Mulheres em SEO: reflexões sobre o passado, o presente e o futuro das mulheres na indústria

É a triste verdade: como grande parte da tecnologia, o SEO há muito é uma indústria dominada pelos homens. Pesquisas recentes indicam que os homens superam as mulheres em SEO de dois para um. Mas, mesmo no início, as mulheres se moviam e tremiam, tornando conhecido seu impacto em nosso setor, e esse impacto só cresceu com o tempo.

Hoje, reflito sobre as contribuições que as mulheres deram ao SEO ao longo dos anos, destacando o trabalho que ainda temos que fazer para alcançar a verdadeira equidade de gênero.

O impacto duradouro das mulheres na indústria de SEO

Estou na indústria de SEO há quase 15 anos. Nesse período, vi mulheres em nossa comunidade fazerem coisas corajosas e difíceis. Eu os vi fazer mudanças formativas em como fazemos SEO, como interagimos uns com os outros e como evolui a educação que é parte integrante do nosso espaço. Estou aqui hoje por causa da orientação, inspiração e compaixão fornecidas pelas mulheres em SEO que vieram antes e ao meu lado.

Você pode argumentar que Rhea Dyrsdale (uma líder que admiro por muito tempo) salvou a indústria em 2012, quando contratou pessoas que tentaram registrar como “SEO”. Pioneiros como Vanessa Fox fundaram a Central do webmaster do Google; Ela sempre me impressionou com seu conhecimento técnico e desejo de ajudar as pessoas a construir sites melhores. Aleyda Solis, Consultora Internacional de SEO, tem sido uma defensora constante das mulheres em SEO, compartilhando seu conhecimento sobre SEO técnico e criando um lugar na mesa. A Moz foi co-fundada por Gillian Muessig, uma das primeiras líderes em nosso setor que me recebeu de braços abertos e me incentivou a enfrentar novos desafios. Laura Lippay liderou o marketing técnico do Yahoo! e desenhou seu primeiro programa de SEO; Inteligente como um chicote e confortável para abrir novos caminhos, ela também tem sido uma voz em prol da acessibilidade no espaço de SEO. Nos últimos anos, Nicole DeLeon, fundadora da Northstar Inbound, conduziu vários estudos aprofundados expondo as lacunas de gênero e diversidade na indústria de SEO. Cada vez mais, vemos mulheres em cargos de liderança, de diretores a CEO, expandindo seu impacto e criando oportunidades para outras pessoas.

Iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) impulsionadas por mulheres e aliadas buscam tornar a indústria um lugar mais inclusivo para pessoas de todos os gêneros, raças e orientações sexuais. Uma dessas iniciativas é o Compromisso 50/50, que serve para mudar o equilíbrio de gênero em conferências da indústria de tecnologia. Ele abriga um diretório abrangente de mulheres profissionais de tecnologia para que os anfitriões da conferência possam procurar palestrantes e mostrar uma participação igual de vozes masculinas e femininas.

E não posso deixar de mencionar Areej AbuAli, consultora de SEO e fundadora da rede Women in Tech SEO, que tem sido uma campeã das mulheres na área técnica. Seus esforços para tornar o trabalho técnico, há muito considerado um “clube dos meninos” na indústria de SEO, mais inclusivo, resultou na criação de uma grande e poderosa comunidade dirigida por mulheres e para mulheres. Do apoio da comunidade às oportunidades da indústria e uma conferência de SEO, Areej possibilitou uma mudança radical para a visibilidade técnica das mulheres em SEO.

De Women in Tech SEO a Sisters in SEO, um grupo de 9.000 membros no Facebook que serve como um espaço para as mulheres compartilharem conhecimentos de SEO e experiências no setor, estamos vendo comunidades lideradas por mulheres crescerem e prosperarem.

Estamos avançando, mas a obra não está concluída.

Ainda há muito a fazer quando se trata de fechar a lacuna de gênero em SEO. Aqui na Moz, acreditamos que ter uma plataforma significa ter a responsabilidade de falar e falar. Investimos em vários programas que incentivam meninas e mulheres jovens a buscar carreiras em áreas STEM, como Techbridge, Ignite e Ada Developers Academy. Mas também temos nosso próprio trabalho a fazer: embora nosso conselho de administração, equipe executiva e administração mantenham um bom equilíbrio de gênero, eles não são tão diversos em outros aspectos. A diversidade de gênero é uma meta digna na qual progredimos, mas se olharmos além das lentes de gênero, não estaremos realmente alcançando nosso desejo de que todos tenham a oportunidade de fazer seu melhor trabalho, não apenas mulheres brancas como eu.

As barreiras aumentam significativamente para as mulheres BIPOC em tecnologia, em comparação com uma mulher branca de uma origem privilegiada como eu. Uma pesquisa recente descobriu que mais de 75% dos entrevistados do BIPOC experimentam preconceito racial ou étnico em nosso setor em algum momento, em comparação com apenas 32% dos entrevistados brancos. Os líderes da indústria devem fazer um ótimo trabalho. Precisamos ter conversas difíceis e não ter medo do conflito para lidar com os perigos do preconceito implícito, a ameaça de estereótipos, linguagem codificada e muito mais. Compreender essas barreiras é apenas o começo; a verdadeira tarefa é intervir ativamente para desmantelá-los.

Se eu tivesse um replay, teria adotado uma lente interseccional para nossos esforços de equidade na Moz muito, muito antes. Trabalhar contra o racismo exige muito esforço e coragem; Já é tempo de fazermos disso uma prioridade.

Levantar vozes diversas tem um impacto positivo comprovado

Elevar a voz das mulheres tem um impacto positivo no desempenho da empresa, na cultura da empresa e na retenção geral de funcionários a longo prazo. A inclusão em todos os níveis é boa para empresas de SEO e para a indústria de tecnologia como um todo. A evidência é clara: as empresas com maior representação feminina nos níveis mais altos de liderança e gestão apresentam maiores retornos sobre o patrimônio líquido, avaliações mais altas e taxas de pagamento mais altas. Colocar em prática a igualdade de gênero permite que as empresas mudem as políticas para uma maior inclusão e pode ter um impacto positivo nas vendas, além de abrir portas para novos mercados.

A diversidade também promove uma maior criatividade e inovação. Organizações líderes em todos os setores estão mudando para priorizar a diversidade e cultivar um ambiente de trabalho inclusivo. Na Moz, contratamos um consultor DEI para avaliar a cultura de nossa empresa, auditar nossos sistemas quanto a tendências implícitas, desenvolver um roteiro de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) e formar um conselho de DEI liderado por funcionários.

Para onde vamos daqui?

Diversidade e inclusão em SEO é como todos nós movemos a indústria para frente e criamos mais assentos na mesa coletiva. A questão é: que passos podemos dar agora para apoiar o avanço das mulheres, especialmente mulheres BIPoC, em áreas técnicas?

Abordar o viés de contratação

Devemos abordar o preconceito nas práticas de contratação existentes, garantindo que as mulheres tenham as mesmas oportunidades que os homens. Devemos trabalhar para remover as barreiras sociais, profissionais e econômicas que dificultam o acesso das mulheres aos campos STEM.

Lidando com o preconceito implícito

Em um nível mais profundo, todos devemos nos esforçar para estar cientes dos preconceitos implícitos que carregamos como indivíduos. Que crenças temos que se interpõem entre nós e o progresso? Esta é uma oportunidade para a nossa indústria liderar a mudança cultural e criar um ambiente mais acolhedor para todos.

Diversidade nas oportunidades de falar

Na Moz, investimos no fornecimento de oportunidades para diversos contribuidores, tanto por meio do nosso site quanto na MozCon. Assumimos o Compromisso 50/50 para nossa conferência anual e nos esforçamos para levantar novas vozes em nosso setor de grupos sub-representados.

Se você for convidado para falar em um painel ou em um discurso principal, diga ao organizador que você só se sente confortável para passar o tempo em conferências e eventos representados por um amplo espectro de pessoas. Esteja disposto a ir embora se eles não puderem demonstrar diversidade.

Tutoria

A Women in Tech SEO também administra um programa de mentoria em que as mulheres podem fornecer apoio, percepção e ouvir outras mulheres do setor. O mentoreamento nos permite compartilhar nosso conhecimento coletivo e cultivar uma maior aceitação em nossa comunidade.

O mentoreamento também pode ajudar as mulheres a defender melhor suas idéias e carreiras, contrariar as normas culturais e promover uma compensação justa. Estamos todos em posição de encorajar uns aos outros e tornar a indústria de SEO um lugar mais aceitável para todos.

Representação e camaradagem ajudaram a pavimentar o caminho para mim em SEO e me proporcionaram inúmeras oportunidades de aprender com mulheres influentes que vieram antes de mim.

Iniciativas de diversidade, equidade e inclusão

As iniciativas de DEI ajudam as empresas a serem responsáveis ​​por si mesmas, seus clientes e as pessoas que pretendem contratar. Agências de SEO e empresas de software têm a oportunidade de cultivar suas próprias políticas inclusivas, combater práticas tendenciosas de contratação e criar mais empregos para mulheres.

Todos nós faríamos bem em examinar nossas estruturas e processos existentes e preencher as lacunas quando se trata de oportunidades de trabalho, remuneração, conversas e até oportunidades de networking. Equidade não significa estritamente nivelar o campo de jogo, mas sim mudar a narrativa cultural para valorizar a diversidade em todas as suas formas.

Use seu poder de compra com intenção

Se você estiver em condições de contratar uma agência de marketing ou empreiteiro, use seu dinheiro e priorize empresas que demonstrem compromisso com a diversidade e a inclusão. Olhe para sua equipe de gerenciamento. Pergunte quem trabalhará em sua conta. Diga a eles que você está procurando uma equipe diversificada para trabalhar.

Rumo a um futuro mais inclusivo

Como uma mulher branca na indústria de SEO, sou grata pelo trabalho realizado pelas mulheres e aliados do sexo masculino que vieram antes de mim e pelos defensores que continuam a impulsionar a indústria.

Vejo um progresso imenso, bem como áreas significativas de crescimento. Manter os olhos abertos para as possibilidades é o que torna esta indústria tão empolgante, criativa e adaptável. Como o algoritmo do Google, estamos mudando constantemente. É uma coisa linda.

Vamos caminhar em direção a um futuro mais inclusivo, valorizando a diversidade em todas as frentes. É assim que mudamos a indústria de SEO como um todo e nos tornamos os mais eficazes SEOs, líderes de pensamento, professores, defensores, colegas e colaboradores.