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Autoridade de conteúdo: possíveis medidas de conteúdo autorizado – Whiteboard Friday


Quando se trata disso, cada idéia em SEO pode ser entendida como um conjunto de medidas que usamos para classificar uma página em detrimento de outra. E isso significa que, quando se trata de medir um conceito como autoridade Do seu conteúdo, há quase certamente fatores que você pode analisar e ajustar para melhorá-lo.

Mas se o Google usasse uma medida de autoridade de conteúdo, o que poderia incluir? De acordo com quais critérios os SEOs devem medir o E-A-T de seu conteúdo? Neste episódio do Whiteboard Friday, Russ Jones nos guia através de um experimento sobre o que exatamente pode constituir uma pontuação de "autoridade de conteúdo" e como você pode começar a entender sua experiência de conteúdo como o Google.

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Transcrição de vídeo

Olá amigos, eu sou Russ Jones aqui com mais uma sexta-feira no Whiteboard, e hoje vamos nos divertir. Bem, pelo menos divertido para mim, porque isso é completamente especulativo. Vamos falar sobre esse conceito de autoridade de conteúdo e apenas algumas idéias sobre como poderíamos medir isso.

Talvez o Google use essas maneiras de medir, talvez não. Mas, ao mesmo tempo, espero que o que possamos fazer seja criar um conceito melhor de métricas que possamos usar para alcançar a autoridade de conteúdo.

Agora, sabemos que há muita controvérsia em torno disso. O Google deixou bem claro que a experiência, a autoridade e a confiabilidade são partes muito importantes de suas Diretrizes de avaliação da qualidade, mas as informações são bastante precárias sobre qual parte do algoritmo ajuda a determinar exatamente esse tipo de conteúdo.

Sabemos que eles não estão usando os dados do avaliador de qualidade para treinar o algoritmo, mas estão usando-os para rejeitar alterações no algoritmo que realmente não atendem a esses padrões.

Como medimos a autoridade de conteúdo?

Então, como podemos medir a autoridade de conteúdo? Por fim, qualquer tipo de idéia sobre a qual falamos na otimização de mecanismos de pesquisa precisa ser reduzido de alguma forma ou forma para um conjunto de medidas que estão sendo feitas e, de alguma forma, são usadas para classificar uma página em outra.

Agora, às vezes, faz sentido sentir isso, como se você estivesse escrevendo para humanos, para ser humano. Mas o conteúdo autorizado é um pouco mais difícil que isso. É um pouco mais difícil saber que esse conteúdo tem autoridade e que não. De fato, as Diretrizes para o avaliador da qualidade são realmente claras em alguns dos exemplos do que seria considerado um conteúdo verdadeiramente altamente autoritário, como na seção Notícias que menciona que está sendo escrita por um autor vencedor do Prêmio Pulitzer. .

Bem, eu não sei quantos de vocês têm autores vencedores do Prêmio Pulitzer em sua equipe ou cujos clientes têm autores vencedores do Prêmio Pulitzer. Portanto, não vejo exatamente como isso é particularmente útil para pessoas como nós, que estão tentando produzir conteúdo autoritário a partir de uma posição de não ser um escritor premiado.

Hoje, quero passar por muitas idéias, que passaram pela minha cabeça com a ajuda de pessoas da comunidade que me deram algumas idéias e rejeitaram coisas, que poderíamos usar para fazer um trabalho melhor de entender o conteúdo autorizado. Tudo bem.

1. ALBERT

Portanto, essas são as que eu consideraria algumas das possíveis medidas de conteúdo autorizado. O primeiro, e isso só abrirá um ninho de rato inteiro, tenho certeza, mas tudo bem, ALBERT. Falamos sobre o uso do BERT para entender o idioma do Google. Bem, ALBERT o que significa "um BERT mais leve, "é um modelo semelhante usado pelo Google e, na verdade, foi treinado em circunstâncias específicas para responder a perguntas.

Agora isso pode não parecer grande coisa. Estamos respondendo perguntas há muito tempo. Os trechos em destaque são exatamente isso. Mas ALBERT entrou em cena de maneira tão dominante que ofuscou tudo o que realmente vimos nesse tipo de problema de PNL.

Então, se eu tivesse que ir à competição de conjuntos de dados SQuAD, que é a competição Stanford Question Answer, onde eles obtiveram esse conjunto gigante de perguntas e um conjunto gigante de documentos e depois os humanos entraram e encontraram as respostas nos documentos e eles disseram quais documentos não têm respostas e quais possuem e, em seguida, todos os tipos de organizações diferentes produziram modelos para tentar encontrar as respostas automaticamente.

Bem, essa competição está indo e vindo há muito tempo entre vários grandes impulsionadores, como Google, Baidu, várias equipes da Microsoft. Estamos falando das pessoas mais inteligentes do mundo, o Instituto Allen, todas lutando para frente e para trás.

Bem, agora, a ALBERT ou suas variações têm as 5 primeiras posições e 9 das 10 primeiras, e todas funcionam melhor que os humanos. Isso é dominação. Portanto, temos esta tecnologia incrível aqui para responder a perguntas.

Tudo bem O que isso tem a ver com a autoridade de conteúdo? Por que isso importaria? Bem, se você pensar em um documento, qualquer que seja o tipo de conteúdo que produzimos, a intenção é que respondamos às perguntas que nossos clientes desejam. Portanto, seja qual for o tópico com o qual começamos, digamos que o tópico com o qual começamos foi a ciência de dados, provavelmente existem muitas perguntas que as pessoas querem saber sobre esse tópico.

Eles podem querer saber: O que é um cientista de dados? Quanto dinheiro eles ganham? Que tipos de coisas você precisa saber para ser um cientista de dados? Bem, é aqui que algo como ALBERT pode entrar e ser extremamente valioso na medição da autoridade de conteúdo. Veja bem, e se uma das medidas do conteúdo autorizado for quão bem esse conteúdo responde a todas as perguntas relacionadas ao tópico?

Então, você pode imaginar o Google olhando para todas as páginas que se qualificam para ciência de dados, e eles conhecem as 10 principais perguntas que são feitas sobre ele e, em seguida, ver qual conteúdo melhor responde a essas 10 perguntas. Se eles pudessem fazer isso, seria uma métrica bastante impressionante determinar o quão completo e significativo, valioso, útil e autoritário esse conteúdo é.

Então eu acho que isso, o algoritmo ALBERT realmente tem muito potencial. Mas vamos continuar com isso. Há todo tipo de coisa que pode ter a ver com autoridade de conteúdo.

2. Densidade da informação

Uma que eu realmente gosto é essa ideia de densidade de informação. Muitas vezes, quando escrevemos conteúdo, especialmente quando não estamos familiarizados com o assunto, acabamos escrevendo muitas coisas.

Estamos simplesmente colocando palavras lá para atender à duração esperada do contrato, embora saibamos no fundo que o número de palavras na página não determina realmente se deve ou não ser classificado. Portanto, uma das maneiras de obter informações sobre se o conteúdo é realmente valioso ou não, ou pelo menos fornecer informações importantes, é usar programas de linguagem natural para extrair informações.

ReVerb + OpenIE

Bem, a tecnologia NLP de código aberto provavelmente mais popular ou pelo menos a tecnologia disponível abertamente começou como um projeto chamado ReVerb e agora foi mesclada com o projeto Open IE. Mas, essencialmente, ele pode fornecer uma parte do conteúdo e extrairá todas as declarações factuais feitas por esse conteúdo.

Então, se eu der um parágrafo que diga que o tênis é um esporte praticado com uma raquete e uma bola e hoje estou me divertindo muito, algo assim, seria capaz de identificar a afirmação objetiva, o que é tênis, que é um esporte esporte jogado com uma raquete e uma bola.

Mas eu ignoraria a alegação de que estou me divertindo muito hoje, porque isso não é realmente uma informação, uma declaração de fato que estamos fazendo. Portanto, o conceito de densidade de informação seria o número de fatos que podem ser extraídos de um documento versus o número total de palavras. Tudo bem.

Se tivéssemos essa medida, poderíamos filtrar com facilidade o conteúdo que é escrito por tamanho versus o conteúdo realmente rico em informações. Imagine um artigo da Wikipedia, quão densa é a informação existente em relação ao tipo de conteúdo que a maioria de nós produz. Então, quais são algumas outras coisas?

3. Estilo de conteúdo

Vamos falar sobre o estilo do conteúdo.

Essa seria uma métrica muito fácil. Poderíamos falar sobre o uso de namoro online, o que a Wikipedia faz, na qual depois de declarar um fato, eles são vinculados ao final da página em que a citação é exibida, da mesma forma que faria se você estivesse escrevendo um artigo na faculdade ou uma tese, algo que teria autoridade. Ou o uso de listas de fatos ou Sumário, como a Wikipedia faz, ou usando datelines com precisão ou formato no estilo AP.

Essas são métricas realmente simples que, se você pensar bem, os tipos de sites mais confiáveis ​​usam com mais frequência. Se for esse o caso, pode haver pistas para o Google de que o conteúdo que você está produzindo está autorizado. Portanto, esses não são os únicos fáceis de ver.

4. Qualidade de escrita

Existem muitos outros que são bastante diretos, como lidar com a qualidade da escrita.

Quão fácil é ter certeza de que você está usando ortografia correta y gramática correta? Mas você já olhou para o nível de leitura? Já lhe ocorreu ter certeza de que o conteúdo que você está escrevendo não é escrito em um nível tão difícil que ninguém possa entendê-lo, ou é escrito em um nível tão baixo que certamente não é exaustivo ou autoritário? ? Se o seu conteúdo for escrito no terceiro ano e a página abordar um problema de saúde, imagino que o Google possa usar essa métrica rapidamente para excluir seu site.

Há também coisas como comprimento da frase, que é sobre legibilidade, o exclusividade do conteúdoe também o uso de palavras. Isso é bastante direto. Imagine que mais uma vez estamos analisando a ciência de dados, e o Google está analisando as palavras que usa em sua página. Então, talvez, em vez de procurar em todos os sites que mencionam ciência de dados, o Google apenas analise sites educacionais ou o Google analise trabalhos publicados e compare o uso da linguagem.

Essa seria uma maneira bastante fácil para o Google identificar um conteúdo destinado a consumidores com autoridade versus um destinado a consumidores e não.

5. Estilos de mídia

Outra coisa que podemos ver são os estilos de mídia. Isso é um pouco mais difícil de entender como o Google realmente poderia tirar proveito.

Mas, ao mesmo tempo, acho que são mensuráveis ​​e fáceis de usar para otimizadores de mecanismos de pesquisa como nós.

Gráficos anotados

Um seria gráficos anotados. Acho que devemos nos afastar das imagens gráficas e avançar ainda mais no uso de bibliotecas gráficas de código aberto. Dessa forma, as informações factuais reais, os números podem ser fornecidos ao Google no código-fonte.

Imagens únicas

Obviamente, imagens únicas são algo que nos interessaria. De fato, ele está realmente incluído nas Diretrizes de qualidade do avaliador.

Acessibilidade

Então, finalmente, a acessibilidade é importante. Eu sei que a acessibilidade não torna o conteúdo autoritativo, mas diz algo sobre o grau em que uma pessoa se preocupou com os detalhes do site e da página. Há uma história realmente famosa, e eu não me lembro como a banda se chamava, mas eles escreveram em seus contratos que precisavam de um prato de M&M para cada show, com todos os M&M marrons removidos, esperando por eles na sala.

Agora não era porque eles tinham um problema com M & Ms marrom ou porque eles realmente gostavam de M & Ms ou algo assim. Era apenas para garantir que eles lessem o contrato. A acessibilidade é uma daquelas coisas em que eles podem dizer se você se preocupa com os detalhes ou não.

6. Títulos Clickbait, qualidade do autor e Google Scholar

Agora, finalmente, existem alguns outros que eu acho interessantes e realmente valem a pena falar. O primeiro são os títulos clickbait.

Títulos Clickbait

Isso é explicitamente identificado como algo que o Google analisa ou, pelo menos, analisa a qualidade para determinar que o conteúdo não é autoritário. Faça com que seus títulos digam o que significam, não tente exagerar para receber um clique.

Qualidade do autor

Outra coisa que eles dizem especificamente é se você mencionar as classificações do seu autor. Claro, você não tem um escritor do Prêmio Pulitzer, mas seu escritor tem algum tipo de classificação, pelo menos com sorte, e essas classificações serão importantes para o Google avaliar se o autor realmente sabe do que está falando ou não. .

Google Scholar

Outra coisa que acho que deveríamos começar a olhar é o Google Scholar. Quanto você acha que o Google ganha com o Google Scholar? Provavelmente não muito. Qual é o sentido de ter um gigantesco banco de dados de informações acadêmicas quando você não publica anúncios em nenhuma das páginas? Bem, talvez essas informações acadêmicas possam ser extraídas de forma a que eles possam julgar o conteúdo que é feito para os consumidores se eles estão online ou não, se estamos falando de fatos, idioma ou autoridade, que academia eles estão dizendo sobre o mesmo assunto.

Agora, é claro, todas essas idéias são apenas idéias. Temos um grande ponto de interrogação sobre como exatamente o Google trata da autoridade de conteúdo. Isso não significa que devemos ignorá-lo. Espero que essas idéias o ajudem a encontrar algumas idéias para melhorar seu próprio conteúdo e talvez você possa me dar mais algumas idéias na seção de comentários.

Isso seria ótimo e poderíamos falar mais sobre como eles poderiam ser medidos. Estou desejando que chegue. Obrigado novamente.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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