O guia de uma hora para SEO: Link Building – Whiteboard Friday

O último episódio da nossa série de seis partes do One-Hour SEO Guide lida com um assunto que é um dos favoritos de SEO: a construção de links. Hoje, aprenda por que os links são importantes para SEO e Google, como o Google provavelmente medirá o valor dos links e algumas maneiras principais de começar a ganhar seus próprios links.

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Olá, fãs do Moz e bem vindos a mais uma edição do Whiteboard Friday. Voltamos com a nossa parte final no One Hour Guide to SEO, e nesta semana falamos sobre por que os links são importantes para os mecanismos de busca, como você pode ganhar links e coisas para manter em mente ao criar links.

Por que os links são importantes para o SEO?

Por isso, discutimos como os mecanismos de pesquisa classificam as páginas de acordo com o valor que elas fornecem aos usuários. Nós falamos sobre como eles consideram o uso de palavras-chave e tópicos relevantes e conteúdo na página. Mas os mecanismos de pesquisa também têm essa ferramenta para ver todos os links da Web e como eles se conectam a outras páginas, como eles apontam entre as páginas.

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Assim, o Google teve essa ideia desde o início de que o que as outras pessoas dizem sobre você é mais importante, pelo menos para elas, do que o que você diz sobre si mesmo. Então você pode dizer: "Eu sou o melhor recurso na web para aprender sobre marketing na web". Mas acontece que o Google não acreditará em você, a menos que muitas outras fontes, que também confiam, digam o mesmo. A grande inovação do Google, em 1997 e 1998, quando Sergey Brin e Larry Page surgiu com seu mecanismo de busca, o Google, foi PageRank, essa ideia que, olhando para todos os links que apontam para todas as páginas na Internet e depois para um tipo Ao fazer esse processo recursivo de ver quais são os mais importantes e mais vinculados às páginas, eles poderiam dar a cada página da Web um peso, uma quantidade de PageRank.

Então, aquelas páginas que têm muito PageRank, porque muitas pessoas ligadas a elas ou muitas pessoas poderosas ligadas a elas, gastam mais peso quando estão ligadas. Essa compreensão da web ainda é válida hoje. Ainda é uma maneira que o Google pensa sobre os links. É quase certo que eles passaram da fórmula muito simples de PageRank que surgiu no final dos anos 90, mas esse pensamento está subjacente a tudo o que eles estão fazendo.

Como o Google mede o valor dos links?

Hoje, o Google mede o valor dos links de muitas maneiras muito sofisticadas, o que não tentarei, e de qualquer forma eles não são públicos sobre a maioria deles. Mas há muita inteligência sobre como eles pensam sobre os links, incluindo coisas mais importantes, mais autoritárias, mais páginas vinculadas que gastarão mais peso quando estiverem vinculadas.

R.] As páginas mais importantes, autoritativas e bem vinculadas têm mais peso quando estão vinculadas

Isso se aplica a URLs individuais, uma única página e websites a um site completo. Assim, por exemplo, se uma página no The New York Times se vincular ao yoursite.com, é quase certo que será muito mais poderoso e influente mover sua classificação ou sua capacidade de ranking no futuro do que se você fosse randstinysite.info, que Eu não me registrei, mas vou entrar em contato com isso: links para yoursite.com.

Essa ponderação, essa compreensão de que existem sites poderosos, importantes e confiáveis, e há sites menos poderosos, importantes e confiáveis, e tende a ser o caso de que os mais poderosos tendem a fornecer mais valor de classificação. Os profissionais de marketing usam métricas como a autoridade de domínio da Moz ou algumas das métricas dos concorrentes da Moz no espaço do software para testar e intuir quão poderoso e quão influente será esse link se esse domínio apontar para mim.

B.] Diversidade de domínios, taxa de crescimento de links e natureza editorial dos links TODOS são importantes

Portanto, os diferentes tipos de domínios e a taxa de crescimento dos links e a natureza editorial desses links são importantes. Então, por exemplo, se eu obtiver muitos links novos de muitos sites novos que nunca se conectaram a mim antes e são publicados, o que significa que eu não tenho spam para colocá-los, não paguei para colocá-los, fui concedido Para mim, pelas coisas interessante que eu fiz ou porque esses sites queriam apoiar o meu trabalho ou meus recursos editorialmente, e eu faço com mais tempo e aceleração mais rápida do que os meus concorrentes, é provável que excedam-los. as palavras e frases relacionadas a esses tópicos, assumindo que todas as outras coisas espertas de SEO sobre as quais falamos neste guia de uma hora também foram feitas.

C.] HTML links legíveis que não têm rel = "nofollow" e contêm texto âncora relevante nas páginas indexáveis.

Links legíveis em HTML, ou seja, como um simples navegador de texto navega na web ou um bot simples, como o Googlebot, que pode ser muito mais complexo como falamos no aspecto técnico de SEO, mas não necessariamente o tempo todo, esses links legível em HTML que não tem o parâmetro rel = "nofollow", que é algo que você pode anexar aos links para dizer que eu não endosso isso editorialmente, e muitos sites fazem isso.

Se você postar um link para o Twitter ou o Facebook ou o LinkedIn ou o YouTube, eles farão esse rel = "nofollow", e eu lhes digo que eu, o YouTube, não promovo editorialmente que esse usuário aleatório fez o upload de um vídeo. sobre. Bom Bem, é difícil conseguir um link do YouTube. E contém texto âncora relevante em uma página indexável, que o Google pode realmente explorar e ver, que fornecerá o máximo benefício de link.

Assim que um href = "https://yoursite.com" uma ótima ferramenta para a inteligência do público, que seria o elo ideal para minha nova startup, por exemplo, que é a SparkToro, porque nós fazemos inteligência do público e alguém que diz que somos uma ferramenta é perfeito. Este é um link que o Google pode ler e fornece essas informações sobre o que fazemos.

Diz uma ótima ferramenta para a inteligência do público. Incrível Esse é um poderoso texto âncora que nos ajudará a classificar essas palavras e frases. Existem muito mais. Existem coisas como páginas vinculadas e páginas vinculadas. Existem características de spam e confiabilidade das fontes. Os atributos Alt, quando usados ​​em tags de imagem, servem como texto âncora para o link, se a imagem for um link.

Há o relacionamento, o relacionamento tópico da página de link e o site do link. Há um texto em torno do link, que acho que algumas ferramentas oferecem informações. Há localização na página. Tudo isso é usado pelo Google e centenas de outros fatores para ponderar os links. A parte importante para nós, quando pensamos nos links, é geralmente falando se ela cobre suas bases aqui, é indexável, tem um bom texto âncora, vem de domínios diferentes, está em um bom ritmo, tem um caráter editorial e é dos sites importante, autorizado e bem ligado aos sites, você será o ouro 99% do tempo.

Os links ainda são importantes para o Google?

Acho que muitas pessoas perguntam com cautela: "Os links para o Google ainda são tão importantes? Parece que o mecanismo de busca cresceu em sua compreensão da Web e de suas capacidades". Bem, há algumas evidências bastante fortes de que os links ainda são muito poderosos. Eu acho que os dois mais convincentes para mim são, um, a correlação das métricas de link no tempo.

Assim como o Google, o mesmo Moz produz um índice da web. São bilhões e bilhões de páginas. Eu acho que eles são, na verdade, bilhões de páginas, bilhões de links em centenas de bilhões de páginas. A Moz produz métricas como o número de domínios raiz vinculados a qualquer domínio fornecido na Web ou em qualquer página fornecida na Web.

O Moz tem uma métrica chamada Autoridade do Domínio ou DA, que tenta replicar ou correlacionar melhor com os rankings do Google. Assim, métricas como essas, ao longo do tempo, foram surpreendentemente estáveis. Se fosse o caso que algum dia o Google diminuiu o valor dos links em seus sistemas de classificação, basicamente, esses links não valem muito, você esperaria uma queda rápida.

Mas de 2007 a 2019, nunca vimos isso. Ele flutuou principalmente flutua dependendo do tamanho do índice de link. Então, por muitos anos, o Ahrefs e o Majestic eram índices de links maiores que o Moz. Eles tinham melhores dados de link e suas métricas estavam melhor correlacionadas.

Agora o Moz, desde 2018, é muito maior e tem uma correlação maior do que eles. Portanto, as diferentes ferramentas estão em conflito umas com as outras, tentando melhorar e melhorar seus clientes. Você pode ver essas correlações com o Google bastante altas, bastante padronizadas, especialmente para um sistema que supostamente contém centenas, se não milhares de elementos.

Quando você vê uma correlação de 0,25 ou 0,3 com um número, vinculando os domínios raiz ou a autoridade da página ou algo assim, é bastante surpreendente. A segunda é que muitos SEO vão observar isso, e eu acredito que esta é a razão pela qual tantas empresas e empresas de SEO oferecem aos seus clientes desta forma, que é a quantidade de domínios de raiz de alta qualidade, editorialmente ligados, ligando domínios. Assim, o New York Times se juntou a mim, e agora o The Washington Post está ligado a mim e agora o wired.com está ligado a mim, esses diferentes domínios de alta qualidade, que se correlacionam muito bem com posições no ranking. .

Então, se você está classificando o número 12 para uma frase-chave e, de repente, essa página gera muitos links novos a partir de fontes de alta qualidade, pode-se esperar uma rápida mudança para a página um, duas ou três, e esta É muito frequente.

Como obtenho links?

Obviamente, isso não é apenas, mas muito comum. Então, acho que a próxima pergunta razoável é: "Bem, Rand, você me convenceu, os links são importantes, como faço para obter alguns?" Estou feliz que você tenha perguntado. Há um número infinito de maneiras de ganhar novos links, e não poderei representá-los aqui. Mas os profissionais de SEO e os profissionais de marketing na web costumam usar táticas que se encaixam em poucos cubos, e isso certamente não é uma lista exaustiva, mas eles podem fornecer alguns pontos de partida.

1. Conteúdo e divulgação

O primeiro é conteúdo e divulgação. Essencialmente, o profissional de marketing encontra um recurso que pode produzir, que é relevante para seus negócios, o que eles fornecem aos clientes, os dados que eles têm, as idéias interessantes que eles têm e produzem esse recurso, sabendo que existem pessoas e publicações disponíveis. quem provavelmente desejará vincular-se a ele quando existir.

Então eles comunicam a essas pessoas e publicações. É essencialmente assim que a imprensa e as relações públicas funcionam. É assim que a criação de muitos conteúdos e o link funcionam. Produza o conteúdo, o recurso, qualquer que seja a ferramenta, o conjunto de dados, o relatório e, em seguida, envie uma mensagem para pessoas e publicações que provavelmente pretendem encobri-lo, vinculá-lo ou falar sobre ele. Esse processo é tentado e verdadeiro. Funcionou muito bem para muitos e muitos vendedores.

2. Recuperação de links

A segunda é a reivindicação de link. Portanto, este é essencialmente o processo de dizer: "Puxa, existem sites que costumavam me ligar, eles pararam de ligar". O link quebrou. O link aponta para um 404, uma página que não está mais carregada no meu site.

O link deveria ser um link, mas eles não incluíam o link. Eles disseram SparkToro, mas se esqueceram de apontar para o site da SparkToro. Eu deveria te deixar uma linha. Talvez eu envie um tweet para eles, para o repórter que escreveu sobre isso e disse: "Ei, você esqueceu o link". Esses tipos de processos de recuperação de links também podem ser muito eficazes.

Muitas vezes, são alguns dos frutos mais fáceis de pendurar no mundo do link building.

3. Diretórios, páginas de recursos, grupos, eventos, etc.

Diretórios, páginas de recursos, grupos, eventos, coisas nas quais você pode participar e participar, tanto online quanto offline, contanto que você tenha um site, muitas vezes com links para seu site. O processo é simplesmente se juntar ou enviar ou patrocinar ou qualquer outra coisa.

Na maioria das vezes, por exemplo, quando eles me convidam para falar em um evento, eles pegam minha biografia, uma breve revisão de três frases, que inclui um link para o meu site e o que eu faço, e eles colocam no seu site. jogar para falar em eventos é uma maneira de ser incluído nesses grupos. Eu comecei a Moz com minha mãe, Gillian Muessig, e a Moz sempre foi um negócio de mulheres, então existem diretórios de negócios para mulheres.

Eu não acho que nós realmente fizemos isso, mas poderíamos facilmente dizer: "Ei, você deveria incluir a Moz como uma empresa de propriedade de mulheres, nós deveríamos fazer parte do seu diretório aqui em Seattle". Ótimo, é um grupo que podemos juntar e obter links.

4. Links dos concorrentes.

Então, isso é basicamente a prática que você certamente precisará usar ferramentas para fazer isso. Existem algumas maneiras livres para fazer isso.

A maneira simples e gratuita de fazer isso é dizer: "Eu tenho a marca do concorrente 1 e o nome da marca do concorrente 2. Vou procurar a combinação desses dois no Google, e vou procurar por lugares que" eu escrevi e ligado a ambos e ver se eu também posso replicar as táticas que tem cobertura. "A maneira um pouco mais sofisticada é usar uma ferramenta, o Moz Link Explorer faz isso.

O mesmo vale para as ferramentas de pessoas como Majestic e Ahrefs. Não tenho certeza se o SEMrush faz isso. Mas, basicamente, você pode se conectar: ​​"Aqui estou, aqui estão os meus concorrentes, diga-me quem está ligado a eles e não a mim". A ferramenta Moz chama isso de função de interseção de links. Mas você nem precisa da função de interseção do link.

Simplesmente conecte o domínio de um concorrente e olhe aqui todos os links apontando para eles, e então comece a replicar suas táticas. Existem centenas mais e muitos, muitos recursos no site da Moz e outros excelentes sites de SEO que falam sobre muitas dessas táticas, e você certamente pode investir nelas. Ou você poderia contratar alguém que sabe o que está fazendo para fazer isso por você. Os links ainda são poderosos.

Bom Muito obrigado Quero agradecer imensamente a Moz e Tyler, que está por trás das câmeras; está acenando neste momento, você não pode vê-lo, mas parece adorável acenando, e todos que ajudaram a tornar isso possível, mesmo Cyrus Shepard e Britney Muller e muitos outros.

Espero que este segmento de SEO de uma hora possa ajudá-lo a melhorar drasticamente suas habilidades. Espero que seja enviado a outras pessoas que precisem melhorar sua compreensão e habilidades em torno da prática. E vejo vocês na próxima semana para mais uma edição do Whiteboard Friday. Tome cuidado

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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