resultados que você vê. Isso pode ser um desafio, porque quando você tenta explicar isso aos clientes ou empresários, eles pesquisam em casa e dizem: "Por que não estou lá?" Isso ocorre porque sua proximidade ou localização é diferente da localização do seu escritório.

Percebo que esse é um problema difícil para muitas agências resolverem como representá-lo, mas esse é o tipo de ferramentas que você precisa ver e usar.

2. Destaque

Passando para o próximo fator importante, é basicamente o quão importante o Google pensa que você é. Como esse negócio é um grande problema, ou é apenas um negócio aleatório e horrível ou um novo negócio sobre o qual não sabemos muito?

  • Isso olha para coisas como campo de golfe, por exemplo.
  • Visitas à lojaSe você é uma empresa física e não recebe tráfego de pedestres, é provável que o Google não pense que é muito importante.
  • Comentários, o número de revisões geralmente leva em consideração aqui. Muitas vezes, vemos nos casos em que as empresas têm muitas críticas e críticas antigas, geralmente têm muito destaque.
  • Citações Você também pode considerar aqui devido ao número de compromissos. Isso também pode influenciar o destaque.

3. Relevância

No que diz respeito ao fator de relevância, a relevância é basicamente: o Google acredita que está relacionado à consulta que está escrita? Pode ser tão proeminente quanto qualquer outra pessoa, mas se você não tiver um conteúdo bem estruturado na sua página, que cubra o tópico que o usuário está procurando, sua relevância será muito baixa e você encontrará problemas.

É muito importante saber que todas essas três coisas funcionam juntas e é muito importante garantir que você as veja. No extremo da relevância, analise coisas como:

  • conteúdo,
  • SEO no site, então suas tags de título, suas meta tags, todas essas coisas boas de SEO
  • Citações Também considere aqui, porque ele considera coisas como o seu endereço. Como você está nesta cidade? É relevante para a cidade da qual o usuário está tentando obter locais?
  • Categorias Eles são enormes aqui, suas categorias do Google Meu Negócio. Atualmente, o Google possui menos de 4.000 categorias diferentes do Google Meu Negócio e adiciona uma quantia incrível a cada ano e também as elimina. É muito importante acompanhar isso e garantir que você tenha as categorias corretas em sua listagem ou não terá uma boa classificação.
  • o Nome da empresa Infelizmente, também é um fator importante aqui. Simplesmente ter palavras-chave no nome da sua empresa pode dar a você relevância para a classificação. Não deveria, mas faz.
  • Então Revisar conteúdo Sei que Mike Blumenthal fez um experimento muito interessante sobre isso há alguns anos atrás, onde ele realmente fez muitas pessoas escreverem muitas críticas falsas no Yelp mencionando certos termos para ver se a classificação do Google influenciaria os resultados locais, E ele fez isso. O Google está definitivamente analisando o conteúdo das análises para ver quais palavras as pessoas estão usando, para que elas possam ver como isso afeta a relevância.

Como classificar sem proximidade, destaque ou relevância

Obviamente você quer os três. É possível classificar se você não possui os três, e darei alguns exemplos. Se você deseja expandir seu rádio, ele serve a muitas pessoas.

Ele não apenas serve as pessoas em seu estábulo. Você diz: "Eu sirvo a cidade inteira de Chicago", por exemplo. É improvável que você classifique em Chicago por termos muito comuns, como um dentista ou um advogado de ferimentos pessoais. No entanto, se você tiver muitos destaque e você realmente tem relevante página ou conteúdo relacionado a termos realmente especializados, geralmente vemos que é possível expandir seu rádio para palavras-chave de cauda longa, o que é ótimo.

Proeminência Provavelmente, é a coisa número um que expandirá seu rádio em termos competitivos. Muitas vezes, vemos o Google trazendo uma empresa ligeiramente fora da mesma área que outras empresas, apenas porque elas têm um número astronômico de críticas ou talvez a autoridade de seu domínio seja ridiculamente alta e possuam todos esses domínios de link.

Esses dois fatores são definitivamente os que influenciam a quantidade de área que você cobre com sua exposição local.

Spam e listagens falsas

Por outro lado, o spam é algo sobre o qual falo muito. Listagens falsas são um grande problema no espaço de pesquisa local. Listagens falsas, esses principais fornecedores de geração criam essas listagens e são classificadas com destaque zero.

Eles não têm destaque. Eles não têm compromissos. Eles não têm autoridade. Eles geralmente nem têm sites e ainda são classificados por causa desses dois fatores. Você cria 100 listagens em uma cidade e fica perto de quem procura. Então, se você adicionar muitas palavras-chave no nome da sua empresa, elas terão alguma relevância e, ao eliminar o fator de destaque de alguma maneira, você poderá classificar essas listagens, o que é muito frustrante.

Obviamente, o Google está tentando evoluir esse algoritmo ao longo do tempo. Esperamos que o fator de destaque possa aumentar ao longo do tempo para eliminar esse problema, mas finalmente teremos que ver o que o Google faz. Também fizemos um estudo recentemente para avaliar qual desses dois fatores tem mais peso.

Uma experiência: vinculando ao seu site no GMB

Uma coisa que destaquei aqui é que, quando você cria um link para um site na sua lista do Google Meu Negócio, geralmente há um debate. Devo vincular à minha página inicial ou devo vincular à minha página de localização, se tiver três, quatro ou cinco escritórios? Fizemos um experimento para ver o que acontece quando alteramos a lista do Google Meu Negócio de um cliente da página de localização para a página inicial e Quase sempre vimos um impacto positivo ao mudar para a página inicial, mesmo que essa página inicial não seja relevante.

Em um exemplo, tínhamos um cliente que estava em Houston e eles abriram uma filial em Dallas. Sua página inicial foi otimizada para Houston, mas sua página de localização foi otimizada para Dallas. Eu tive uma conversa com alguns outros profissionais de SEO e eles me disseram: "Bem, obviamente eles apontam para a página de Dallas na lista de Dallas. Isso faz muito sentido".

Mas nos perguntamos o que aconteceria se vinculássemos à página inicial, que é otimizada para Houston. Vimos um aumento nos rankings e um aumento no número de consultas de pesquisa mostradas por essa empresa quando mudamos para a página inicial, mesmo que a página inicial não tenha realmente mencionado Dallas. Algo para pensar. Certifique-se de sempre testar esses diferentes fatores e perseguir os corretos ao apresentar sua estratégia de SEO local. Finalmente, algo que vou mencionar aqui em cima.

Algoritmo local vs algoritmo orgânico

Quanto ao algoritmo local versus o algoritmo orgânico, alguns de vocês podem estar pensando, bem, essas coisas realmente levam em conta os mesmos fatores. Eles realmente funcionam da mesma maneira. Honestamente, se esse é o seu pensamento, recomendo que você o altere. Vou citar isso. Isso é de um documento técnico da Moz que eles fizeram recentemente, onde descobriram que apenas 8% das listas de pacotes locais tinham seu site, que também aparece nos resultados de pesquisa orgânica abaixo.

Sinto que a sobreposição entre esses dois está definitivamente diminuindo, e é por isso que estou um pouco obcecado em descobrir como o algoritmo local funciona para garantir que possamos ter clientes de sucesso nos dois espaços. Espero que você tenha aprendido alguma coisa. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato comigo nos comentários. Obrigado pela atenção.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


Se você gostou deste episódio do Whiteboard Friday, adorará toda a bondade de liderança em SEO que obterá do nosso pacote de vídeo MozCon 2019, lançado recentemente. Veja a palestra completa de Joy sobre as diferenças entre o algoritmo local e o orgânico, além de 26 tópicos adicionais focados no futuro de nossos palestrantes de nível superior:

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