Como a indústria cinematográfica e televisiva da Nigéria está influenciando a moda — Quartz Africa

“A moda e a televisão têm uma relação muito simbiótica com as histórias. Mas além da história, estou sempre procurando o visual”, disse o estilista de celebridades Oluwatosin Ogundadegbe, popularmente conhecido como ‘The Style Infidel’, ao Quartz.

Globalmente, a indústria da moda tem uma força de trabalho de 60 milhões, de acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), com um mercado altamente competitivo e empresários buscando maneiras de se manter no topo da cadeia alimentar da moda. Aproveitando o poder influente da indústria de TV e cinema da Nigéria—um mercado estimado em US$ 903 milhões até 2023—Abre um mercado mais amplo para marcas de moda com plataformas globais de streaming como Netflix, Amazon, Showmax, NdaniTv, Accelerate TV, Iroko TV e outras.

Estilistas e figurinistas são parte integrante de qualquer filme de sucesso. Quando eles não fazem o trabalho direito, há uma desconexão entre os personagens na tela e o papel que estão interpretando. No entanto, além desse entretenimento, há a necessidade de influenciar o comportamento do consumidor em termos de compras. Daí o impulso para a colocação do produto.

Houve um crescimento meteórico de ambas as indústrias, com profissionais de televisão, cinema e moda trabalhando em colaboração. “Acho que vimos uma evolução em termos de guarda-roupa que se alinha com os temas de produção de filmes e televisão”, diz Pinaman Owusu-Banahene, fundador da Adjoaa, uma plataforma de comércio eletrônico de moda focada na moda africana sustentável. “Vejo que houve uma grande evolução em trazer a moda para a televisão e o cinema e vice-versa”, completa.

Estilistas e designers nigerianos apoiam colaborações com televisão e cinema.

“Lembro-me de quando vesti Adesua [Etomi] vestindo um vestido que custava uma determinada quantia na época”, diz Ogundadegbe. “No momento em que Adesua usou e virou sensação, o preço subiu quatro vezes o preço inicial de venda.

Filmes nigerianos como Irmãs de Sangue, As mulheres inteligentes do dinheiro, rei das crianças: retorno de oba, atualmente em streaming na Netflix, causaram bastante agitação não apenas pela produção de alta qualidade e atuação estelar, mas também pela alta costura e figurino. “Por exemplo, com Mulher de dinheiro inteligente onde uma determinada pessoa usava uma determinada peça, a peça estava esgotada”, diz Ogundadegbe. “Então, de uma forma ou de outra, sempre há espaço para colaboração. [However], perguntas como ‘como ambas as partes pagam?’ Você tem que perguntar”.

Adeyemi Olowu, fundadora e diretora criativa da HRH Luxury, uma marca de moda com sede em Lagos que trabalhou em alguns dos designs da Netflix. Irmãs de Sangue minissérie, diz “As pessoas me conhecem mais pelo meu trabalhos com Irmãs de Sangue, e consulte-o quando estiver procurando um emprego. Para a minha marca, tem sido um sucesso.”

Além do tipo de visibilidade que os designers recebem por estarem nas principais plataformas de televisão, para alguns há o aumento da renda. Com isso, a HRH Luxury aumentou sua margem de lucro, mesmo além de sua clientela nacional. “Não é apenas sobre a África para nós, agora. As pessoas agora estão ligando de lugares tão distantes quanto Canadá, Reino Unido e Estados Unidos”, diz Olowu.

Plataformas de comércio eletrônico e varejistas dizem que há um mercado potencial

O comércio eletrônico desempenha um papel vital na interseção da televisão e do cinema com a moda. Com a globalização da indústria da moda nigeriana e vendo a televisão e o cinema nigerianos ganhando apoio global de plataformas como Netflix, Amazon e Showmax, só para citar algumas, há uma demanda crescente por aqueles no Ocidente, com uma das melhores maneiras para garantir a demanda é o comércio eletrônico.

Aderonke ‘Ade’ Ajose-Adeyemi, fundador do Losode, um mercado digital que conecta os amantes da moda africana com marcas na África subsaariana, diz ao Quartz: “De uma perspectiva de negócios, a sinergia e parceria [between these two industries] faz sentido.” Referindo-se ao trabalho de Losode com a NACK Apparels, uma marca de roupas casuais que é patrocinadora de longa data do programa de TV nigeriano, Grande Irmão Naija. “Estamos sempre à procura de marcas interessantes com mercado potencial, e apesar de não focarmos 100% na televisão e no cinema, há uma influência lá.”

Por isso é importante considerar despertar o interesse e o reconhecimento do consumidor ao trabalhar com figurinos de cinema. “É uma enorme exportação cultural, especialmente porque Nollywood é a maior indústria cinematográfica depois de Hollywood”, diz Owusu-Banahene. “Os nigerianos se orgulham de se vender, e isso se traduz em consumismo. É por isso que você vê uma personalidade chave usar algo [on screen]e pode mudar a conversa não apenas sobre a compra, mas sobre as pessoas que querem possuí-la.”

Aumento do interesse do espectador na moda nigeriana

Os designers de moda e figurinos nigerianos têm uma pergunta importante em mente quando se trata de trabalhar com programas de TV ou filmes: a visibilidade se traduz em vendas? “A validação é boa. É bom para o posicionamento e reconhecimento da marca, mas como você está transformando isso em dinheiro? Ogundadegbe Ele diz.

Eze Emmanuel Chukwudi é um personal shopper e consultor de marcas que passa a maior parte de seu tempo livre trabalhando em sua loja de moda em Jumia, onde vende acessórios masculinos. ele é o dono confiança no estilo cuida da imagem da marca e fala sobre como a televisão e o cinema influenciaram suas compras. “Quando vejo alguém com grande estilo em um filme, isso naturalmente me chama a atenção. A publicidade encoberta também é uma ótima maneira de despertar o interesse do consumidor. é quando o elenco [members] use roupas e compartilhe sutilmente com outros atores [members] quem fez o cabelo deles e o que eles estão vestindo enquanto o filme se desenrola”.

Para Owusu-Banahene, outra ótima maneira de atrair o interesse do consumidor pelos designs é dar crédito aos designers/estilistas ou levar os espectadores aos bastidores após o término do filme. “Dar crédito aos estilistas é uma boa forma de influenciar a compra. Pode até haver campanhas promocionais até o lançamento do filme”, diz.