Shopify SEO: o guia para otimizar o Shopify

Uma tendência que notamos no Go Fish Digital é que cada vez mais clientes usam a plataforma Shopify. Embora inicialmente pensássemos que isso era apenas uma coincidência, podemos ver que os dados contam uma história diferente:

A plataforma Shopify agora é mais popular do que nunca. Observando as estatísticas de uso do BuiltWith, podemos ver que o uso do CMS mais que dobrou desde julho de 2017. Atualmente, 4,47% dos 10.000 sites principais usam o Shopify.

Como trabalhamos com um bom número de lojas do Shopify, queríamos compartilhar nosso processo de melhorias comuns de SEO com as quais ajudamos nossos clientes. O guia abaixo deve descrever alguns ajustes comuns que fazemos nas lojas do Shopify.

O que é o Shopify SEO?

O Shopify SEO significa simplesmente melhorias de SEO mais exclusivas do Shopify do que outros sites. Embora as lojas do Shopify venham com algumas coisas úteis para o SEO, como um blog e a capacidade de redirecionar, elas também podem criar problemas de SEO como conteúdo duplicado. Algumas das recomendações mais comuns sobre SEO do Shopify são:

• Remova URLs duplicados da arquitetura de links internos
• Remover URLs de página duplicados
• Crie conteúdo de blog para palavras-chave para fins informativos
• Adicione dados estruturados de "Produto", "Artigo" e "BreadcrumbList"
• Determinar como lidar com páginas variantes de produtos
• Comprima imagens usando crush.pics
• Remova aplicativos desnecessários do Shopify

A seguir, veremos como lidamos com cada uma dessas recomendações:

Conteúdo duplicado

Em termos de SEO, o conteúdo duplicado é o problema de maior prioridade que vimos criado pelo Shopify. O conteúdo duplicado ocorre quando existe conteúdo duplicado ou semelhante em dois URLs separados. Isso cria problemas para os mecanismos de pesquisa, pois eles podem não ser capazes de determinar qual das duas páginas deve ser a versão canônica. Além disso, os sinais de link geralmente são divididos entre as páginas.

Vimos que o Shopify cria conteúdo duplicado de várias maneiras diferentes:

1. Páginas duplicadas de produtos
2. Duplicar páginas de coleção por paginação

Páginas duplicadas de produtos

O Shopify cria esse problema em suas páginas de produtos. Por padrão, as lojas do Shopify permitem que seus / produtos / páginas sejam exibidos em dois caminhos de URL diferentes:

• Caminho do URL canônico: / products /
• Caminho de URL não canônico: /collections/.*/products/

O Shopify percebe isso, garantindo que todas as páginas /collections/.*/products/ incluam uma tag canônica na / produtos / página associada. Observe como o URL no endereço difere do campo "canônico":

Embora isso certamente ajude o Google a consolidar conteúdo duplicado, ocorre um problema mais alarmante ao examinar a estrutura dos links internos. Por padrão, o Shopify será vinculado à versão não canônica de todas as páginas de seus produtos.

Além disso, também vimos o link do Shopify para versões não canônicas de URLs quando os sites usam links de "amostra" internos que apontam para outras variantes de cores.

Portanto, o Shopify cria toda a arquitetura do seu site em torno de links não canônicos por padrão. Isso cria um problema de SEO de alta prioridade porque o site está enviando sinais conflitantes do Google:

1. "Essas são as páginas às quais vinculamos internamente com mais frequência"
2. "No entanto, as páginas às quais vinculamos com mais frequência não são os URLs que realmente queremos classificar no Google. Indexe esses outros URLs com poucos links internos".

Embora as tags canônicas sejam geralmente respeitadas, lembre-se de que o Google as trata como dicas em vez de diretivas. Isso significa que você confia no Google para julgar se o conteúdo é duplicado ou não toda vez que você rastrear essas páginas. Preferimos não deixar isso ao acaso, especialmente quando se trata de conteúdo em escala.

Ajuste interno da estrutura do link

Felizmente, existe uma solução relativamente fácil para isso. Pudemos trabalhar com nossa equipe de desenvolvimento para ajustar o código no arquivo product.grid-item.liquid. Seguir estas instruções permitirá que as páginas de coleção do seu site Shopify aponte para os URLs / produtos / canônicos.

Páginas de coleção duplicadas

Além disso, vimos muitos sites do Shopify que criam conteúdo duplicado através da paginação do site. Mais especificamente, uma duplicata da primeira página de coleções é criada em uma série específica. Isso ocorre porque, quando você estiver em um URL paginado em uma série, o link para a primeira página conterá "? Page = 1":

No entanto, isso quase sempre será uma página duplicada. Um URL com "? Page = 1" quase sempre conterá o mesmo conteúdo que o URL não parametrizado original. Mais uma vez, recomendamos que um desenvolvedor ajuste a estrutura de vinculação interna para que o primeiro resultado paginado aponte para a página canônica.

Páginas de variação do produto

Embora isso seja tecnicamente uma extensão do conteúdo duplicado do Shopify acima, achamos que isso garantiu sua própria seção, porque isso nem sempre é necessariamente um problema de SEO.

Não é incomum ver lojas do Shopify em que vários URLs de produtos são criados para o mesmo produto com pequenas variações. Nesse caso, isso pode criar problemas de conteúdo duplicado, pois muitas vezes o produto principal é o mesmo, mas apenas um ligeiro atributo muda (cor, por exemplo). Isso significa que pode haver várias páginas com descrições e imagens de produtos duplicados / similares. Aqui está um exemplo de páginas duplicadas criadas por uma variante: https://recordit.co/x6YRPkCDqG

Se deixado sozinho, isso cria novamente uma instância de conteúdo duplicado. No entanto, URLs variantes não precisam ser um problema de SEO. De fato, alguns sites podem se beneficiar desses URLs, pois permitem que você tenha páginas indexáveis ​​que podem ser otimizadas para termos muito específicos. Se estes são benéficos ou não diferem em cada site. Algumas perguntas importantes a serem feitas são:

• Seus clientes fazem consultas com base em frases variantes?
• Você tem recursos para criar conteúdo exclusivo para todas as suas variantes de produtos?
• Esse conteúdo é único o suficiente para ser independente?

Para um guia mais detalhado, Jenny Halasz escreveu um excelente artigo sobre como determinar o melhor curso de ação para variações de produtos. Se a sua loja do Shopify contiver variantes do produto, vale a pena determinar desde o início se essas páginas devem ou não existir em um URL separado. Se o fizerem, devem criar conteúdo exclusivo para cada um e otimizar cada um para as palavras-chave de destino dessa variante.

Rastreamento e indexação

Depois de analisar o suficiente lojas do Shopify, encontramos alguns artigos de SEO exclusivos do Shopify quando se trata de rastreamento e indexação. Como esse é geralmente um componente importante do SEO para comércio eletrônico, achamos que seria bom compartilhar aqueles que se aplicam ao Shopify.

Arquivo Robots.txt

Uma observação muito importante é que, nas lojas do Shopify, você não pode ajustar o arquivo robots.txt. Isso é afirmado em sua documentação de ajuda oficial. Embora você possa adicionar "noindex" às páginas por meio do theme.liquid, isso não é tão útil se você deseja impedir o Google de rastrear completamente seu conteúdo.

Aqui estão algumas seções do site em que o Shopify não permitirá rastreamento:

• Área de Administração
• Verificar
• Encomendas
• Carrinho de compras
• Pesquisa interna
• Página Política

Embora seja bom que o Shopify crie alguns comandos de rejeição padrão para você, o fato de você não poder ajustar o arquivo robots.txt pode ser muito limitante. O arquivo robots.txt é provavelmente a maneira mais fácil de controlar o rastreamento do seu site pelo Google, pois é extremamente fácil de atualizar e permite muita flexibilidade. Pode ser necessário tentar outros métodos para ajustar o rastreamento do Google, como "nofollow" ou tags canônicas.

Adicione a tag "noindex"

Embora você não possa ajustar o arquivo robots.txt, o Shopify permite adicionar a tag "noindex". Você pode excluir uma página específica do índice adicionando o seguinte código ao seu arquivo theme.liquid.

{% se o modelo contiver & # 39; pesquisa & # 39;%}

{% terminará se%}

Além disso, se você deseja excluir um modelo completo, pode usar este código:

{% se o identificador contiver & # 39; identificador de página que você deseja excluir & # 39;%}

{% terminará se%}

Redirecionamentos

O Shopify permite implementar redirecionamentos prontos para uso, o que é ótimo. Você pode usar isso para consolidar páginas antigas / expiradas ou qualquer outro conteúdo que não exista mais. Você pode fazer isso acessando a Loja Online> Navegação> Redirecionamento de URL.

Até o momento, não encontramos uma maneira de implementar redirecionamentos globais por meio do Shopify. Isso significa que seus redirecionamentos provavelmente devem ser 1: 1.

Arquivos de log

Assim como o arquivo robots.txt, é importante observar que o Shopify não fornece informações do arquivo de log. Isso foi confirmado pelo suporte do Shopify.

Dados estruturados

Dados Estruturados do Produto

Em geral, o Shopify faz um bom trabalho com dados estruturados. Muitos temas do Shopify devem conter uma marcação "Produto" pronta para uso que forneça ao Google as principais informações, como nome, descrição, preço, etc. do seu produto Essa é provavelmente a informação estruturada de maior prioridade que você deve ter em qualquer site de comércio eletrônico, por isso é ótimo que muitos problemas façam isso por você.

Os sites do Shopify também podem se beneficiar da expansão de dados estruturados de produtos para páginas de coleta. Isso envolve adicionar dados estruturados do produto para definir cada link de produto individual em uma página de listagem de produtos. As pessoas boas da Distilled recomendam incluir esses dados estruturados nas páginas da categoria.

Artigo de dados estruturados

Além disso, se você usar a funcionalidade de blog do Shopify, deverá usar dados estruturados de "Artigo". Esse é um tipo de esquema fantástico que permite ao Google saber que o conteúdo do seu blog é de natureza mais editorial. Vimos que o Google parece extrair conteúdo com dados estruturados de "Artigo" em plataformas como o Google Discover e as seções "Descobertas interessantes" nas SERPs. Garantir que seu conteúdo contenha esses dados estruturados pode aumentar as chances de o conteúdo do seu site ser incluído nessas seções.

BreadcrumbList dados estruturados

Por fim, uma adição que geralmente adicionamos aos sites do Shopify são os links internos da rota de navegação com dados estruturados do BreadcrumbList. Acreditamos que as migalhas de pão são cruciais para qualquer site de comércio eletrônico, pois fornecem aos usuários links internos fáceis de usar que indicam onde estão dentro da hierarquia de um site. Além disso, essas migalhas de pão podem ajudar o Google a entender melhor a estrutura do site. Geralmente, sugerimos adicionar migalhas de pão do site aos sites do Shopify e marcá-los com dados estruturados da BreadcrumbList para ajudar o Google a entender melhor esses links internos.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave para lojas do Shopify será muito semelhante à pesquisa que você faria em outras lojas de comércio eletrônico.

Algumas maneiras gerais de gerar palavras-chave são:

• Exporte seus dados de palavras-chave do Google AdWords. Acompanhe e otimize para quem gera mais receita para o site.
• Pesquise suas palavras-chave do Google AdWords com altas taxas de conversão. Mesmo se o volume for menor, uma alta taxa de conversão indica que essa palavra-chave é mais transacional.
• Revise as palavras-chave para as quais o site atualmente recebe cliques / impressões no Google Search Console.
• Pesquise suas palavras-chave de alta prioridade e gere novas idéias com o Moz Keyword Explorer.
• Direcione seus concorrentes através de ferramentas como o Ahrefs. Usando o relatório "Lacuna de conteúdo", você pode encontrar oportunidades de palavras-chave em que sites concorrentes estão classificados, mas o seu não.
• Se você possui palavras-chave que usam modificadores similares, pode usar o MergeWords para gerar automaticamente uma grande variedade de variações de palavras-chave.

Otimização de palavras-chave

Como o Yoast SEO, o Shopify permite otimizar elementos-chave, como suas tags de título, meta descrições e URLs. Sempre que possível, você deve usar as palavras-chave de destino nesses itens.

Para ajustar esses itens, basta navegar até a página que deseja ajustar e rolar para baixo até "Visualização da listagem do mecanismo de pesquisa":

Adicionar conteúdo às páginas do produto

Se você decidir que cada produto individual deve ser indexado, adicione idealmente conteúdo exclusivo a cada página. Inicialmente, seus produtos do Shopify podem não ter conteúdo exclusivo na página associada a eles. Esse é um problema comum para as lojas do Shopify, pois geralmente as mesmas descrições são usadas em vários produtos ou não há descrições presentes. Adicionar descrições de produtos com as melhores práticas na página dará a seus produtos a melhor oportunidade de se posicionarem nas SERPs.

No entanto, entendemos que leva muito tempo para criar conteúdo exclusivo para cada produto que você oferece. Com os clientes no passado, adotamos uma abordagem específica sobre quais produtos otimizar primeiro. Gostamos de usar o relatório "Vendas por produto" que pode ajudar a priorizar quais são os produtos mais importantes para começar a adicionar conteúdo. Você pode encontrar este relatório em Analytics> Painel> Principais produtos por unidades vendidas.

Ao adotar essa abordagem, podemos identificar rapidamente algumas das páginas de maior prioridade na loja para otimizá-las. Em seguida, podemos trabalhar com um editor para começar a criar conteúdo para cada produto individual. Além disso, lembre-se de que as descrições de seus produtos sempre devem ser escritas a partir de uma visualização centrada no usuário. Escrever sobre os recursos do produto mais importantes dará ao seu site a melhor oportunidade de melhorar as conversões e o SEO.

Blog do Shopify

O Shopify inclui a capacidade de criar um blog, mas geralmente vemos que isso está ausente em um grande número de lojas do Shopify. Faz sentido, uma vez que a receita é o principal objetivo de um site de comércio eletrônico, portanto a construção inicial do site se concentra no produto.

No entanto, vivemos uma época em que é cada vez mais difícil classificar as páginas de produtos no Google. Por exemplo, a captura de tela a seguir ilustra os 3 melhores resultados orgânicos para o termo "fraldas de pano":

Embora muitos assumam que é principalmente uma consulta transacional, vemos que o Google classifica dois artigos e uma única página de listagem de produtos nos três primeiros resultados. Essa é apenas uma instância de uma tendência importante que vimos onde o Google está começando a preferir classificar mais conteúdo informativo do que transacional.

Ao excluir um blog de uma loja Shopify, acreditamos que isso resulta em uma grande oportunidade perdida para muitas empresas. A inclusão de um blog permite que você tenha um local natural onde é possível criar esse conteúdo informativo. Se você perceber que o Google está classificando mais tipos de conteúdo de blog / artigo para as palavras-chave atribuídas à sua loja Shopify, sua melhor opção é sair e criar você mesmo esse conteúdo.

Se você administra uma loja Shopify (ou qualquer site de comércio eletrônico), recomendamos que você siga estas etapas:

1. Identifique suas palavras-chave de maior prioridade
2. Realize manualmente uma consulta do Google para cada
3. Anote os tipos de conteúdo que o Google classifica na primeira página. É principalmente informativo, transacional ou uma combinação de ambos?
4. Se você estiver visualizando principalmente conteúdo misto ou informativo, avalie seu próprio conteúdo para ver se ele possui algum que corresponda à intenção do usuário. Nesse caso, melhore a qualidade e otimize.
5. Se você não tiver esse conteúdo, considere criar um novo conteúdo de blog sobre tópicos informativos que parecem atender à intenção do usuário.

Como exemplo, temos um cliente que estava interessado em se qualificar para o termo "software CRM", uma palavra-chave extremamente competitiva. Ao analisar os SERPs, descobrimos que o Google estava classificando principalmente páginas informativas em "O que é software de CRM?". Como eles tinham apenas uma página de produto que destacava seu CRM específico, sugerimos que o cliente crie uma página mais informativa que falaria em geral sobre o que é o CRM e os benefícios que ele oferece. Após criar e otimizar a página, logo vimos um aumento significativo no tráfego orgânico (crédito para Ally Mickler):

O problema que vemos em muitos sites do Shopify é que há muito pouco foco nas páginas de informações, apesar de funcionarem bem nos mecanismos de pesquisa. A maioria dos sites do Shopify deve usar a plataforma de blogs, pois isso fornecerá uma maneira de criar conteúdo informativo que gerará tráfego e receita orgânicos.

Aplicações

Semelhante aos plugins do WordPress, o Shopify oferece "Aplicativos" que permitem adicionar recursos avançados ao seu site sem a necessidade de ajustar manualmente o código. No entanto, ao contrário do WordPress, a maioria dos aplicativos do Shopify encontrados é paga. Isso exigirá uma taxa única ou mensal.

Aplicativos Shopify para SEO

Embora sua melhor opção seja fazer parceria com um desenvolvedor que se sinta confortável com o Shopify, aqui estão alguns aplicativos do Shopify que podem ajudar a melhorar o SEO do seu site.

• Crush.pics: uma excelente maneira automatizada de compactar arquivos de imagem grandes. É crucial para a maioria dos sites do Shopify, pois muitos desses sites são fortemente baseados em imagens.
• JSON-LD para SEO: esse aplicativo pode ser usado se você não tiver um desenvolvedor do Shopify que possa adicionar dados estruturados personalizados ao seu site.
• Smart SEO: um aplicativo que pode adicionar meta tags, tags alt e JSON-LD
• Comentários Yotpo: Este aplicativo pode ajudá-lo a adicionar comentários de produtos ao seu site, tornando seu conteúdo elegível para estrelas de comentários enriquecidas em SERPs.

O Yoast SEO está disponível para o Shopify?

O Yoast SEO é exclusivamente um plugin do WordPress. No momento, não há aplicativo Yoast SEO Shopify.

Limite seus aplicativos do Shopify

Como os plugins do WordPress, os aplicativos do Shopify injetam código adicional no seu site. Isso significa que adicionar um grande número de aplicativos pode diminuir a velocidade do site. Os sites do Shopify são especialmente suscetíveis ao inchaço, pois muitos aplicativos se concentram em melhorar as conversões. Muitas vezes, esses aplicativos adicionam mais arquivos JavaScript e CSS que podem afetar o tempo de carregamento da página. Você deve verificar regularmente os aplicativos que está usando e eliminar aqueles que não agregam valor ou são usados ​​pelo site.

Resultados do Cliente

Vimos um sucesso muito bom em nossos clientes que usam as lojas do Shopify. Abaixo, você encontra alguns dos resultados que alcançamos para eles. No entanto, lembre-se de que esses estudos de caso não incluem apenas as recomendações acima. Para esses clientes, usamos uma combinação de algumas das recomendações descritas acima, além de outras iniciativas de SEO.

Em um exemplo, trabalhamos com uma loja do Shopify que estava interessada em classificar por termos muito competitivos o produto principal no qual sua loja estava centrada. Avaliamos seus produtos com melhor desempenho no relatório "Vendas por produto". Isso resultou em um grande esforço para trabalhar com o cliente para adicionar novo conteúdo às suas páginas de produtos, pois, inicialmente, elas não foram otimizadas. Isso, combinado com outras iniciativas, ajudou a melhorar sua classificação na primeira página em 113 palavras-chave (crédito por Jennifer Wright & LaRhonda Sparrow).

Em outro caso, um cliente veio até nós com um problema que não estava qualificado para as palavras-chave da marca. Em vez disso, varejistas externos que também carregavam seus produtos geralmente os superavam. Trabalhamos com eles para ajustar sua estrutura de vinculação interna para apontar para páginas canônicas em vez de páginas duplicadas criadas pelo Shopify. Também otimizamos seu conteúdo para melhor usar a terminologia da marca nas páginas relevantes. Como resultado, eles viram um bom aumento no ranking geral em apenas alguns meses.

Avançando

À medida que o uso do Shopify continua a crescer, será cada vez mais importante entender as implicações de SEO que acompanham a plataforma. Felizmente, este guia forneceu informações adicionais que ajudarão você a fortalecer sua loja do Shopify nos mecanismos de pesquisa.