Criar links é uma solicitação incrivelmente comum de agências e consultores, e algumas maneiras de fazê-lo são muito mais recomendadas que outras. Se você provavelmente for solicitado para esse trabalho ou se estiver procurando contratar alguém para ele, é uma boa idéia ter algumas regras gerais. Nesta sexta-feira clássica do Whiteboard, repleta de dicas sempre verdes, Russ Jones quebra as coisas.
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Olá amigos, sejam bem-vindos a outra grande lousa na sexta-feira. Sou Russ Jones, cientista sênior de pesquisa aqui na Moz. Eu tenho que fazer muita pesquisa, mas vou lhe dizer que meu primeiro amor em SEO é o desenvolvimento de links. Nos 10 anos que passei antes de ingressar na Moz, trabalhei em uma agência e fizemos muito, e vou lhe dizer que não há nada mais emocionante do que obter esse ótimo link.
Agora, hoje vou me concentrar um pouco mais no lado da agência e do consultor. Mas uma conclusão antes de começarmos, para quem usa agências ou procura usar um consultor de construção de links, é como virar essa apresentação de cabeça para baixo. Quando estou aconselhando agências, você deve usá-las como regras gerais para julgar se deseja ou não usar uma agência no futuro. Então me deixe entrar e vamos indo.
O que vou falar hoje é a construção de links de risco adversos. Portanto, a grande maioria das agências realmente deseja fornecer bons links para seus clientes, mas eles simplesmente não sabem como. Vamos admitir. A maioria das agências e consultores de SEO não constrói seus próprios links ou, se o fizerem, são posts de convidados ou locais conhecidos em revistas populares ou sites on-line onde você pode obter links. Há uma lista que explica quanto custa obter um item, bem, a Forbes nem conta mais porque não seguiu seus links, mas é isso. Não é nada de especial.
Hoje, quero falar sobre como você pode realmente criar links realmente bons para seus clientes e qual é realmente a estrutura que você precisa considerar para garantir que você seja avesso ao risco, para que seus clientes possam sair dessa imagem com um perfil de link mais forte. e sem correr muito risco.
1. Nunca crie um link que você não possa remover!
Então, vamos jogar algumas máximas ou truques. O primeiro é nunca criar um link que você não possa remover. Eu não encontrei isso até depois do Penguin, mas me ocorreu que é um pesadelo livrar-me dos links. Mesmo com a rejeição, geralmente é melhor que você obtenha o link extraído da Web. Agora, com o SEO negativo como um problema em potencial, é verdade que o Google está tentando desvalorizar os links em vez de penalizá-lo, mas a regra permanece forte. Nunca crie um link que você não possa remover.
Mas como você faz isso? Quero dizer que você não tem necessariamente controle sobre isso. Bem, primeiro de tudo, há uma diferença entre links de lucro e links de construção. Portanto, se você obtiver um link para o qual não fez nada, o obteve porque escreveu um ótimo conteúdo, não se preocupe. Mas se você realmente deseja vincular ativamente a compilação, precisa seguir esta regra e existem algumas maneiras legais de fazer isso.
Páginas canônicas de "gravação"
A primeira é a metodologia que chamo de páginas de gravação canônica. Tenho certeza que soa um pouco escuro. Mas, na realidade, é essencialmente uma apólice de seguro em seus links. A idéia não é colocar todo o seu valor de conteúdo e valor de link no mesmo repositório. Funciona assim. Digamos que este artigo ou o Whiteboard Friday aumentem a aversão ao risco de link de URL e a Moz decidiu fazer o link building com base na divulgação. Bem, então eu poderia fazer outra versão, criar links de aversão ao risco e, no meu link de saída, eu realmente solicito que as pessoas vinculem a essa versão da página. Essa página será idêntica e terá uma tag canônica para que todo o valor do link retorne ao original.
Agora, não estou pedindo para você criar mil páginas de entrada ou algo assim, mas esse é o motivo da separação. Digamos que você entre em contato com um desses webmasters e eles dizem: "Isso é ótimo", e eles o lançam em um post de blog, e o que eles não dizem é: "Ah, sim, eu tenho outros 100 blogs no meu farm de links, e eu vou distribuir isso ". Agora você tem vários links de spam apontando para a página. Bem, você não quer que isso aponte para o seu site. As chances desse cara remover seu link dessas centenas, senão milhares de páginas, são muito baixas. Bem, o pior cenário aqui é que você perdeu esta página, a página de link e a solta, cria uma nova dessas páginas de gravação e continua.
Ou e se o contrário acontecer? Quando você realmente começa a classificar por causa desse excelente conteúdo que produziu e criou um ótimo edifício de links e alguém fica chateado e decide enviar spam para a página que está classificando com vários links, vimos isso o tempo todo na estrutura legal . setor, o que foi chocante para mim. Você pensaria que nunca enviaria spam a um advogado, mas aparentemente os advogados não têm medo de outro advogado.
Mas, independentemente disso, o que poderíamos fazer nessas situações é simplesmente nos livrar da página original e sair da página canônica que possui todos os links. Então, o que você fez é dividir seus ovos em cestas diferentes, sem realmente perder o potencial de classificação. Então, chamamos essas páginas de gravação canônica. Se você tiver dúvidas sobre isso, posso falar mais sobre isso nos comentários.
Conheça o seu provedor de links
A outra coisa que é estupidamente óbvia é que você deve conhecer o seu provedor de links. Se você obtiver seus links em um site que pague US $ 50,00 por um pacote regular e obter x links dessas fontes no Nível 2, nunca poderá remover esses links depois de obtê-los, a menos que esteja usando algo como uma página de gravação canônica. Mas nos casos em que você está tentando obter bons links, ele realmente cria um relacionamento em que a pessoa entende que talvez seja necessário remover esse link no futuro. Isso significa que você perde alguns links, mas, a longo prazo, protegerá você e seus clientes.
É aí que o ponto de venda se torna realmente forte. Imagine que você está em uma ligação com um cliente, uma ligação de vendas e alguém chega até você e diz que deseja criar links. Eles foram queimados antes. Eles sabem como é ser penalizado. Eles sabem como é ter alguém dizendo a eles: "Eu simplesmente não sei como fazer isso".
Bem, e se você puder contar a eles? Ei, podemos criar links para você e estamos tão confiantes na qualidade da nossa oferta que podemos garantir que podemos remover os links que construímos para você dentro de 7 dias, 14 dias, qual número acaba fazendo com que sua equipe faça Mesmo? Esse tipo de apólice de seguro que você acabou de colocar em cima do seu produto não tem preço para um cliente preocupado com os possíveis danos que os links podem trazer.
2. Você não pode alterar nada para um link (exceto o valor do usuário)!
Agora isso me leva ao número dois. Essa é a maneira mais fácil de descrever as diretrizes do Google, que não podem ser alteradas para um link, exceto o valor do usuário. Agora, vou admitir algo aqui. Muitas pessoas que estão assistindo e que me conhecem sabem disso, mas minha antiga empresa, anos e anos e anos atrás, fazia muitas compras de links. Na época, justifiquei porque, francamente, achei que era a única maneira de fazê-lo. Tivemos um criador de links fantástico que trabalhou para nós e ele queria avançar na empresa. Nós simplesmente não tínhamos espaço para ele. Dissemos a ele: "Olha, provavelmente é melhor você ir sozinha."
Dentro de um ano de sua partida, ele ganhou mais de um milhão de dólares vendendo um site classificado apenas usando táticas de criação de links de chapéu branco, porque era um mestre em divulgação. A partir daquele dia, tudo mudou. Você não precisa trapacear para obter bons links. É apenas verdade. Você tem que trabalhar, mas não precisa trapacear. Então faça isso agora. Existem várias maneiras de justificar o acesso a um site para dizer que vale a pena obter um link.
Então, por exemplo, você poderia
- simUild algumas ferramentas e acesse sites que desejam vincular a essas ferramentas.
- Você pode oferecer dados ou imagens.
- Acessibilidade. Encontre ótimos conteúdos inacessíveis ou não úteis para pessoas que precisam de leitores de tela. Apenas recrie o conteúdo, siga as diretrizes de acessibilidade e entre em contato com todos com links para esse site. Agora você tem um motivo para dizer: "Olha, é um ótimo site, mas infelizmente uma certa porcentagem da população não pode usá-lo. Por que você não oferece, além do link existente, um para sua versão acessível?"
- Substituição de link quebrado.
- Conteúdo do arranha-céuÉ aí que você cria um conteúdo fantástico. Brian Dean, da Backlinko, tem um guia fantástico para isso.
Existem muitas maneiras de obter bons links.
Deixe-me dizer de uma maneira diferente. Você deveria ter vergonha se não conseguir criar conteúdo que valha a pena. De fato, a palavra "vergonha", se você tem vergonha de enviar a alguém um email sobre o seu conteúdo, significa que você não criou um conteúdo suficientemente bom. Como SEO, é de sua responsabilidade. Então sente-se e passe mais tempo pensando sobre isso. Você consegue. Eu já vi isso acontecer milhares de vezes, e você pode criar links muito melhores do que faria de outra maneira.
3. Prepare-se!
A última coisa que eu diria é ferramenta. Veja, métricas melhores e melhores fluxos de trabalho vêm de ferramentas. Existem muitas maneiras diferentes de fazer isso.
Primeiro de tudo, você precisa de uma boa ferramenta de backlink. Nosso novo Link Explorer possui 29 bilhões de links fortes e é fantástico. Há também o Fresh Web Explorer para fazer menções. Portanto, você pode encontrar sites que falam sobre você, mas não têm links. Você também precisará de algumas ferramentas que possam fazer uma prospecção de links mais específica, como LinkProspector.com ou Ontolo ou BrokenLinkBuilding.com, e algumas ferramentas de divulgação, como Pitchbox e BuzzStream.
Mas depois que você descobrir essas pilhas, sua pilha de link building poderá produzir links de forma confiável para os clientes. Vou lhe dizer que não há nada que melhore sua reputação nas ruas e a reputação de sua marca do que o link building. O edifício da ligação é um crédito de rua em nossa indústria. Não há nada mais poderoso do que dizer: "Sim, construímos alguns milhares de links no ano passado para nossos clientes" e você não precisa dizer "Oh, compramos" ou "Terceirizamos". É apenas: "Nós apenas construímos links e somos bons nisso".
Então, acho que minha conclusão de tudo isso é que realmente não é tão terrível quanto você pensa que é. No final do dia, se você conseguir dominar esse processo de criação de links, sua agência passará de uma dezena de centavos, onde existem 100 em uma cidade de tamanho médio nos Estados Unidos, para ser um fornecedor líder no país simplesmente dominando o edifício da ligação. Se você seguir as duas primeiras regras e funcionar corretamente, estará a caminho.
Então, espero falar mais com você nos comentários abaixo. Se você tiver alguma dúvida, posso consultar outros guias, incluindo algumas sextas-feiras do quadro branco que fornecerão ótimas dicas de criação de links. Estou ansioso para falar com você em breve.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
