Marketing Digital

A experiência de um SEO em 2020: oportunidades e desafios

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Seria depreciativo dizer que 2020 foi um turbilhão de um ano.

Muitas empresas de marketing digital lotaram seus escritórios em fevereiro, e os funcionários, de C-Suite ao nível de entrada, tiveram que adotar um novo estilo de trabalho ao qual muitos não estavam acostumados.

Embora poucos profissionais digitais pudessem trabalhar em casa, a indústria – e o mundo em geral – teve que se adaptar ao trabalho remoto em tempo integral durante a pandemia do coronavírus. Felizmente, como SEOs e profissionais de marketing digital, temos ampla experiência em alterar e ajustar nossos estilos e estratégias de trabalho, independentemente dos desafios que surgem em nosso caminho. Isso vem com o trabalho.

Ao longo desta postagem do blog, discutirei as várias táticas que percebi funcionar incrivelmente bem para nossos clientes e no setor em geral, além de dicas para aumentar a produtividade e a felicidade geral com a mudança de cenário em tempo integral. . trabalhando em casa. Espero que este post forneça ideias e projetos em potencial que os SEOs possam trabalhar internamente ou com clientes, e que minhas dicas para trabalhar em casa também ajudem você a dar um passo para trás, relaxar e aumentar sua produtividade e equilíbrio trabalho em casa. a vida.

Táticas de SEO que funcionaram extremamente bem este ano

Iniciativas de “fruta madura”

Com um fluxo de usuários sentados em casa e passando mais tempo online este ano, uma estratégia que empregamos entre nossos clientes foi direcionar as páginas classificadas de 5 a 9 ou 11 a 14 e otimizar o conteúdo existente para aumentar o engajamento. visibilidade no SERP. .

Essas otimizações consistiram em mudanças simples, mas eficazes, que correspondem e se adaptam à intenção de pesquisa do usuário. Como foi demonstrado que as pessoas examinam apenas as duas primeiras palavras de uma tag de título, a importância de ter uma tag de título eficaz que descreva concisamente o conteúdo da página não pode ser esquecida. Ajustes de tag de título, H1 e atualizações de meta descrição são algumas das maneiras pelas quais nossa classificação de clientes melhorou na primeira página e também obteve resultados na caixa de resposta e as pessoas também estão perguntando.

O texto acima é um exemplo de um aumento na classificação de palavras-chave para um de nossos clientes na indústria de inteligência de dados. Por meio de otimizações de metadados e segmentação de pessoas que também fazem perguntas, vimos um aumento na classificação de 13 para 6 este ano.

Orientação para perguntas como “As pessoas também perguntam”

Descobrimos que, com o aumento nas pesquisas em 2020, os usuários estão fazendo mais perguntas em geral e procurando respostas valiosas e detalhadas. O recurso People also Ask SERP do Google é a maneira mais eficaz para as empresas responderem às perguntas mais frequentes e direcionar mais tráfego para seu site.

As perguntas do PAA têm sido uma estratégia eficaz em 2020 para aumentar o tráfego e aumentar o conhecimento da marca nos sites de nossos clientes. A principal maneira de chegarmos à seção Pessoas também perguntam para os clientes foi adaptar o conteúdo novo e existente para responder às perguntas desses usuários. Ferramentas como o AlsoAsked.com foram vitais para identificar essas questões, e os escritores criativos foram extremamente benéficos no direcionamento desse recurso SERP.

Novos planos de criação de conteúdo + atualização de conteúdo existente

Semelhante ao sucesso que vi com uma estratégia focada no PAA em 2020, outra iniciativa que tomamos com clientes que teve sucesso neste ano é um plano holístico de criação de novo conteúdo. Esses planos se concentram em uma abordagem dedicada e consistente para a criação de conteúdo, com base nas lacunas de conteúdo que nossos clientes estavam perdendo e tiveram a oportunidade de atacar.

Esta abordagem holística cobriu o seguinte:

  1. Tópicos prioritários a serem escritos o mais rápido possível. Essas novas recomendações de página envolvem a segmentação de palavras-chave valiosas que tenham a oportunidade de classificação potencial mais alta, além de tópicos que os concorrentes cobrem.
  2. Grupos de tópicos de conteúdo que mostram a lista completa de palavras-chave relacionadas para nossos clientes e seus concorrentes no espaço. Cada palavra-chave é categorizada por um tópico geral e agrupada em um tópico maior. Essas palavras-chave dentro de cada grupo de tópico de conteúdo geralmente são direcionadas com conteúdo recém-criado.
  3. Recomende a frequência de publicação e informações competitivas onde destacamos a frequência com que um cliente deve publicar vários tipos de conteúdo em relação ao seu setor. A frequência de publicação é formulada identificando o setor de um cliente e os principais concorrentes de pesquisa, analisando sua frequência de publicação e criando recomendações de forma adequada.
  4. Tipos de conteúdo onde pensamos fora da caixa de conteúdo tradicional do blog e recomendamos diferentes formatos, como vídeos, infográficos e entrevistas (dependendo da necessidade de cada cliente).
  5. Palavras-chave a serem evitadas: embora na SEO entendamos que construir um hub de palavras-chave primárias e radii ao direcionar palavras-chave secundárias relevantes é benéfico, queremos ter certeza de que um cliente não está abusando de palavras-chave atribuídas em vários blogs ou páginas da web. Para evitar a canibalização de palavras-chave nessas páginas, definimos diretrizes que enfocam quais palavras-chave evitar no início do título e das tags H1.
  6. Guia de localização – muitos clientes diferentes em vários setores têm vários locais onde podem postar conteúdo (blogs, bibliotecas de recursos, redações, etc.). Por meio deste guia, ajudamos os clientes a entender onde um conteúdo específico deve ser postado em seu site.

Embora as táticas acima tenham sido benéficas para nossos clientes, os ganhos de tráfego e o aumento do valor que oferecemos não seriam possíveis se nossas situações de trabalho fossem insatisfatórias. Abaixo, vou mergulhar em algumas dicas para trabalhar em casa que ajudaram a aumentar minha produtividade e me ajudaram a crescer como trabalhador remoto.

Trabalho em tempo integral em casa: uma perspectiva de SEO e aprendizagem

Embora muitos profissionais de marketing digital estivessem acostumados a reuniões virtuais enquanto trabalhavam no escritório, alguns estavam empolgados e outros sobrecarregados com a ideia de trabalhar inesperadamente em casa em tempo integral por meses e meses.

Trabalhadores em todo o mundo não podiam sair de casa durante os fechamentos e tinham todo o tempo do mundo para se concentrar em um novo estilo de trabalho. Isso levou ao crescimento e à experimentação para mim e muitos outros no espaço, então eu gostaria de compartilhar as estratégias que achei valiosas.

1. Defina limites para o equilíbrio entre vida pessoal e profissional

Acorde às 8h00 Chuveiro. Tomar café da manhã. Leia as notícias. Faça login e comece o dia. Trabalhe oito horas. Saída. Envie e-mails após o expediente. Pense em projetos para o dia seguinte …

E assim. É fácil cair na rotina, ou armadilha, de se sentir “sempre conectado” ao trabalhar em tempo integral em casa. Como não deixamos um local físico (e nosso laptop de trabalho) no escritório, alguns de nós sentem a necessidade de verificar constantemente as comunicações, e-mails e outros trabalhos que podem realmente esperar até o dia seguinte.

Uma estratégia que achei benéfica foi ter uma seção em minha casa dedicada ao trabalho e nada mais. Pessoalmente, esta é minha mesa de trabalho – eu uso meus monitores duplos para projetos, reuniões e e-mail o dia todo. Após o horário comercial, vou deixar meus itens de trabalho na minha mesa e me abster de usar ou verificar e-mails e mensagens internas até o dia seguinte, estabelecendo um limite definitivo entre meu tempo pessoal e meu tempo de trabalho.

2. Quebras de produtividade

O aspecto do trabalho com o qual mais tenho dificuldade é a distribuição estratégica do meu trabalho. Se estou conduzindo uma auditoria técnica para um cliente, eu começo um projeto e cuido dele o máximo possível de uma vez. Ter um foco sólido é sempre benéfico durante suas horas de trabalho – você pode pensar com mais eficácia, tomar decisões acertadas e reconstruir problemas para formular uma solução que ajude seu cliente ou sua empresa.

Enquanto você fornece insights para uma recomendação de conteúdo incrível ou descobriu falhas no site do seu cliente, seus ombros doem por estarem curvados, seus olhos ficam cansados ​​de olhar para uma tela por mais de três horas e você se esqueceu de almoçar.

Acho extremamente benéfico programar intervalos para mim ao longo do dia. Ir caminhar. Lê um livro. Olhe para uma parede. Reserve 15 minutos do seu dia para se levantar, se alongar, se afastar de uma tela e relaxar. Seu corpo e cérebro vão agradecer pelo resto, e você pode voltar a se concentrar em um projeto e talvez até pensar em uma solução pronta para usar que não tinha pensado antes.

Resumo

Em geral, este ano nos obrigou a sair de nossa zona de conforto e experimentar coisas novas, tanto em casa quanto no trabalho. E como SEO, crescemos e evoluímos constantemente, tentando descobrir o que funciona e o que não funciona ao longo do caminho.

Com a forma como nos adaptamos em 2020 para produzir valiosos insights de SEO, estou confiante de que nosso setor e os profissionais dentro dele permanecerão preparados para enfrentar o que quer que seja no futuro. Quais estratégias e táticas funcionaram para você este ano? Deixe-me saber nos comentários.

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