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6 conceptos erróneos comunes sobre las funciones SERP de Google en SEO

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Las opiniones del autor son totalmente suyas (excluyendo el improbable caso de hipnosis) y es posible que no siempre reflejen las opiniones de Moz.

Como profesionales de SEO, podemos retrasarnos fácilmente en las últimas funciones de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Las actualizaciones frecuentes nos mantienen alerta y también hacen que nuestros trabajos sean interesantes.

Recientemente, me asocié con la escritora de Moz y SEO brillante en todos los aspectos, Izzi Smith, para crear una nueva serie de cuestionarios de SEO llamada “SERP Pursuit”. El cuestionario aún está abierto, si desea probar su conocimiento de las funciones SERP de Google.

El resultado del cuestionario fue una colección de ideas de la comunidad de SEO sobre diferentes temas de funciones de SERP, incluidas las preguntas en las que los participantes pueden haber tenido problemas o haberse confundido.

¡Gracias a todos los que compartieron y participaron en el cuestionario! La pregunta principal de la serie recibió 825 respuestas, lo que proporciona un tamaño de muestra sólido. Para cada pregunta, se ha incluido el tamaño de la muestra junto con la pregunta.

Los seis conceptos erróneos comunes que se encuentran en nuestros datos se relacionan con datos estructurados (en términos de schema.org), fragmentos destacados, listas de pestañas de compras no pagadas (ahora denominadas “listas de productos gratuitos”) y también historias web.

Aquí están las preguntas, las respuestas a esas preguntas, junto con más detalles que explican por qué la respuesta correcta es como tal.

  1. Resultados enriquecidos de esquemas de preguntas frecuentes y procedimientos

  2. Usar demasiado marcado de datos estructurados

  3. Datos estructurados que influyen en los fragmentos destacados

  4. Desplácese hasta el texto con fragmentos destacados

  5. Entradas de lista de la pestaña Compras no pagadas

  6. Resultados enriquecidos del tipo de dispositivo de la historia web

1. ¿Cuál es el número máximo de resultados enriquecidos de esquemas de preguntas frecuentes y procedimientos que pueden aparecer en la primera página de Google?

El número máximo de resultados enriquecidos de esquemas de preguntas frecuentes y procedimientos que pueden aparecer en la primera página de Google es tres. Esto ha sido probado tanto para el esquema de preguntas frecuentes como para Esquema de procedimientos resultados enriquecidos en resultados de búsqueda móviles y de escritorio. El filtrado ocurrirá si menos de tres resultados enriquecidos son elegibles.

De acuerdo con nuestra muestra de preguntas de 775 respuestas, la respuesta más popular con un 39% fue que no hay límite establecido para las preguntas frecuentes y los resultados enriquecidos de procedimientos (incorrectos). La respuesta correcta de “3” fue seleccionada por el 34% de los encuestados.

Es posible que los participantes se hayan sentido atraídos por la respuesta “sin límite” porque históricamente esta ha sido la respuesta para resultados enriquecedores distintos de las preguntas frecuentes y el esquema de procedimientos. Por ejemplo, los fragmentos de reseña con el esquema del producto no tienen limitaciones con respecto a la página de resultados de Google en la que pueden aparecer o la cantidad que puede aparecer al mismo tiempo.

Sin embargo, me alegra ver la cantidad de participantes que dieron la respuesta correcta, ya que este es un tema sobre el que he escrito mucho durante los últimos años. El filtrado es una razón muy común por la que no aparecen las preguntas frecuentes y los resultados enriquecidos de procedimientos, y ser consciente de las limitaciones puede suponer un gran ahorro de tiempo para la resolución de problemas.

2. ¿Es posible tener demasiado marcado de datos estructurados en una sola página?

No es no es posible tener demasiados datos estructurados en una sola página. Pero solo porque no hay repercusiones de Google por un uso excesivo, el tiempo a menudo se gasta mejor en otra parte. En última instancia, debe centrarse en lo que aporta valor a su sitio: utilizar un esquema válido que contenga información utilizada por Google.

Según nuestra muestra de preguntas de 604 respuestas, la respuesta más popular con un 55% fue que es posible tener demasiados datos estructurados en una sola página (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 45% de los encuestados.

Esta pregunta se reduce a la semántica, pero causa confusión entre la comunidad de SEO. En el contexto del SEO, no existe un factor de clasificación genérico asociado con el uso de datos estructurados. Pero el uso de los tipos de esquemas correctos, con una buena distribución del uso, puede proporcionar resultados relevantes para los usuarios. También es bueno tener en cuenta lo que produce y no produce buenos resultados.

En su mayor parte, es mi opinión que los datos estructurados no deberían ser una tarea que requiera una inversión de tiempo significativa y regular. Si usa WordPress, existen herramientas como Yoast que ya han resuelto muchos de los problemas actuales de datos estructurados que enfrentan los sitios. Su complemento proporciona a Google una gran cantidad de señales de datos estructurados, sin una gran inversión de tiempo (que debe evitarse).

3. ¿Se utilizan datos estructurados (en el contexto de schema.org) para generar fragmentos destacados en Google?

No, los datos estructurados (en el contexto de schema.org) no se utilizan para generar fragmentos destacados en Google. Sin embargo, la estructura del contenido de una página suele ser un factor contribuyente. Los sistemas de Google determinan si el contenido es adecuado o no para su inclusión en los fragmentos destacados.

Según nuestra muestra de preguntas de 579 respuestas, la respuesta más popular con un 52% fue que se utilizan datos estructurados para generar fragmentos destacados (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 48% de los encuestados.

La idea errónea de que los datos estructurados influyen en los fragmentos destacados es una de las que me encuentro a menudo. A menudo se basa en experimentos en los que se agregan datos estructurados a una página y luego se ve la página que se agrega a un fragmento destacado. Con una comprensión de cómo funcionan los fragmentos destacados, esta conexión no tiene sentido, ni siquiera como factor contribuyente.

En mi último artículo que escribí para Moz, mostré cómo se puede evitar que algunos sitios se clasifiquen dentro de los fragmentos destacados. Esto muestra la complejidad en torno a cómo el contenido se presenta de manera prominente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, pero los datos estructurados son uno que Google ha mencionado repetidamente que no influye en los fragmentos destacados desde 2015.

4. ¿En qué situaciones se activará el texto amarillo resaltado y la funcionalidad de desplazamiento hasta que se haga clic en el resultado de un fragmento destacado?

Actualmente, el desplazamiento al texto solo se activará para los fragmentos destacados en Google en dos escenarios separados. La primera es cuando el navegador Chrome está en uso (tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio), y también cuando se crea una URL utilizando Accelerated Mobile Pages (AMP) en dispositivos móviles con cualquier navegador en uso.

Según nuestra muestra de cuestionario de 527 respuestas, la respuesta más popular con un 48% fue la respuesta correcta en el cuestionario. La respuesta más cercana a esto, mencionando que esto solo sucederá en Chrome en el escritorio, fue seleccionada por el 36% de los encuestados.

Aunque el porcentaje más alto de encuestados respondió esta pregunta correctamente, creo que aún vale la pena discutirlo debido al hecho de que no fue más de la mitad de los encuestados. Los puntos destacados de los fragmentos destacados se han estado produciendo desde diciembre de 2019, pero originalmente eran exclusivamente para páginas creadas con AMP.

El desplazamiento al texto ha sido una adición interesante a la búsqueda. Vimos la expansión gradual del uso a través de Chrome, a la información que aparece esporádicamente en Google Search Console, y ahora es visible más allá de los fragmentos destacados con algunos paneles de conocimiento y reseñas editoriales dentro algunos listados de productos gratuitos.

5. Con las fichas de Google Shopping no pagadas, ¿se envían los feeds de productos a través de Merchant Center y se utilizan datos estructurados como entradas?

Los listados no pagados que aparecen en la pestaña Compras de Google se basan exclusivamente en datos enviados a través de feeds de productos en Merchant Center. Originalmente, el soporte era tanto para feeds de productos como para datos estructurados, pero la documentación de Google se actualizó en mayo de 2020 para ser exclusivamente feeds de productos.

Según nuestra muestra de preguntas de 468 respuestas, la respuesta más popular con un 78% fue que tanto los feeds de productos como los datos estructurados se utilizan como entradas (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por sólo el 22% de los encuestados.

De todas las preguntas del cuestionario, esta fue la que hizo tropezar a la mayoría de los encuestados. Antes de mayo de 2020, se daba el caso de que tanto los feeds de productos como los datos estructurados se utilizaban como entradas para los listados de la pestaña Shopping no pagados. Debido a que esto solo se mostró como un cambio en la documentación de Google y se incluyó como el anuncio original, puedo ver cómo esto pudo haber confundido a los encuestados.

Un anuncio reciente de Google cambió el nombre de “superficies en Google” a “listas de productos gratuitas” o “listas gratuitas”, lo que también es bueno tener en cuenta para esta función. Pero si alguna vez intenta solucionar problemas relacionados con los “listados gratuitos” dentro de la pestaña Shopping, dedique su tiempo a investigar los datos de Merchant Center, no los datos estructurados de sus productos.

6. Cuando se trata de resultados enriquecidos, ¿las Historias web hacen que sus resultados de búsqueda se destaquen de manera más destacada tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles?

Si bien las Historias web de Google son una función que puede clasificarse en los resultados de búsqueda tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, el elemento de resultados enriquecidos solo entra en juego en dispositivos móviles. Con la prueba AMP, que ahora es compatible con Web Stories, puede obtener una vista previa de cómo aparecerán los resultados enriquecidos de su Web Story en dispositivos móviles.

De acuerdo con nuestra muestra de preguntas de 407 respuestas, la respuesta más popular con un 69% fue que los resultados enriquecidos de Web Story se muestran tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles (respuesta incorrecta). La respuesta correcta de “Falso” fue seleccionada por el 31% de los encuestados.

Cuando una historia web aparece en los resultados de búsqueda de Google mientras se usa un dispositivo de escritorio, puede ser una … experiencia extraña para los usuarios. Seleccionan el resultado y, de repente, son catapultados a la experiencia inmersiva de historias web en pantalla completa. Esto es sin aviso para el usuario (porque la URL parece una lista de búsqueda web estándar), que es una UX que Google aún necesita abordar.

Las Historias web son un formato interesante que vale la pena experimentar considerando los beneficios de los resultados enriquecidos en dispositivos móviles para destacarse más, y también por la prominencia que a menudo se les da dentro de Discover Feed de Google. He escrito sobre varios consejos de SEO de Web Stories para que los editores los tengan en cuenta al crearlos con el complemento de Google.

Pensamientos finales

Las preguntas que se tratan en esta publicación son las áreas principales en las que los encuestados de nuestro cuestionario tuvieron más dificultades en relación con los datos estructurados, los fragmentos destacados, las listas de productos gratuitas y las historias web. Si algunas de estas preguntas sobre las características de las SERP lo hicieron sentirse confundido, no sea demasiado duro consigo mismo, ¡simplemente use esto como una oportunidad para mejorar su comprensión!

Definir las áreas mencionadas en esta publicación es un gran comienzo para expandir su conocimiento de las funciones SERP de Google. Las funciones de SERP cambian con frecuencia en Google. Si desea mantenerse actualizado sobre los últimos cambios en la documentación de Google, le sugiero que marque esta página, que presenta cambios clave a medida que se realizan.



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