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Tags de título de SEO: quando incluir sua marca e / ou texto padrão


Se seus sites forem como a maioria, eles incluem uma boa quantidade de “coisas” extras nas tags de título: coisas como o nome de sua marca ou texto clichê que aparece em várias páginas.

Você deve incluir esses itens em seus títulos automaticamente?

Para ser justo, a maioria dos sites sim.

Como alternativa, isso poderia ajudar seu SEO a incluir menos informações em seus títulos? (Ou pelo menos em circunstâncias específicas?)

Sabemos por alguns estudos que títulos de certa duração tendem a funcionar melhor. Um estudo agora famoso feito por engenheiros da Etsy mostrou como títulos mais curtos tiveram melhor desempenho do que títulos mais longos. Os SEOs especulam que isso pode ser porque os títulos mais curtos podem ter uma relevância mais focada (por direcionar as palavras-chave principais), podem obter taxas de cliques mais altas ou algum outro motivo que não podemos imaginar.

Ao escolher qual parte de um título encurtar, a marcação e o texto padrão são escolhas óbvias. Mas como você determina se isso é algo que você deve considerar em seu próprio SEO?

Aqui está um exemplo do nome do site de uma marca no final de cada título:

Todos nós vimos sites como este. Caramba, a maioria de nós faz isso em nossos próprios sites. A questão é: ter nossa marca / nome do site no final de cada título realmente ajuda ou prejudica?

Mas, primeiro, devemos considerar outros tipos de caldeiras.

Qual é o clichê? Boilerplate significa simplesmente pedaços de texto padronizados e não exclusivos que são usados ​​continuamente. Isso geralmente inclui coisas como categorias, categorias de produtos, tags de autor e slogans.

Neste exemplo abaixo, o texto padrão para cada título inclui “Tomates – Sementes de Vegetais – Loja”.

Às vezes, o material repetitivo pode ficar muito longo. Site de resenhas de quadrinhos Major Spoilers (nome incrível!) Geralmente inclui o mesmo texto clichê de 65 caracteres em muitas páginas:

“Principais spoilers: críticas, notícias, trailers e podcasts em quadrinhos”

Claro, com esse comprimento, é tão longo que o Google trunca todos os títulos:

Existem três problemas que o texto padrão pode causar ao seu SEO:

  1. Relevância – palavras desnecessárias podem tornar seu título menos relevante para os mecanismos de pesquisa e usuários. Para os mecanismos de pesquisa, isso pode significar classificações mais baixas. Para os usuários, isso pode resultar em menos cliques.
  2. Exclusividade: os títulos que compartilham o mesmo texto repetido e variam apenas entre si por uma ou duas palavras não são muito exclusivos. Embora isso não seja necessariamente um problema, vai contra a maioria das práticas recomendadas de SEO, onde a exclusividade é fundamental.
  3. Comprimento – o texto padrão significa que você tem menos espaço para exibir outras palavras em seu título, e o Google frequentemente as corta se ultrapassarem um determinado comprimento.

Experimento No. # 1: remover categoria do título

Decidimos realizar alguns experimentos padronizados aqui na Moz, para ver se poderíamos aumentar nossas classificações e tráfego removendo algumas das partes repetidas de nossos títulos.

Começamos com nossas postagens no blog Whiteboard Friday. Cada vez que a Moz publica um novo Blackboard Friday, tradicionalmente incluímos “Blackboard Friday” no título.

E se removêssemos isso dos títulos?

Usando uma metodologia de teste de divisão A / B, onde implementamos o teste em 50% dos títulos e usamos os outros 50% como controle, vimos um surpreendente aumento de 20% neste experimento.

Este gráfico representa o impacto cumulativo do teste no tráfego orgânico. A linha azul central é a melhor estimativa do desempenho das páginas variantes, com a alteração aplicada, em comparação com o que esperaríamos sem nenhuma alteração aplicada. A região sombreada em azul representa nosso intervalo de confiança de 95%: há uma probabilidade de 95% de que o resultado real esteja em algum lugar nesta região. Se essa região estiver totalmente acima ou abaixo do eixo horizontal, isso representa um teste estatisticamente significativo.

Sinceramente, os resultados nos surpreenderam. Whiteboard Friday é uma marca popular (acreditamos), mas a remoção desse texto padrão de nossos títulos resultou em um aumento significativo no tráfego dessas páginas.

Nesse ponto, nos tornamos arrogantes …

Experimento 2: remover a marca do título

Se remover o nome da categoria das postagens do Whiteboard Friday produzisse um aumento tão significativo, o que aconteceria se removêssemos nossa marca de todos os títulos?

Para esta experiência A / B, fizemos exatamente isso: remover a palavra “Moz” de 50% dos nossos títulos e medir os resultados.

Louco, certo? Se funcionar removendo “Whiteboard Friday”, veríamos o mesmo aumento removendo “Moz?”

Infelizmente, o Google tinha outros planos:

Embora esse teste A / B nunca tenha alcançado significância estatística total, na verdade vimos uma redução de 4% no tráfego removendo nossa marca de nossas tags de título.

Vaia!

Então, por que esse teste não produziu os mesmos ganhos? Para ser honesto, removi o nome da marca de outros títulos de sites e vi uma melhoria de 20%.

Acontece que a remoção da marca ou do texto padrão será benéfica para seu SEO depende de alguns fatores-chave, que você pode avaliar com antecedência.

Como saber se a remoção do texto padrão pode ser bem-sucedida

Com mais de 10 anos de experiência e literalmente milhões de tags de título, descobri que existem basicamente quatro fatores que determinam se a remoção ou não do texto padrão de seus títulos pode ser benéfica:

  1. Força da marca: marcas populares em títulos quase sempre têm melhor desempenho do que marcas desconhecidas, mesmo quando as pessoas não estão procurando por sua marca especificamente. O reconhecimento da marca Amazon, por exemplo, provavelmente dá um impulso significativo à inclusão de “Amazon” em todos os títulos, mesmo quando as pessoas não estão pesquisando especificamente na Amazon. No entanto, marcas menos reconhecíveis nem sempre obtêm o mesmo impulso e podem, na verdade, gerar menos visitas com base na relevância, duração e clicabilidade (descritas abaixo).
  2. Relevância: suas palavras-chave padrão / de marca são relevantes para o que seus usuários estão procurando? Por exemplo, se seu site é sobre conserto de TV, os títulos padrão que dizem “Conserto de TV do Brad” serão muito mais relevantes do que os títulos padrão que simplesmente dizem “Brads”. (Exploraremos uma maneira de determinar a força e a relevância da marca de seu modelo padrão na próxima seção.)
  3. Comprimento: em geral, palavras repetidas longas têm o potencial de causar mais danos do que palavras repetidas curtas ou com marca. A repetição longa pode diluir a relevância de suas manchetes. Portanto, se você incluir “Compre TVs Brad, conserto de TV, serviço de HD, equipamento de áudio e visual à venda em Houston, Texas e áreas vizinhas”, convém reconsiderar seu padrão.
  4. Clicabilidade: às vezes, o texto padrão pode tornar seus títulos clicáveis, mesmo que eles não sejam muito relevantes. Palavras como “Oferta”, “Resolvido”, “Gratuito”, “2020”, “Novo” e muitas outras podem aumentar as taxas de cliques (CTR). Às vezes, você não saberá até tentar, mas, em muitos casos, até mesmo adicionar itens clicáveis ​​ao seu modelo pode levar a lucros significativos.

Técnica simples para determinar a força da sua marca e relevância padrão

Essa técnica simples também mostrará por que remover “Whiteboard Friday” aumentou o tráfego, enquanto remover “Moz” dos títulos não.

Aqui está o que você deseja fazer: para cada texto padrão, determine o número de URLs em seu site que classificam / recebem tráfego para essas palavras-chave.

Para isso, usaremos o Google Search Console.

Basta inserir seu texto padrão / de marca como um filtro de consulta (pode ser necessário dividi-lo em partes para obter um texto padrão mais longo) e ver quantos URLs estão recebendo tráfego para consultas que incluem essa palavra-chave.

Quando filtramos por palavras-chave que contêm nossa marca “moz”, encontramos milhares de URLs de classificação.

As pessoas procuram coisas como:

  • Moz DA Checker
  • Moz Pro
  • Moz SEO
  • Moz Blog
  • Etcetera etcetera.

Como nossa marca faz parte de tantas consultas e gera visitas em milhares de páginas, isso nos diz que “Moz” é uma marca muito forte e provavelmente seríamos mais espertos se a incluíssemos em nossas tags de título.

“Moz” também é muito curto, com apenas 3 caracteres, o que também não atrapalha.

Então, o que acontece quando tentamos essa mesma técnica com “Whiteboard Friday”, o texto padrão que gerou um aumento de 20% quando o removemos? Vemos um resultado muito diferente:

Nesse caso, a maior parte do tráfego dos termos de pesquisa do “Blackboard Friday” vai para uma ou duas páginas.

Para a maioria das postagens do Whiteboard Friday, o termo é simplesmente irrelevante. Não é o que as pessoas procuram, e a marca não é forte o suficiente para gerar impulso adicional.

Além disso, com 17 caracteres, esse texto clichê acrescentou uma extensão significativa a cada um de nossos títulos, além de possivelmente diluir a relevância da classificação das postagens.

Reflexões finais + seminário on-line gratuito de tags de título

Essas dicas não podem dizer com certeza se você deve ou não incluir texto padrão ou marca em suas tags de título, mas devem dar uma boa ideia de quando testar as coisas.

Lembre-se: sempre teste e avalie antes de fazer quaisquer alterações de SEO permanentes. Pelo menos saiba o impacto da mudança que você está fazendo.

Além disso, não tenha a impressão de que você deve sempre remover o texto padrão de seus títulos. Em alguns casos, adicionar texto padrão pode produzir uma melhoria, especialmente quando o texto padrão é:

  1. Reconhecível: por exemplo, uma marca forte
  2. Relevante: as palavras-chave certas
  3. Clicável – incentiva uma CTR alta
  4. Conciso: não muito longo

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