Woohoo! Que passeio louco a MozCon tem sido este ano. Caso você tenha perdido, conseguimos dobrar o número de participantes e incluir mais de 2.800 pessoas.
Não apenas fomos capazes de incluí-los, como também pudemos ver suas famílias, animais de estimação e escritórios domésticos. Foi certamente uma experiência incomum, mas não a esqueceremos em breve.
Como sempre, os palestrantes apresentavam conteúdo quente (incluindo um filme real). Mal podemos esperar para compartilhar alguns desses itens para levar com você!
Britney Muller: fluxos de trabalho de aprendizado de máquina acessíveis para SEO
Britney começou por garantir a todos que absolutamente pode use machine learning Ela sabe disso porque foi capaz de ensinar o pai a usá-lo!
Vamos pular para a direita.
Basicamente, o aprendizado de máquina pode ser usado para muitas coisas.
Existem infinitas possibilidades com o #machinelearning:
Algumas coisas legais:
– rostos gerados por IA
– Gerador automático de desculpas (você precisa)Alavancagem para SEO:
– Pesquisa de palavras-chave
– Previsão de séries temporais
– Extração de entidades e categorias de URL
– Análise de links internos
#mozcon– Seer Interactive (@SeerInteractive) 15 de julho de 2020
Britney sugere começar com um bloco de anotações colaborativo para obter melhor acessibilidade. Ele nos mostrou o básico de como carregar, importar e baixar dados antes de começar a diversão:
- Usando a API da PNL do Google para extrair entidades e suas categorias do URL
- Usando dados do Profeta do Facebook para previsões de séries temporais
- Pesquisando Palavras-Chave Usando Dados do Search Console e uma Função de Filtragem
Sinceramente, ficamos surpresos com a facilidade com que o aprendizado de máquina parecia. Mal posso esperar para experimentar!
Izzi Smith – Como ficar à frente da curva (CTR)
Nem todos os cliques são criados iguais! Embora você queira o máximo de cliques SERP possível, existe um tipo específico de clique pelo qual você deve se esforçar: o todo-poderoso clique longo.
“O que é um clique sem a intenção de estar lá?”
A patente do Google afirma claramente que as reações aos resultados da pesquisa são avaliadas e interações curtas (cliques) podem diminuir as classificações, enquanto interações mais longas (cliques) podem levar a classificações mais altas.
Ótimo ponto para o maravilhoso @izzionfire: concentre-se em “cliques longos”, aqueles em que os usuários passam muito tempo na sua página depois de clicar no resultado.
O Google tende a mostrar respostas para “cliques curtos” dentro do SERP; se você não fizer agora, fará em breve. # MozCon pic.twitter.com/mCvWUpDTKQ
– Lily Ray ???? (@lilyraynyc) 15 de julho de 2020
Você está pronto para seguir seus cliques e começar a trabalhar? OK! Izzi dividiu tudo para você:
- Extraia seus dados do Google Search Console, usando especificamente sua API.
- Saiba o que você está procurando ANTES de inserir os dados.
- Procure estes padrões:
- Impactos das principais atualizações baseadas no desempenho: diminuição de posições e impressões
- Identificação de classificações irrelevantes: grande aumento de impressões (com CTR baixa) e, em seguida, uma queda acentuada nas impressões
- Perdendo a função SERP: uma forte diminuição na CTR e uma diminuição nas impressões
Izzi, você é uma estrela do rock! Mal podemos esperar para jogar com todos os nossos dados mais tarde.
Flavilla Fongang – Como ir além do marketing do cliente: o valor de um próspero ecossistema de marca
Flavilla é uma verdadeira jóia. Em vez de focar no topo do funil, ele se concentrou em como podemos fazer com que os clientes voltem.
Ela nos disse que “negócios são como amor”. Você não quer se mover muito rápido. Você não quer se mover muito devagar. Você precisa adicionar valor. Você tem que manter as coisas emocionantes.
“Seus clientes não continuam comprando de você porque atendem às expectativas deles. Eles fazem isso porque você os excede.” É como se apaixonar. Replying to @Botafogo @botafogooficial
– Sarah Bird (@SarahBird) 15 de julho de 2020
Flavilla nos desafiou a encontrar o que nos torna notáveis:
- Você pode oferecer uma experiência única?
- Você pode criar uma comunidade?
- Você pode oferecer integrações?
- Você pode fazer parceria com pessoas para trazer algo novo?
Sente-se e pense por que sua marca começou e reflita sobre ela. Se você criar uma marca para a qual as pessoas retornam, terá muito menos com que se preocupar.
Brian Dean – Como promover seu conteúdo como um chefe
Finalmente conseguimos! Temos Brian Dean para falar em uma conferência de SEO.
Se você ainda não o conhece, não está procurando o suficiente. Brian é mestre em criação e marketing de conteúdo.
No entanto, nem sempre foi assim. O primeiro blog de Brian nunca decolou porque ele passou mais tempo criando conteúdo do que promovendo. Uma vez que ele percebeu o quão importante era a promoção, ele fez tudo e acabou colhendo os benefícios.
Este ano, ele finalmente compartilhou conosco algumas de suas táticas de promoção do tipo Jedi.
7 estratégias promocionais
1. Crie para o linkerati (blogueiros + jornalistas)
2. Publicações sociais estendidas
3. Evite alcançar JarJar
4. O truque da mente Jedi
5. Publicações no Facebook com Hyperdrive
6. Scarif infiltrado: subreddits
7. Hackear o Halonet: clique para twittar links @ backlink ou #mozcon– James Wirth (@jameswirth) 15 de julho de 2020
Ele compartilhou várias dicas para cada uma dessas estratégias, mas aqui está um rápido resumo:
- Sites sociais odeiam quando você publica links. Em vez disso, leve o conteúdo com um “link, lead, resumo, link, call to action”.
- Pergunte a jornalistas ou blogueiros se eles estariam interessados em ler seus artigos, mas faça isso antes de postar para aliviar a pressão.
- Personalize realmente seu escopo mencionando algo no site de contato.
- Impulsione as postagens do Facebook com amplo envolvimento com o público que interagiu com as postagens anteriores.
A implementação de uma dessas táticas pode mudar a maneira como a Internet recebe seu conteúdo. Quem sabe o que poderia acontecer se eu implementasse todos eles?
Joy Hawkins – Google Meu Negócio: Lutando com informações ruins e protegendo sua estratégia de pesquisa
Nem todo mundo faz SEO local, mas se você fizer (ou se relacionar com o que você faz), vai querer apertar o cinto.
Joy nos mostrou algumas das idéias que conseguiu extrair de um grande estudo que fez com sua equipe. Eles haviam notado uma grande discrepância nos dados entre o Google My Business e o Google Search Console, e queriam chegar à raiz.
TL; Versão DR da apresentação de @JoyanneHawkins no #mozcon
Não confiem nas impressões do Search Console, pessoal
– Greg Gifford (@GregGifford) 15 de julho de 2020
Joy compartilhou algumas descobertas importantes:
- As “visualizações” do Google Meu Negócio são muitas coisas diferentes (não apenas as impressões tradicionais com as quais estamos acostumados).
- As pesquisas em dispositivos móveis não mostram ícones de sites no pacote local.
- As consultas de pesquisa que aparecem no GMB são diferentes daquelas que aparecem no Search Console.
- Intenção explícita nem sempre significa maior intenção do que intenção implícita
Se você trabalha na pesquisa local, o Joy quer desafiá-lo a se afastar das visualizações e impressões do Search Console. Em vez disso, concentre-se nos dados de pesquisa fornecidos pelo GMB para palavras-chave e nos dados de clique no Search Console.
Michael King – Tempo de Execução: O Circo de 3 Anéis do SEO Técnico
No verdadeiro estilo Michael King (com muitos brilhos), ele nos mostrou o que é possível em uma conferência virtual e nos surpreendeu com o gênio técnico do SEO.
Nesse ponto, você acha que conhece um pouco de SEO técnico e vê o @iPullRank no #MozCon. Mente. MIMADO.
– Lauren Turner (@laurentracy_) 15 de julho de 2020
Vimos “Jamie” passar pelos três anéis usando técnicas inteligentes.
Como você identifica qual palavra-chave em um site tem um URL?
-Posição
-Tráfego
Métricas de autoridade -LinkUse em todas as páginas de classificação para determinar o melhor URL para cada palavra-chave no site e ajuste o texto âncora conforme necessário @ iPullRank #MozCon
– Jennifer Slegg (@jenstar) 15 de julho de 2020
Todos os produtos do Google têm serviços aos quais você pode se conectar via ABScript – você pode criar um ecossistema de dados completo, tudo através do JavaScript básico @ iPullRank #MozCon
– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 15 de julho de 2020
@ipullrank #seo #mozcon #techseo
O Holy Fizzle Ebay cria links internos programaticamente para aumentar o ranking da página 2 para a página 1.
– Noah Learner (@noahlearner) 15 de julho de 2020
Havia tantos deles, pessoal!
O ponto é que tudo isso está disponível e acessível, mas como Mike diz em Tempo de execução, “Fazer as coisas da mesma maneira que todos os outros fará com que você obtenha os resultados de todos os outros. Faça as coisas do seu jeito. “
Dana DiTomaso – Bandeiras vermelhas: use um processo de descoberta para passar de bandeiras vermelhas para luzes verdes
A idéia de descoberta não é nova, mas Dana se preparou para lançar uma nova luz sobre uma tática antiga. A maioria de nós faz uma pesquisa mínima antes de concordar em fazer um projeto, ou pelo menos mínima em comparação com Dana e sua equipe!
Estas são apenas algumas perguntas do processo de descoberta do Kick Point:
- Se não houvesse limitações, o que você gostaria de dizer no final deste projeto?
- Qual dessas métricas afeta seu relatório de desempenho?
- Como está o seu melhor dia?
- O que não funcionou da última vez?
No entanto, o processo de descoberta não é apenas falar com o cliente, mas fazer sua própria pesquisa para ver se você consegue encontrar os pontos fracos.
Realmente testando o processo de transação do seu cliente.
Só o faço quando configuro o acompanhamento de comércio eletrônico e testo a jornada de compras dos clientes.Vá além do que os dados indicam e veja por si mesmo como você se compara aos seus concorrentes.
Replying to @Botafogo @botafogooficial– nikrangerseo (@nikrangerseo) 15 de julho de 2020
Como sempre, a Dana compartilhou algumas verdadeiras jóias que certamente melhorarão nossa indústria.
David Sottimano – Automação diária para vendedores
David nos trouxe a grandeza da automação da Colômbia! Havia tantas aplicações práticas e todas exigiam pouca ou nenhuma codificação:
- Wit.ai para classificação de intenção de pesquisa
- Use cron para agendar coisas como raspar
- Webhooks para passar dados
- Criando sua própria automação de tipo IFTTT usando o n8n.io no Heroku
Pudemos ver demonstrações ao vivo de Davi fazendo cada uma dessas coisas, como ele as explicou. Todos pareciam muito fáceis de usar e mal podemos esperar para experimentar alguns deles.
#mozcon @dsottimano deixa muitas informações de automação e mostra @bigmlcom power pic.twitter.com/p3gWVBbWX5
– John Murch (@johnmurch) 15 de julho de 2020
Ah, sim, David também nos ajudou a criar e lançar a Moz API for Sheets!
Russ Jones – Quero ser rico: tornar sua consultoria lucrativa
A maioria das empresas falha nos primeiros cinco anos, e essa falha geralmente se resume a decisões de negócios. Agora Russ não gosta de toda essa tomada de decisão, mas aprendeu algumas coisas fazendo isso e depois vendo como essas decisões afetam os resultados da empresa.
A maneira número um de ser mais rentável é cortar custos. Russ considerou cortar custos tendo menos funcionários em período integral, alugando / possuindo menos espaço, fazendo mudanças de liderança e reduzindo as linhas de serviço.
No entanto, quando se trata de trazer mais dinheiro, Russ sugere:
- Adicionar novas linhas de serviço
- Aumento de preços
- Tarefas de automação
- Aquisição de novos negócios
No final do dia, Russ o reduziu a duas coisas: não tenha medo de mudar e experimente quando puder, não quando deveria.
Se você experimentar apenas quando for necessário, irá falhar. Se você experimentar agora, quando puder, e não esperar até que seja necessário, é provável que você cresça, tenha sucesso e supere seus concorrentes. @rjonesx #MozCon
– Amy merrill (@MissAmyMerrill) 15 de julho de 2020
Heather Physioc: vantagem competitiva em uma indústria comercializada
SEO não está morto, é comercializado. Uma linha forte para iniciar uma apresentação! Sempre podemos contar com Heather para ter algumas ideias reais de negócios.
Primeiro, ele nos ajudou a entender o que realmente é uma vantagem competitiva.
As vantagens competitivas devem ser:
– Somente
– Defensível
– Sustentável
– valioso
Consistent @ HeatherPhysioc #MozCon– Melina Beeston (@mkbeesto) 15 de julho de 2020
Então chegou a hora de analisar sua estrutura de vantagem competitiva.
Passos para ter uma vantagem competitiva (não apenas linear, é um processo cíclico) através do @HeatherPhysioc #Mozcon pic.twitter.com/W0ZBAduKHP
– Alan Bleiweiss (@AlanBleiweiss) 15 de julho de 2020
Conforme passamos por essa estrutura, Heather atribuiu MUITAS tarefas:
- Examine sua marca: o que você faz? A quem você serve? Por quê? Encontre os padrões nas respostas.
- Escreva uma declaração de marca.
- Ative sua vantagem: como você pode experimentá-lo totalmente? Que coisas você não pode fazer para apoiar seu propósito? Como você saberá que está colocando isso para funcionar?
Ela mencionou muitas ferramentas excelentes ao longo de sua apresentação. Obtenha uma lista dessas ferramentas e acesse os slides aqui.
Wil Reynolds – O papel do CMO foi cortado: você está pronto para o seu novo chefe?
Você já pensou em quem tem o destino da OCM em suas mãos? Wil começou explicando que o CEO, o CFO e o CIO realmente têm muito mais poder sobre o marketing do que lhes damos crédito. Embora todos saibam que dados são o que fará com que seus negócios tenham sucesso, eles também possuem as chaves do nosso sucesso: orçamento, equipes / implantações de TI, autoridade de veto.
O problema que enfrentamos não é que não sabemos o que estamos fazendo, mas sim que não sabemos como comunicá-lo.
“Não conheço muitos CEOs que leem o Search Engine Land, mas eles escrevem nossos cheques”. – @wilreynolds
Portanto, em vez de sombrear nossas frases menos favoritas que o c-suite usa, convém garantir que os não-SEOs entendam nosso valor. # MozCon pic.twitter.com/S6fClFevZo
– James Wirth (@jameswirth) 15 de julho de 2020
Como você pode aparecer para conversar e conversar? Use seus dados e use-os para dar voz aos clientes na mesa (algo que todas as equipes executivas tentam alcançar).
SEO + PPC + Análise + CRM = magic @ wilreynolds
#mozcon pic.twitter.com/JICfWiOB3X– Jason Dodge (@dodgejd) 15 de julho de 2020
A equipe de Wil fez um trabalho incrível simplificando e documentando esse processo para todos nós na pesquisa. Se você ainda não o fez, recomendamos que você visite seu blog.
Isso é um invólucro
Amigos, isso foi divertido. Estamos muito felizes por poder reunir pessoas de todo o mundo por dois dias durante esse momento louco.
Embora não houvesse abraços ou punhos de Roger, lições ainda eram aprendidas e amizades eram feitas. Não há nada melhor que isso. Esperamos que você sinta o mesmo.
Se você pudesse participar da conferência ao vivo, gostaríamos de ouvir seus pensamentos e conclusões! Lembre-se de refletir sobre o que aprendeu e de começar os planos de implementação. Queremos ver você fazer a diferença com seu novo conhecimento.
Até o próximo ano, fãs de Moz!
