Não são os 301, 302 e os canônicos todos basicamente iguais? – O melhor do Whiteboard na sexta-feira.

Dizem que a história se repete. No caso do grande debate canônico 301 vs 302 vs rel =, ele é repetido aproximadamente a cada três meses. E no caso desta sexta-feira do Whiteboard, ela é repetida uma vez a cada dois anos conforme revisamos um tópico ainda relevante no SEO e relançamos um episódio que é muito popular até hoje. Junte-se ao Dr. Pete enquanto ele explica como os bots e os seres humanos experimentam as páginas de maneira diferente, dependendo da solução que usam, por que é importante e como cada opção pode ser manipulada pelo Google.

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Olá, fãs do Moz, é o Dr. Pete, seu simpático cientista de marketing de bairro aqui no Moz, e eu quero falar hoje sobre um problema que provavelmente surge a cada três meses desde o início da história do SEO. É uma pergunta que se parece com isso: não são os 301, 302 e os canônicos basicamente os mesmos?

Então, se você está ocupado e precisa da resposta curta, é "Não não são." Mas você pode querer a abordagem mais diferenciada. Isso apareceu novamente há cerca de uma semana, porque John Mueller, da equipe de webmasters do Google, havia publicado sobre o redirecionamento de sites seguros, e alguém havia dito: "Ah, espere, os 302 não passam no PageRank". .

John disse: "Não. Isso é um mito, é errado que os 302 não passem por relações públicas", o que é uma resposta muito curta para uma questão muito longa e técnica. Então, os SEOs, é claro, lançaram-se para isso, e tornou-se "301 e 302 são os mesmos, gatos são cachorros, tortas são bolos, é baixo". Todos nós fizemos o nosso freakout que acontece quatro vezes por ano.

Então eu quero saber por que essa é uma pergunta difícil, por que essas coisas são importantes, por que são Diferentes, e por que eles são diferentes, não só de uma perspectiva técnica de SEO, mas também da intenção e por que é importante.

Eu falei um pouco com o John. Não vou colocar palavras na sua boca, mas acho que 95% disso será aprovado, e se você quiser perguntar, tudo bem depois.

Por que isso é uma questão tão difícil?

Então, vamos falar um pouco sobre os clássicos 301, 302. Então, uma situação de redirecionamento 301 é o que chamamos de Redirecionamento permanente O que estamos tentando alcançar é algo assim. Nós temos um URL antigo, URL A, e digamos, por exemplo, há alguns anos atrás, o Moz mudou todo o nosso site de seomoz.org para moz.com. Essa foi uma mudança permanente, então queríamos dizer ao Google duas coisas e todos os bots e navegadores:

1. Primeiro, envie as pessoas para o novo URL e, segundo,
2. passar todos os sinais Todos esses sinais de equidade, relações públicas, classificação, o que você quiser chamá-los, autoridade, devem ir para a nova página também.

Então pessoas e bots deveriam ambos Termina nesta nova página.

Uma situação clássica de 302 é algo como uma venda de um dia. O que estamos dizendo é que, por algum motivo, temos essa página principal com o produto. Não podemos colocar as informações de vendas nessa página. Precisamos de um novo URL. Talvez seja nosso CMS, talvez seja algo político, não importa. Então, queremos fazer um redirecionamento temporário de 302, que diz: "Ei, sabe de uma coisa? Todos os sinais, todos os sinais de classificação, o PR, por causa do Google, mantêm a página antiga". Essa é a principal. enviar pessoas para esta outra página apenas por alguns dias, e depois removeremos isso. "

Então, isso faz duas coisas diferentes. Um deles diz aos bots: "Ei, esta é a casa nova", e o outro diz: "Ei, fique aqui, isso vai voltar, mas queremos que as pessoas vejam o novo".

Por isso, às vezes, o Google interpreta nosso significado e pode mudar as coisas, e ficamos frustrados porque dizemos: "Por que eles fazem isso, por que não escutam nossos sinais?"

Por que esses diferenciais são importantes?

O problema é esse. No mundo real, acabamos com coisas como essa, temos a página W que 301s para a página T que 302s para a página F e a página F rel = canonicals voltam à página W, e o Google lê isso e diz: "W, T, F. " que fazemos?

Nós enviamos sinais ruins. Fizemos algo que simplesmente não faz sentido, e o Google é forçado a nos interpretar, e isso é muito difícil. Nós fazemos muitas coisas estranhas. Vamos configurar 302s porque é isso que está em nosso CMS, que é o que é fácil em um arquivo de reconfiguração do Apache. Nós esquecemos de mudar para um 301. Nossos desenvolvedores não sabem a diferença, então acabamos com muitas situações ambíguas, muitos sinais mistos e o Google está tentando nos ajudar. Às vezes eles não nos ajudam muito bem, mas enfrentam muito esses problemas.

Nesse caso, os bots não têm ideia de para onde ir. As pessoas vão acabar na última página, mas os bots terão que escolher, e provavelmente escolherão mal porque nossos intenção não esta claro

Como 301s, 302s e rel = canonical são diferentes?

Então, há algumas situações que eu quero cobrir, porque eu acho que elas são bem comuns e eu quero mostrar que isso é complexo. O Google pode interpretar, mas existem algumas razões e há alguma rima ou razão.

1. O longo prazo 302 pode ser tratado como 301.

Então o primeiro é que o longo prazo 302 provavelmente será tratado como 301. Eles não fazem nenhum sentido. Se você configurar um 302 e deixá-lo por seis meses, o Google o verá e dirá: "Sabe de uma coisa, acho que você queria que isso fosse permanente e você cometeu um erro, aprovaremos a classificação, sinais e enviaremos pessoas para a página B ". Eu acho que faz sentido em geral.

Alguns tipos de 302 simplesmente não fazem sentido. Portanto, se você estiver migrando do inseguro para o seguro, do HTTP para o HTTPS e configurar um 302, esse é um sinal que não faz sentido. Por que você migraria temporariamente? Esta é provavelmente uma escolha permanente, e nesse caso, e é isso que John estava abordando nesta publicação originalmente, nesse caso, o Google provavelmente vai ver e dizer: "Você sabe o que, eu acho que você quis dizer 301 aqui", e eles passarão sinais para a versão segura. Sabemos que eles preferem isso de qualquer maneira, então eles vão tomar essa decisão por você.

Se você está confuso sobre onde os sinais estão indo, olhe para a página que você está classificando, porque na maioria dos casos, a página que o Google escolhe para classificar é aquela que recebe os sinais de classificação. É o que está recebendo o PR e a autoridade.

Então, se você tem um caso como esse, um 302, deixa permanentemente e começa a ver que a página B é a que está sendo indexada e classificada, então a página B é provavelmente aquela que está recebendo os sinais de classificação. Então, o Google interpretou como um 301. Se você deixar um 302 por seis meses e ver que o Google ainda está levando as pessoas para a página A, então é provável que a página A seja onde os sinais de classificação vão.

Isso pode lhe dar um indicador de qual é a sua decisão. É um pouco difícil reverter isso. Mas se você deixou um 302 no lugar por seis meses, acho que deveria se perguntar: "Qual foi a minha intenção? O que estou tentando alcançar aqui?"

Parte do problema com isso é que quando fazemos essa pergunta, "os 302, os 301 e os canônicos não são todos iguais?" O que estamos realmente querendo dizer é: "Eles não são os mesmos para SEO?" Acho que essa é uma pergunta legítima, mas muito perigosa, porque sim, precisamos saber como os sinais são transmitidos e, sim, o Google pode passar os sinais de classificação por meio de qualquer uma dessas coisas. Mas para pessoas Eles são muito diferentes e isso é importante.

2. Rel = canonical é para bots, não para pessoas.

Então eu quero falar brevemente sobre rel = canonical porque rel = canonical é um pouco diferente. Temos a página A e a página B novamente, e vamos da página A para a página B. O que estamos basicamente dizendo é: "Olha, eu quero que os robôs considerem a página B como você sabe, Por alguma razão eu tenho que ter essas duplicatas por perto, eu tenho que ter essas outras cópias, mas esta é a principal, é isso que eu quero classificar. pessoas para ficar na página A. "

Então isso é completamente diferente de um 301, onde eu quero que pessoas e bots vão para a página B. Isso é diferente de um 302, onde eu vou tentar manter os bots onde eles estão, mas mandar pessoas para cá.

Então pegue a perspectiva do usuário. Eu tive em Q & A o tempo todo que as pessoas dizem: "Bem, eu ouvi que rel = canonical passa sinais de classificação. Qual deles devo escolher? Devo escolher isso ou 301? O que é melhor para SEO?"

É verdade. Nós achamos que geralmente passa os sinais de classificação, mas para SEO é uma má pergunta, porque são experiências de usuário completamente diferentes, e você quer que as pessoas permaneçam na Página A ou que as pessoas sigam para a Página B.

Por que isso importa, tanto para bots quanto para pessoas.

Então eu só quero que você tenha em mente que quando você olha para essas três coisas, é verdade que o 302 pode passar relações públicas. Mas se você está em uma situação onde você quer um redirecionamento permanente, você quer que as pessoas vão para a Página B, você quer que os robôs vão para a Página B, você quer que a Página B seja classificada, use o sinal correto. Não confunda o Google. Eles podem tomar decisões erradas. Alguns de seus 302 podem ser tratados como 301. Ele não os torna iguais, e rel = canonical é uma situação muito, muito diferente que essencialmente deixa as pessoas para trás e envia bots na frente.

Portanto, tenha em mente qual é o seu caso de uso real, considere quais são seus objetivos e não se concentre muito nos sinais de classificação ou no SEO, já que essas três coisas têm finalidades diferentes.

Então espero que faça sentido. Se você tiver dúvidas ou comentários, ou se tiver visto algo realmente estranho acontecendo no Google, entre em contato e teremos prazer em ajudar você. E até lá, até a próxima semana.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com