Cidadania

Os relógios com temas espaciais da Swatch estão ajudando você a se recuperar de seus tropeços pandêmicos

“Oh, eles provavelmente estão dando um relógio”, um transeunte adivinhou enquanto passava pela fila que se estendia na esquina da loja Swatch na Times Square, em Nova York, na última semana de setembro. Mas a Swatch não está revelando nada; na verdade, a empresa está trabalhando duro para atender à demanda por seus novos Amostra da Lua.

O relógio de US$ 260 é uma versão “inspirada” do Omega Speedmaster Moonwatch de US$ 5.000, famoso por ser o primeiro relógio de pulso na Lua quando Buzz Aldrin o usou durante o apolo 11 missão em 1969.

Desastre Omega x Swatch em Londres Oxford street

A versão MoonSwatch do Speedmaster é feita de plástico e biocerâmica, vem em 11 cores, cada uma representando um dos corpos celestes do nosso sistema solar (a Lua, o Sol e todos os planetas, sim, incluindo Plutão), funciona com um movimento de quartzo barato e não oferece funções de relógio inteligente. Ainda assim, o MoonSwatch ainda é relativamente difícil de encontrar, mesmo que não seja um lançamento de edição limitada e tenha sido lançado há mais de sete meses.

Por que ainda é tão difícil comprar um MoonSwatch?

A dificuldade em obter o MoonSwatch levou a preços de revenda inflacionados no eBay e em sites de relógios como o Chrono24, onde algumas versões do relógio são oferecidas. por mais de $ 4.000. Parte do motivo da escassez do MoonSwatch tem a ver com a decisão da Swatch de vender o relógio apenas em suas lojas físicas e não online.

Para alguns, o desejo de comprar cores específicas levou a uma busca obsessiva semelhante ao Pokémon Go para encontrar diferentes versões do relógio em locais selecionados em uma das 400 lojas internacionais da Swatch.

Toda a coleção MoonSwatch em exposição em uma loja em Zurique, Suíça.

Toda a coleção MoonSwatch em exposição em uma loja em Zurique, Suíça.
foto: ARND WIEGMANN (Reuters)

Na sua Relatório semestral (pdf), publicado em julho, o grupo de amostrasque inclui sua subsidiária de relógios de luxo Omega, informou que o MoonSwatch ajudou a aumentar as vendas gerais da empresa em 7,4%, para aproximadamente US$ 3,6 bilhões.

“Perguntar [for the MoonSwatch], que cresce a cada dia nos mercados, atualmente supera em muito o produto disponível”, afirma o relatório. “Logo após a entrega, esses produtos já estão esgotados.” Desde o seu lançamento, a popularidade do MoonSwatch também despertou um novo interesse na versão high-end do relógio da Omega. “A Omega está enfrentando uma escassez de oferta do Speedmaster Moonwatch, após um aumento vertiginoso na demanda”, afirma o relatório.

James Bond e as Olimpíadas de Tóquio não salvaram a Omega da pandemia

O sucesso surpresa de 2022 não poderia ter vindo em melhor hora para o Grupo Swatch, que viu duas de suas parcerias de luxo serem atingidas devido à pandemia de covid-19. Primeiro, a edição especial. Relógio James Bond Omega. O lançamento foi afetado pelo atraso no lançamento de Não Hora de morrerque estava originalmente programado para novembro de 2019, mas foi transferido para setembro de 2021.

Em seguida, as Olimpíadas de Tóquio, programadas para 2020, foram mudou para 2021. Omega tinha um acordo para ser o cronometrista oficial das Olimpíadas e criou uma série de edição especial de relógios que serão vendidos junto com os jogos. As sinergias de marketing invadidas de ambos os eventos internacionais podem ser a razão pela qual, pela primeira vez em anos, a Cartier ultrapassou a Omega como segundo mais vendido relógio de luxo depois da Rolex, segundo estimativas do Morgan Stanley.

A Swatch está tendo sucesso em uma era em que se esperava que os smartwatches matassem o mercado de relógios econômicos

Quanto ao MoonSwatch, nem mesmo o medo de inflação ou recessão parou a maré de filas diárias nas lojas Swatch cheias de pessoas que ainda procuram fazer compras. A conquista é ainda mais notável porque, em 2019, Relógio inteligente da Apple está vendendo mais toda a indústria relojoeira suíça, de acordo com a empresa de pesquisa Strategy Analytics.

O Swatch Group agora está mais inclinado para o sucesso de seu renascimento com tema espacial. Em 27 de setembro, a empresa lançou o Omega de US$ 6.400 Speedmaster X-33 Martimerque exibe simultaneamente a hora correta na Terra e em Marte.

Tempo em Marte: Speedmaster X-33 Marstimer da OMEGA

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