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Operadores de pesquisa avançada do Google para pesquisa de conteúdo competitivo

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A empolgação de terminar um projeto competitivo de pesquisa de palavras-chave geralmente dá lugar ao pânico de fugir de uma enxurrada de oportunidades. Sem um princípio de organização, uma planilha cheia de palavras-chave é uma lista de tarefas sem fundo. Não é suficiente saber qual é a classificação de seus concorrentes; Você precisa saber qual conteúdo está impulsionando essas classificações e como você está competindo com esse conteúdo. Você precisa de um plano para criar essas palavras-chave em uma estrutura atraente.

Pesquise palavras-chave de pesquisa do Google com operadores de pesquisa.

Recentemente, escrevi um post sobre o estado atual do SEO de cauda longa. Embora tivesse um ângulo para a peça em mente, ele também sabia que era um tópico que Moz e outros haviam coberto muitas vezes. Eu precisava entender o cenário competitivo e ter certeza de que não estava canibalizando nosso próprio conteúdo.

Esta postagem cobre um método de conduzir essa pesquisa de conteúdo competitivo, usando os operadores de busca avançada do Google. Para simplificar, restringiremos a pesquisa de palavras-chave e iniciaremos nossa jornada com uma única frase: “long tail seo”.

Encontre o seu melhor conteúdo (site 🙂

site de SEO de cauda longa: moz.com

Site de SEO de cauda longa: moz.com

Primeiro, o que Moz publicou sobre o assunto? Combinando suas palavras-chave alvo com o [site:] operador, você pode pesquisar conteúdo correspondente apenas em seu próprio site. Normalmente começo com uma pesquisa de correspondência ampla, mas se suas frases-alvo são compostas de palavras comuns, você também pode usar aspas e a pesquisa de correspondência exata. Aqui está o primeiro conteúdo que vejo:

Resultado de pesquisa do Google para pesquisas de cauda longa de SEO

Nossa melhor correspondência no assunto é um quadro-negro de sexta-feira de cinco anos atrás. Se eu não tivesse nada de novo a acrescentar ao tópico e / ou estivesse pensando em fazer um vídeo, isso poderia encerrar minha jornada. Eu realmente não quero competir com meu próprio conteúdo que já está funcionando bem. Nesse caso, decido que tenho uma nova abordagem e sigo em frente.

Aponte para uma pasta específica (inurl 🙂

long tail seo site: moz.com inurl: learn

site SEO de cauda longa: moz.com/learn

Para sites maiores, você pode querer focar em uma seção específica, como o blog, ou no caso do Moz, nosso Centro de Aprendizagem. Você tem algumas opções aqui. Você poderia usar o [inurl:] operador com o nome da pasta, mas isso pode resultar em alarmes falsos, como:

  • moz.com/blog/aprender-seo-em-30-minutos-a-dia

  • moz.com/blog/what-seos-can-aprender-de-adwords

  • moz.com/community/q/topic/20117/what-is-the-best-way-to-aprender-seo

Isso pode ser útil, em alguns casos, mas quando você precisa se concentrar especificamente em uma subpasta, basta adicionar essa subpasta ao [site:] operador. A utilidade do [site:] operador é que tudo o que resta é essencialmente um caractere curinga, então [site:moz.com/learn] retornará qualquer coisa na pasta / learn.

Encontre todas as páginas concorrentes (-site 🙂

SEO de cauda longa – site: moz.com

Agora que você tem uma ideia do seu próprio conteúdo atualmente classificado, pode começar a se aprofundar na competição. Eu gosto de começar de forma ampla, usando apenas a correspondência negativa [-site:] para remover meu próprio site da lista. Eu recebo algo assim:

SERP do Google para

Isso é ótimo para uma visão ampla, mas você provavelmente vai querer se concentrar em apenas alguns ou poucos concorrentes conhecidos. Então, vamos restringir os resultados …

Explore os principais concorrentes (site: site O 🙂

SEO de cauda longa (site: ahrefs.com OU site: semrush.com)

Usando o [OR] operador com [site:] e ao colocar o resultado entre parênteses, você pode direcionar um grupo específico de concorrentes. Agora, recebo algo assim:

SERP do Google para

Isso é realmente diferente de almejar um concorrente de cada vez? Sim, de uma maneira importante: agora posso ver como esses concorrentes se classificam uns contra os outros.

Explorar o conteúdo relacionado n. 1 (- “frase”)

long tail seo – “long tail seo”

À medida que você insere frases mais longas e específicas, pode perder conteúdo relevante ou relacionado. Esperançosamente, você fez um trabalho completo em sua pesquisa inicial de palavras-chave, mas ainda vale a pena verificar se há lacunas. Um método que utilizo é pesquisar a frase principal de correspondência ampla, mas excluir a frase de correspondência exata. Isso deixa resultados como:

SERP do Google para SEO de cauda longa -

Apenas olhando a página um dos resultados, posso ver várias menções de “palavras-chave de cauda longa” (bem como “cauda longa” com um hífen) e outras variantes como “pesquisa de palavras-chave de cauda longa” e “tráfego orgânico de cauda longa ” “Mesmo que você os tenha encontrado em sua pesquisa inicial de palavras-chave, esta combinação de operadores de pesquisa do Google oferece uma maneira rápida de cobrir muitas variantes e conteúdo potencialmente relevante.

Explore o conteúdo relacionado nº 2 (intext: -intitle 🙂

intext: “long tail seo” -intitle: “long tail seo”

Outro truque útil é usar o [intext:] operador para orientar sua frase no corpo do conteúdo, mas depois use [-intitle:] para excluir resultados com a frase de correspondência exata no título. Embora os resultados se sobreponham ao hack acima, às vezes algumas discussões paralelas interessantes e tópicos relacionados podem aparecer. Claro, você também pode usar [intitle:] para direcionar a laser sua pesquisa em títulos de conteúdo.

Pesquisar páginas por datas (#### .. ####)

long tail seo 2010..2015

Em alguns casos, você pode desejar definir um intervalo de datas. Você pode combinar os anos de quatro dígitos com o operador de intervalo [..] para definir um período de tempo. Observe que isso irá procurar os anos como números em qualquer lugar do conteúdo. Enquanto o [daterange:] O operador é, teoricamente, a sua opção mais precisa, é baseado no Google ser capaz de identificar corretamente a data de publicação de um artigo, e eu achei difícil de usar e um pouco imprevisível. O operador de alcance geralmente faz o trabalho.

Pesquise nas listas X principais (intitle: ”# .. #”)

intitle: “top 11..15” seo de cauda longa

Isso pode parecer um pouco bobo, mas eu só quero ilustrar o poder da combinação de operadores. Digamos que você esteja trabalhando em uma lista dos principais X em SEO de cauda longa, mas quer ter certeza de que não há muita competição para a gama de 11-15 itens em que está chegando. Usando uma combinação de [intitle:] mais o operador de alcance [..], você pode obter algo assim:

SERP do Google para o título:

Observe que as combinações de operadores podem ficar estranhas e os resultados podem variar dependendo da ordem dos operadores. Alguns operadores não podem ser usados ​​em combinação (ou pelo menos os resultados são altamente suspeitos), portanto, sempre verifique o que você vê.

Colocando todos os dados para trabalhar

Se você abordar esse processo de forma organizada (se eu consigo, você consegue porque, francamente, não sou tão organizado), o que você deve fazer é uma lista de tópicos relevantes que você pode ter perdido. uma lista de suas páginas de melhor desempenho atualmente, uma lista de seus concorrentes relevantes e uma lista das páginas de melhor desempenho de seus concorrentes. Com este pacote de dados relacionado, você pode responder a perguntas como as seguintes:

  • Você corre o risco de competir com seu próprio conteúdo relevante?

  • Você deve criar um novo conteúdo ou melhorar o conteúdo existente?

  • Existe conteúdo desatualizado que você precisa remover ou redirecionar 301?

  • Quais concorrentes são mais relevantes neste espaço de conteúdo?

  • Qual esforço / custo será necessário para superar a concorrência?

  • Quais nichos não foram atendidos por seus concorrentes?

Nenhuma ferramenta responderá magicamente a essas perguntas, mas ao usar metodicamente suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave existentes e os operadores de pesquisa avançada do Google, você deve ser capaz de colocar sua inteligência humana para funcionar e criar uma estratégia de conteúdo específica e acionável em torno do tópico.

Se você quiser saber mais sobre os Operadores de pesquisa avançada do Google, confira nossa página abrangente do Centro de aprendizagem ou minha postagem com 67 truques para operadores de pesquisa. Eu adoraria saber mais sobre como você aplica essas ferramentas em sua própria pesquisa competitiva.

A vida voltou aos pulmões de Jayda, aguda e implacável. À sua esquerda, fragmentos de mil sinônimos. À sua direita, os restos em ruínas de uma montanha de palavras-chave de cauda longa. Enquanto o ar enchia seus pulmões, as memórias voltaram rapidamente, e com elas a esmagadora percepção de que seu equipamento estava enterrado sob os escombros. Depois de meses de esforço, eles finalmente concluíram sua pesquisa de palavras-chave competitivas, mas a que custo?

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