A Netflix nunca se desviou de sua proposta central como fornecedora de filmes e televisão sob demanda. Mas, ao longo dos anos, ele flertou discretamente com outros meios, como videogames. E agora esse flerte está ficando mais forte.
A emissora está procurando contratar um executivo para liderar uma “expansão” nos jogos, informou hoje a informação. O relatório acrescentou que a Netflix conversou com “executivos veteranos da indústria de jogos” sobre como aumentar seu investimento no espaço. Não está claro o que exatamente essa expansão implicaria, mas uma possibilidade, de acordo com as informações, seria um serviço de assinatura de jogos como o Apple Arcade.
Em 2017, a Netflix começou a lançar séries de TV interativas e filmes que permitem que os espectadores cliquem em suas telas para afetar as decisões dos personagens e os enredos. Ele também licenciou seu popular Coisas estranhas série para desenvolvedores de videogames. Mas a atitude recente da empresa em relação aos jogos sugere que ela enxerga uma oportunidade muito maior pela frente.
A expansão da Netflix para o que chama de “entretenimento interativo” é parte do esforço contínuo da empresa em várias formas de programação, disse um porta-voz da Netflix ao Quartz.
Por que a Netflix se interessa por jogos?
Os videogames são tecnicamente entretenimento interativo, então a Netflix pode ser capaz de entrar no espaço sem se afastar muito do que faz de melhor. E talvez seja a hora certa: as vendas de videogames estão crescendo, em parte por causa da pandemia, mas também porque eles são o que os consumidores da Geração Z mais amam.
A Netflix pode estar na posição certa para investir. Ele disse que não precisa mais pedir dinheiro emprestado e espera ter um fluxo de caixa positivo em 2022, depois de anos no vermelho. Ao contrário da Amazon, cuja cultura corporativa provou estar em desacordo com a criatividade que uma divisão de jogos de sucesso exige, a Netflix – conhecida como um paraíso para os criadores de mãos livres – poderia ter essa filosofia. Os jogos seriam outra forma de capitalizar sobre os 200 milhões de assinantes globais da empresa, muitos dos quais são jovens.
“Não há dúvida de que os jogos serão uma forma importante de entretenimento e um tipo importante de modalidade para aprofundar a experiência do torcedor”, disse Gregory Peters, diretor operacional e diretor de produtos da Netflix, em recente teleconferência (pdf). “Então, vamos seguir em frente.”
Mas já existem muitos jogadores fortes no espaço, da Microsoft à Sony, Apple e outros. A Netflix mais uma vez se veria como a novata na esperança de sacudir a indústria, assim como fazia há uma década na TV e no cinema. A empresa pode lutar para obter a adesão dos desenvolvedores. Os videogames também são difíceis de fazer. Para acertar, a Netflix teria que dedicar recursos reais por um longo período de tempo.
No final das contas, porém, o aparente impulso da Netflix para os jogos pode ser apenas outra forma de marketing para seu conteúdo, e nada mais. A empresa já está avançando em direção aos podcasts por esse motivo. Podcasts, jogos, produtos de consumo e associações de marcas são áreas nas quais a Netflix se aventurou com o objetivo de criar franquias em torno da propriedade intelectual da empresa.
Em 2019, a Netflix disse em uma carta aos acionistas: “Competimos com (e perdemos) Quinze dias mais do que a HBO. “Na época, isso foi visto mais como uma sombra dirigida à HBO do que como um elogio da Quinze dias. Mas, dois anos depois, talvez a Netflix esteja realmente cansada de perder para Quinze dias.
