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O guia de uma hora para SEO: satisfação nos mecanismos de busca – Blackboard Friday


Satisfazer seus mecanismos de pesquisa é uma grande parte do que significa ter sucesso no SEO moderno. E a satisfação ideal do mecanismo de pesquisa significa obter um profundo conhecimento deles e das consultas que eles usam para pesquisar. Nesta seção do guia de uma hora para SEO, Rand aborda tudo o que você precisa saber sobre como satisfazer os usuários, incluindo as quatro principais prioridades que você deve ter e dicas sobre como impedir que o pogo se junte às SERPs.

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Olá, fãs de Moz e bem-vindo ao nosso guia de uma hora de edição especial para SEO parte III na satisfação do motor de busca. Então, historicamente, se estivéssemos fazendo um guia de SEO no passado, provavelmente não estaríamos falando sobre a satisfação dos mecanismos de busca.

O que os pesquisadores querem dos resultados do Google?

Mas o Google alcançou um número tão significativo de avanços nos últimos 5 a 10 anos que a satisfação dos mecanismos de busca é agora uma parte importante de como você pode ter sucesso em SEO. Vou explicar o que quero dizer aqui. Digamos que nosso amigo Arlen esteja pensando em sair de férias para a Itália.

Então ela vai para o Google. Ela escreve "os melhores lugares para visitar na Itália" e recebe uma lista de resultados. Agora o Google classifica esses resultados de várias maneiras. Eles são classificados pelo mais autoritário, o mais completo. Eles usam links e dados de muitas maneiras diferentes para experimentá-lo. Eles usam dados de conteúdo, o que está na página e os dados de palavras-chave.

Eles usam dados históricos de desempenho em sites que funcionaram bem nos mecanismos de pesquisa no passado. Tudo isso alimenta a satisfação do mecanismo de busca. Então, quando Arlen faz essa consulta, ela tem muitas perguntas em sua cabeça, coisas como eu quero uma lista de populares destinos de férias italianos, e eu quero uma comparação desses lugares.

Talvez eu queira a capacidade de classificar e filtrar com base em minhas preferências pessoais. Eu quero saber as melhores épocas do ano para ir. Eu quero saber a previsão do tempo e o que ver e fazer, assim como informações sobre hotéis e acomodação, informações sobre transporte, acessibilidade e dicas culturais, e provavelmente dúzias de perguntas que eu nem posso listar aqui. Mas quando você, como criador de conteúdo e como profissional de otimização de mecanismos de pesquisa, está criando e desenvolvendo conteúdo e tentando otimizar esse conteúdo para obter um bom desempenho nos resultados do Google, considere todas essas perguntas.

Como criar conteúdo que satisfaça seus mecanismos de pesquisa.

Esta é a razão pela qual a empatia do mecanismo de busca, a empatia do cliente, pode entrar na cabeça de Arlen ou de seu cliente e dizer: "O que ela quer? O que você está procurando?" É uma das formas mais poderosas de criar conteúdo que funciona melhor do que a concorrência nos mecanismos de busca, porque muitas pessoas não conseguem.

Prioridade 1: responder às perguntas do mecanismo de pesquisa de maneira integral e autoritária

Então, se estou planejando minha página, qual é a melhor página que eu poderia criar para classificar os "melhores lugares para visitar na Itália", que é um termo de pesquisa muito popular e extremamente competitivo? Eu pensaria que, obviamente, existem todos os tipos de coisas de palavras-chave e coisas de otimização na página, que discutiremos na Parte IV, mas minhas prioridades são responder às principais questões dos mecanismos de busca de uma forma abrangente e autoritária. Se eu puder fazer isso, estou em boa forma. Estou à frente de muito do pacote.

Prioridade 2: Forneça uma interface amigável, de carregamento rápido e bem projetada, com a qual é um prazer interagir.

Em segundo lugar, quero fornecer uma ótima experiência ao usuário. Isso significa que é fácil de usar, rápido, bem projetado, com o qual é um prazer interagir. Eu quero a experiência de um visitante, um motor de busca que chega a esta página: "Uau, isso é muito melhor do que a experiência típica que tenho quando aterriso em muitos outros lugares".

Prioridade 3: resolver as seguintes tarefas e questões do mecanismo de pesquisa com conteúdo, ferramentas ou links

Prioridade três: Quero resolver as seguintes tarefas e perguntas do mecanismo de pesquisa, seja com conteúdo em meu próprio site ou ferramentas e recursos ou links, ou a capacidade de fazer isso aqui, para que eles não precisem voltar ao Google e fazer outras coisas. Ou visite outros sites para tentar realizar tarefas, como descobrir um bom hotel ou descobrir a previsão do tempo. Muitos sites não fazem isso de forma abrangente hoje em dia, então é uma vantagem se você fizer isso.

Prioridade 4: considere elementos criativos que podem lhe dar uma vantagem competitiva de longo prazo

A prioridade quatro é considerar alguns elementos criativos, talvez ferramentas interativas ou um mapa interativo ou opções de classificação e filtragem que possam lhe dar uma vantagem competitiva de longo prazo, o que é difícil para outras pessoas que desejam se qualificar para esse termo de pesquisa.

Talvez seja essa a informação que você recebe. Talvez seja o conteúdo editorial. Talvez sejam suas fotografias. Talvez sejam suas ferramentas e elementos interativos. Seja qual for o caso.

NÃO dê aos usuários um motivo para clicar no botão Voltar!

Um dos objetivos mais importantes da satisfação do usuário é garantir que esse cenário não aconteça com você. Você não quer dar aos usuários um motivo para clicar no botão Voltar e escolher outra pessoa.

A literatura do mecanismo de busca chama isso de "pogo colado". Basicamente, se eu fizer uma busca por "os melhores lugares para visitar na Itália" e clicar em, digamos, US News & World Reports e achar que essa página não faz um bom trabalho respondendo a minha consulta, ou faz uma multa. Eu trabalho, mas tem um monte de popovers irritantes e carrega devagar e tem todas essas coisas que está tentando me vender, então eu clico no botão Voltar e escolho um resultado diferente de Touropia ou Earth Trackers.

Com o tempo, o Google perceberá que o US News & World Reports não está fazendo um bom trabalho respondendo à pergunta do mecanismo de pesquisa, proporcionando uma experiência satisfatória, e vai empurrá-los para baixo nos resultados e empurrar esses outros, que são Fazendo um bom trabalho, nos resultados. Você quer ser o resultado que satisfaça um mecanismo de busca, que chegue à sua cabeça e responda às suas perguntas e ajude a resolver sua tarefa, o que lhe dará uma vantagem ao longo do tempo nos rankings do Google.

Ok, vamos ver na próxima vez para a Parte IV sobre como otimizar a página. Tome cuidado

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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