Cidadania

“Gen Z”, “millennial” e “baby boomer” são rótulos sem sentido

Olá, membros do Quartz!

A geração Z está morta.

Ou, mais precisamente, a ideia de que existe é para Geração Z– ou uma Geração X, ou um milênio, ou um baby boomer – está começando a morrer. Esse definitivamente veio como um profundo alívio para muitos pensadores que, ao longo dos anos, apontaram a mania de calçar pessoas do mundo todo para alguns amplas faixas etárias e insistindo que são semelhantes em muitos, muitos aspectos. (O millennial quer ser mimado; o boomer apenas não pegar tecnologia.) Outros podem se surpreender. Certamente há simplesmente são gerações: coortes de pessoas da mesma idade biológica. Por que seria um problema reconhecer isso?

Esta semana, o Pew Research Center Disposto alguns dos problemas com essas tags anunciando não iria mais relatar as gerações como fazia antes.

“O campo foi inundado com conteúdo frequentemente vendido como pesquisa mas é mais como clickbait ou mitologia de marketing”, escreveu Pew, observando algumas das maneiras menos úteis pelas quais as gerações são frequentemente definidas e comparadas. geração Z, por exemplo, refere-se àqueles nascidos da adoção generalizada de mídias sociais e smartphones, mas essas tecnologias chegaram em tempos e velocidades diferentes em diferentes partes do mundo. E embora possam diferir dos mais velhos em suas abordagens à vida, isso pode ser simplesmente uma característica de serem mais jovens, em vez de terem nascido no final dos anos 1990 ou início dos anos 2000.

o sociólogo Philip N. Cohen insistiu por um tempo esses identificadores não fazem sentido. na academia, disse em 2021“Nós não estudamos ou ensinamos essas categorias porque elas simplesmente não são reais.”

banco da igreja não é ele única instituição Desconsiderando rótulos geracionais. Mas a mudança pode levar mais tempo para chegar ao mundo comercial. Os críticos apontaram que a maioria dos rótulos geracionais não são realmente usados ​​para ajudar as pessoas a entenderem a si mesmas ou o mundo ao seu redor, mas para vender-lhes cobertores pesados, água com sabor ou carros elétricos.

A geração do milênio é a geração sobre a qual mais se escreveu até hoje. de acordo com Adam Tucker, executivo da Ogilvy. Com que rapidez, se for o caso, essa geração será capaz de abandonar uma maneira de ver a si mesma que foi infinitamente reforçada por tudo, desde artigos banais sobre trabalho para anúncios de jaqueta, e que foi inventado antes que a maioria de seus membros nascesse? E será que a Geração Beta, as crianças nascidas depois de 2025, terão chance de crescer sem esse espelho prescritivo?


OK BOOMER

Qual foi a primeira geração a receber seu próprio apelido?

Como vivenciamos a história como linear, tendemos a dividir o tempo anterior ao nosso em eras com características próprias, com coortes tradicionalmente descritas retrospectivamente. Depois de tudo, a geração “entre guerras” não poderia saber que estava entre as guerras até a segunda das duas guerrasmundo wars haviam começado, ou talvez até que tivessem sobrevivido.

Os baby boomers podem ter sido a primeira geração ter recebido seu nome quando ainda não tinha 20 anos. O primeiro uso da frase teria ocorrido em um artigo do Daily Press em 1963para descrever um aumento nas matrículas na faculdadementos semelhantes aos conduzidos por ex-soldados após a Segunda Guerra Mundial. Mesmo assim, houve generalizações. Novos candidatos “serão menos determinados”, acreditava o escritor, “e não terão os objetivos claramente definidos de alunos de GI mais maduros”. Não surpreendentemente, os anunciantes popularizaram o termo, dando início à conceituação de gerações discretas, que se tornou parte da estrutura não apenas de como somos vendidos, mas de como nos vemos hoje.


A BÊNÇÃO DA PROPAGANDA E DAS BUSTAS

O que poderia ser mais útil? para um executivo de publicidade do que conhecer as preocupações e características de um grande grupo de pessoas? Não apenas suas idades ou onde moram, mas o que os motiva? Ou melhor ainda: Convincente aquele grupo que compartilha tais características, como um certo gosto pelos produtos.

A rotulagem geracional permitiu isso, muitas vezes usando pesquisas com relativamente poucas pessoas para tirar conclusões sobre a maioria. geração do milênio, você está mais interessado em experiências do que em coisas. Gen Z, você é propenso a ansiedade. E não se esqueça disso.

Mas na própria indústria de anúncios, as pessoas estão apontando cada vez mais que essas ferramentas são extraordinariamente inúteis. Em 2019, Kian Bajtiari, ex-executivo de publicidade, anotado na Forbes que “os millennials e a geração Z compõem 64% de toda a população do mundo. São impressionantes 4,7 bilhões de pessoas. Como é possível que todos pensem ou ajam da mesma maneira? Donald Trump e Barack Obama são ambos baby boomers, Cristiano Ronaldo e Mark Zuckerberg são millennials, e Malala Yousafzai e Kylie Jenner fazem parte da Geração Z, Bakhtiari observou Em cada um desses pares, um não é igual ao outro.

PAs pessoas para quem você comercializa não são cegas para as ferramentas que estão sendo usadas com elas. Em 2017, a Pepsi postou um anúncio que mostra a estrela da realidade Kendall Jenner participando de um “protesto” genérico e multiétnico. Se o anúncio pretendia cooptar o espírito de justiça e desafio imaginado por uma geração, foi um caminho particularmente desajeitado. Depois de uma tempestade de críticas, o anúncio foi discretamente retirado.


🎧 Podcast Interlúdio

Esta semana marcou a última Quartz Obsession Podcasttemporada 5, e deixamos nossos ouvintes com boas notícias… e algumas notícias não tão boas.

🏦Banco público de tecnologia: A onda de colapsos bancários recentes é um excelente momento para repensar como financiamos a indústria de tecnologia. O repórter de negócios da Quartz, Nate DiCamillo, está propondo um banco nacional de tecnologia público que pode não apenas adicionar estabilidade, mas também se concentrar em projetos que realmente melhorarão a vida das gerações futuras.

🤖Recrutamento algorítmico: Usar IA para recrutar economiza tempo e dinheiro, mas quando ela aprende os preconceitos de seus mestres humanos, a subjetividade se torna mecanizada. A editora adjunta do Quartz at Work, Gabriela Riccardi, está aqui para informar que seu próximo processo de busca de emprego provavelmente envolverá inteligência artificial.

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UM 🇺🇸 COISA

Em 2017, escrevendo sobre a ascensão de Steve Bannon no regime de Donald Trump, Quartz’s Tim Fernholz ele apontou que a geração do milênio foi a primeira geração a ser nomeada antes mesmo de muitos deles existirem. William Strauss e Neil Howe, historiadores pop que escreveram uma série de livros sobre sua própria teoria de gerações e história cíclica, cunhou o termo ‘millennial’ em 1987.

De acordo com sua teoria da repetição geracional, a geração do milênio será um ‘heróico’ geração, os análogos modernos da Grande Geração ou GI que atingiram a maioridade durante a Segunda Guerra Mundial”, escreveu Fernholz. “Cerca de 80 anos depois, a geração do milênio está destinada a enfrentar uma crise política e econômica semelhante, herdada da má administração de seus pais. Sem dúvida, os escritores também apreciaram os paralelos entre sua nova geração, esperando uma crise que definiria uma época, e os movimentos milenaristas cristãos originais, esperando o fim do mundo.

fernholz argumentou de forma convincente isso isso ajudou americano à direita provocante steve banon obter buy-in para o seu mensagem apocalíptica ao mundo.


Obrigado pela leitura! e não hesite Conseguir com comentários, perguntas ou tópicos sobre os quais deseja saber mais.

Tenha um eterno final de semana,

—Cassie Werber, repórter sênior

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