A construção de links nem sempre é fácil, mas se você deseja se classificar para SEO, os links geralmente custam o acesso.
Embora o Google diga que os SEOs às vezes se concentram muito nos links, os links ainda são um dos poucos fatores de classificação confirmados. Na verdade, todos os estudos da última década mostram uma alta correlação entre links e ranking. E embora os links por si só não possam garantir uma posição número um no topo do Google, pesquisas anteriores mostraram que é quase impossível classificar sem nenhum link.
Para muitos, o link building também apresenta um desafio. As pessoas estão genuinamente frustradas com o desperdício de esforços de construção de links, processos de divulgação inadequados e falta de resultados.
Não tem que ser assim.
Um bom link building realmente ajuda a todos os envolvidos: o proprietário do conteúdo, o vinculador, o público e os mecanismos de pesquisa. O Google avalia os links de tantas maneiras que você poderia dizer que seu mecanismo de pesquisa não existiria sem eles. Um bom link building também incentiva a criação de conteúdo útil e boas práticas de marketing. Quando bem feito, o link building também pode ser um prazer (e lucrativo!).
Leia o guia!
1. Atualize um clássico instantâneo
A Moz publicou pela primeira vez o Guia do Iniciante para Link Building em 2014. Naquela época, o mundo do SEO ainda estava se ajustando às consequências do algoritmo Penguin do Google, que punia sites que se engajavam em práticas de construção de links. O mundo do SEO estava procurando uma transição para formas mais abrangentes e de valor agregado de link building que não entrassem em conflito com os esforços do Google para varrer a teia de práticas duvidosas.
Pagar em Paddy Moogan.
Nessa época, Paddy já era uma voz respeitada entre os construtores de links e havia escrito um dos poucos livros bons sobre link building. Foi no mesmo ano que ele e o cofundador Matt Beswick conceberam a Aira, a agência de marketing digital que os levaria a novas alturas. Moz teve a honra de ter Paddy escrevendo a primeira edição do Guia do Iniciante para Link Building.
Agora, em 2021, Paddy fez isso de novo.
Muita coisa mudou no link building desde 2014 e, estranhamente, muita coisa permaneceu igual. Muitas das ferramentas e táticas certamente evoluíram, junto com o algoritmo do Google (rel = ugc alguem?). Conforme trabalhamos com Paddy para atualizar esta edição do guia, percebemos como muitos dos fundamentos do link building ainda são tão verdadeiros hoje quanto eram quando lançamos a primeira edição do guia. Como Paddy escreve:
“Indiscutivelmente, o link building hoje em dia é mais parecido com um ótimo marketing, e as organizações que entendem isso geralmente são as que ganham no longo prazo.”
Sem links, o Google provavelmente nunca teria se inventado. Compreender como os sites se vinculam permitiu aos fundadores do Google criar um mecanismo de busca tão superior a qualquer outro que passou a dominar o mundo. Na verdade, mais de 20 anos depois, os links ainda são um dos sinais de classificação do Google mais consistentes que conhecemos.
Neste capítulo, você aprenderá os fundamentos de por que o link building é importante, como ajuda a classificação dos sites e outras maneiras pelas quais os links são importantes para um negócio baseado na web.
Leia o Capítulo 1: O que é link building e por que ele é importante?
2. Tipos de links
A verdade é que nem todos os links são iguais. Na verdade, a web consiste em bilhões de links. O Google, em seus algoritmos de classificação, só pode considerar uma fração desses links. Na verdade, algoritmos como o Penguin, lançado anos atrás, são projetados especificamente para ignorar muitos tipos de links.
Compreender os tipos de links de que você realmente precisa e o que realmente o ajuda a classificar é crucial para um link building eficaz.
Este capítulo cobre:
- Links editoriais (o tipo mais importante)
- Links gerados pelo usuário
- Links Nofollow
- Links arriscados vs. não arriscados
- Links sustentáveis
Leia o Capítulo 2 – Tipos de Links
3. Estruturação de uma campanha de link building
Tudo começa com um plano.
Alguns sites podem atrair links sem muita previsão, mas isso é raro. Na verdade, a maioria dos sites de sucesso tem um plano para atrair links de forma sustentável e em grande escala. O planejamento da estratégia certa com antecedência pode fazer a diferença entre o sucesso e o esforço desperdiçado.
As questões abordadas incluem:
- Quais são nossos objetivos?
- Quantos links precisamos para classificar?
- Quais ativos podemos usar / criar?
- Quanto tempo demorará?
- Que tipo de links precisamos?
Leia o Capítulo 3: Estruturando uma Campanha de Criação de Links
4. Encontre seu público para obter links
Quer saber o que separa os construtores de links bem-sucedidos dos malsucedidos?
- Construtores de links bem-sucedidos quase sempre sabem com antecedência quem criará um link para seu conteúdo, mesmo antes de criá-lo.
- Construtores de links malsucedidos criam conteúdo com base em suposições e só depois trabalham para encontrar um público que pode ou não vincular a ele. Na maioria das vezes, essa abordagem falha.
Este é um capítulo grande e importante, envolvendo um pouco de pesquisa competitiva de SEO para estabelecer as bases antes de sua campanha de link building para melhor garantir o sucesso.
Isso inclui identificar os tipos de conteúdo que já estão sendo vinculados, as audiências vinculadas a eles, como encontrar informações de contato e muito mais.
Leia o Capítulo 4: Encontrando seu público para se conectar
5. Disseminação de Link Building
Bom alcance. Difusão ruim.
Reach teve uma má reputação em SEO. A maioria de nós recebeu e-mails de divulgação realmente ruins e terríveis.
O bom alcance faz a diferença.
Um bom alcance não é marcado como spam. Um bom alcance realmente agrega valor à pessoa que você está contatando. Um bom alcance cria laços e relacionamentos.
Neste capítulo, aprenda as táticas exatas de divulgação que as agências usam para campanhas bem-sucedidas de link building, incluindo dicas detalhadas e modelos de e-mail do mundo real para se inspirar.
Leia o Capítulo 5 – Escopo do Link Building
6. Táticas de construção de links
É por isso que você veio aqui, certo?
Existem centenas de táticas legítimas de link building. Qual você escolher dependerá de seus objetivos de negócios, recursos disponíveis, seu nicho e do tempo disponível.
Algumas das táticas cobertas incluem:
- Criação de links com base em conteúdo (com exemplos)
- Blog de visitantes (não, ele não está morto!)
- Edifício de link quebrado
- Reivindicação de links
- Links de compra – contra as diretrizes do Google!
Leia o Capítulo 6 – Táticas de Link Building
7. Link building medição e métricas
Se você construir links, o tráfego virá?
O link building não acontece no vácuo. Independentemente de você trabalhar para uma agência, internamente, ou criar links para seus próprios projetos, medir o sucesso de seus esforços é extremamente importante.
Neste capítulo, explore e entenda como o uso adequado de métricas como Autoridade de Domínio, Autoridade de Página e até mesmo PageRank ajudam na criação de links e relatórios.
Além disso, dê uma olhada em como as contagens de texto âncora e links brutos podem ou não influenciar suas campanhas de construção de links. Para criadores de links mais avançados, você pode até rastrear a posição do link na página!
Leia o Capítulo 7: Medidas e Métricas do Link Building
Bônus: estudos de caso de link building
Atualizar o guia do link building foi muito divertido. Foi um prazer trabalhar com Paddy, e sua experiência e conhecimento agregaram um valor imenso.
Também queríamos incluir exemplos do mundo real de alguns dos principais construtores de links que trabalham no setor. Para fazer isso, entramos em contato com especialistas como:
- James Wirth, Dating Labs
- Sótão francês, Dating Labs
- Amanda Milligan, Fractl
- Nick Katseanes, Page One Power
- Colby Stream, página um Power
- Maddie Baker, Page One Power
- Norm Vogele, Page One Power
- Danica Barnack, Page One Power
- Kyle Ochsner, Page One Power
- Tim Legore-Hand, Page One Power
- Aoife O’Connor, Aira
- Shannon McGuirk, Aira
- E muitos mais!
Coletivamente, essas pessoas criaram milhares de links para algumas das marcas e campanhas mais bem-sucedidas do planeta. Eles contribuíram generosamente com sua experiência para o guia, e nós espalhamos essa sabedoria por toda parte.
Quais são as suas melhores dicas de link building? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.
Leia o guia do iniciante sobre link building
