Marketing Digital

Resumo: Resumo do Segundo Dia MozCon Virtual 2020


Woohoo! Que passeio louco a MozCon tem sido este ano. Caso você tenha perdido, conseguimos dobrar o número de participantes e incluir mais de 2.800 pessoas.

Não apenas fomos capazes de incluí-los, como também pudemos ver suas famílias, animais de estimação e escritórios domésticos. Foi certamente uma experiência incomum, mas não a esqueceremos em breve.

Como sempre, os palestrantes apresentavam conteúdo quente (incluindo um filme real). Mal podemos esperar para compartilhar alguns desses itens para levar com você!

Britney Muller: fluxos de trabalho de aprendizado de máquina acessíveis para SEO

Britney começou por garantir a todos que absolutamente pode use machine learning Ela sabe disso porque foi capaz de ensinar o pai a usá-lo!

Vamos pular para a direita.

Basicamente, o aprendizado de máquina pode ser usado para muitas coisas.

Britney sugere começar com um bloco de anotações colaborativo para obter melhor acessibilidade. Ele nos mostrou o básico de como carregar, importar e baixar dados antes de começar a diversão:

  • Usando a API da PNL do Google para extrair entidades e suas categorias do URL
  • Usando dados do Profeta do Facebook para previsões de séries temporais
  • Pesquisando Palavras-Chave Usando Dados do Search Console e uma Função de Filtragem

Sinceramente, ficamos surpresos com a facilidade com que o aprendizado de máquina parecia. Mal posso esperar para experimentar!

Izzi Smith – Como ficar à frente da curva (CTR)

Nem todos os cliques são criados iguais! Embora você queira o máximo de cliques SERP possível, existe um tipo específico de clique pelo qual você deve se esforçar: o todo-poderoso clique longo.

“O que é um clique sem a intenção de estar lá?”

A patente do Google afirma claramente que as reações aos resultados da pesquisa são avaliadas e interações curtas (cliques) podem diminuir as classificações, enquanto interações mais longas (cliques) podem levar a classificações mais altas.

Você está pronto para seguir seus cliques e começar a trabalhar? OK! Izzi dividiu tudo para você:

  1. Extraia seus dados do Google Search Console, usando especificamente sua API.
  2. Saiba o que você está procurando ANTES de inserir os dados.
  3. Procure estes padrões:
    1. Impactos das principais atualizações baseadas no desempenho: diminuição de posições e impressões
    2. Identificação de classificações irrelevantes: grande aumento de impressões (com CTR baixa) e, em seguida, uma queda acentuada nas impressões
    3. Perdendo a função SERP: uma forte diminuição na CTR e uma diminuição nas impressões

Izzi, você é uma estrela do rock! Mal podemos esperar para jogar com todos os nossos dados mais tarde.

Flavilla Fongang – Como ir além do marketing do cliente: o valor de um próspero ecossistema de marca

Flavilla é uma verdadeira jóia. Em vez de focar no topo do funil, ele se concentrou em como podemos fazer com que os clientes voltem.

Ela nos disse que “negócios são como amor”. Você não quer se mover muito rápido. Você não quer se mover muito devagar. Você precisa adicionar valor. Você tem que manter as coisas emocionantes.

Flavilla nos desafiou a encontrar o que nos torna notáveis:

  • Você pode oferecer uma experiência única?
  • Você pode criar uma comunidade?
  • Você pode oferecer integrações?
  • Você pode fazer parceria com pessoas para trazer algo novo?

Sente-se e pense por que sua marca começou e reflita sobre ela. Se você criar uma marca para a qual as pessoas retornam, terá muito menos com que se preocupar.

Brian Dean – Como promover seu conteúdo como um chefe

Finalmente conseguimos! Temos Brian Dean para falar em uma conferência de SEO.

Se você ainda não o conhece, não está procurando o suficiente. Brian é mestre em criação e marketing de conteúdo.

No entanto, nem sempre foi assim. O primeiro blog de Brian nunca decolou porque ele passou mais tempo criando conteúdo do que promovendo. Uma vez que ele percebeu o quão importante era a promoção, ele fez tudo e acabou colhendo os benefícios.

Este ano, ele finalmente compartilhou conosco algumas de suas táticas de promoção do tipo Jedi.

Ele compartilhou várias dicas para cada uma dessas estratégias, mas aqui está um rápido resumo:

  • Sites sociais odeiam quando você publica links. Em vez disso, leve o conteúdo com um “link, lead, resumo, link, call to action”.
  • Pergunte a jornalistas ou blogueiros se eles estariam interessados ​​em ler seus artigos, mas faça isso antes de postar para aliviar a pressão.
  • Personalize realmente seu escopo mencionando algo no site de contato.
  • Impulsione as postagens do Facebook com amplo envolvimento com o público que interagiu com as postagens anteriores.

A implementação de uma dessas táticas pode mudar a maneira como a Internet recebe seu conteúdo. Quem sabe o que poderia acontecer se eu implementasse todos eles?

Joy Hawkins – Google Meu Negócio: Lutando com informações ruins e protegendo sua estratégia de pesquisa

Nem todo mundo faz SEO local, mas se você fizer (ou se relacionar com o que você faz), vai querer apertar o cinto.

Joy nos mostrou algumas das idéias que conseguiu extrair de um grande estudo que fez com sua equipe. Eles haviam notado uma grande discrepância nos dados entre o Google My Business e o Google Search Console, e queriam chegar à raiz.

Joy compartilhou algumas descobertas importantes:

  1. As “visualizações” do Google Meu Negócio são muitas coisas diferentes (não apenas as impressões tradicionais com as quais estamos acostumados).
  2. As pesquisas em dispositivos móveis não mostram ícones de sites no pacote local.
  3. As consultas de pesquisa que aparecem no GMB são diferentes daquelas que aparecem no Search Console.
  4. Intenção explícita nem sempre significa maior intenção do que intenção implícita

Se você trabalha na pesquisa local, o Joy quer desafiá-lo a se afastar das visualizações e impressões do Search Console. Em vez disso, concentre-se nos dados de pesquisa fornecidos pelo GMB para palavras-chave e nos dados de clique no Search Console.

Michael King – Tempo de Execução: O Circo de 3 Anéis do SEO Técnico

No verdadeiro estilo Michael King (com muitos brilhos), ele nos mostrou o que é possível em uma conferência virtual e nos surpreendeu com o gênio técnico do SEO.

Vimos “Jamie” passar pelos três anéis usando técnicas inteligentes.

Havia tantos deles, pessoal!

O ponto é que tudo isso está disponível e acessível, mas como Mike diz em Tempo de execução, “Fazer as coisas da mesma maneira que todos os outros fará com que você obtenha os resultados de todos os outros. Faça as coisas do seu jeito. “

Dana DiTomaso – Bandeiras vermelhas: use um processo de descoberta para passar de bandeiras vermelhas para luzes verdes

A idéia de descoberta não é nova, mas Dana se preparou para lançar uma nova luz sobre uma tática antiga. A maioria de nós faz uma pesquisa mínima antes de concordar em fazer um projeto, ou pelo menos mínima em comparação com Dana e sua equipe!

Estas são apenas algumas perguntas do processo de descoberta do Kick Point:

  • Se não houvesse limitações, o que você gostaria de dizer no final deste projeto?
  • Qual dessas métricas afeta seu relatório de desempenho?
  • Como está o seu melhor dia?
  • O que não funcionou da última vez?

No entanto, o processo de descoberta não é apenas falar com o cliente, mas fazer sua própria pesquisa para ver se você consegue encontrar os pontos fracos.

Como sempre, a Dana compartilhou algumas verdadeiras jóias que certamente melhorarão nossa indústria.

David Sottimano – Automação diária para vendedores

David nos trouxe a grandeza da automação da Colômbia! Havia tantas aplicações práticas e todas exigiam pouca ou nenhuma codificação:

  • Wit.ai para classificação de intenção de pesquisa
  • Use cron para agendar coisas como raspar
  • Webhooks para passar dados
  • Criando sua própria automação de tipo IFTTT usando o n8n.io no Heroku

Pudemos ver demonstrações ao vivo de Davi fazendo cada uma dessas coisas, como ele as explicou. Todos pareciam muito fáceis de usar e mal podemos esperar para experimentar alguns deles.

Ah, sim, David também nos ajudou a criar e lançar a Moz API for Sheets!

Russ Jones – Quero ser rico: tornar sua consultoria lucrativa

A maioria das empresas falha nos primeiros cinco anos, e essa falha geralmente se resume a decisões de negócios. Agora Russ não gosta de toda essa tomada de decisão, mas aprendeu algumas coisas fazendo isso e depois vendo como essas decisões afetam os resultados da empresa.

A maneira número um de ser mais rentável é cortar custos. Russ considerou cortar custos tendo menos funcionários em período integral, alugando / possuindo menos espaço, fazendo mudanças de liderança e reduzindo as linhas de serviço.

No entanto, quando se trata de trazer mais dinheiro, Russ sugere:

  • Adicionar novas linhas de serviço
  • Aumento de preços
  • Tarefas de automação
  • Aquisição de novos negócios

No final do dia, Russ o reduziu a duas coisas: não tenha medo de mudar e experimente quando puder, não quando deveria.

Heather Physioc: vantagem competitiva em uma indústria comercializada

SEO não está morto, é comercializado. Uma linha forte para iniciar uma apresentação! Sempre podemos contar com Heather para ter algumas ideias reais de negócios.

Primeiro, ele nos ajudou a entender o que realmente é uma vantagem competitiva.

Então chegou a hora de analisar sua estrutura de vantagem competitiva.

Conforme passamos por essa estrutura, Heather atribuiu MUITAS tarefas:

  • Examine sua marca: o que você faz? A quem você serve? Por quê? Encontre os padrões nas respostas.
  • Escreva uma declaração de marca.
  • Ative sua vantagem: como você pode experimentá-lo totalmente? Que coisas você não pode fazer para apoiar seu propósito? Como você saberá que está colocando isso para funcionar?

Ela mencionou muitas ferramentas excelentes ao longo de sua apresentação. Obtenha uma lista dessas ferramentas e acesse os slides aqui.

Wil Reynolds – O papel do CMO foi cortado: você está pronto para o seu novo chefe?

Você já pensou em quem tem o destino da OCM em suas mãos? Wil começou explicando que o CEO, o CFO e o CIO realmente têm muito mais poder sobre o marketing do que lhes damos crédito. Embora todos saibam que dados são o que fará com que seus negócios tenham sucesso, eles também possuem as chaves do nosso sucesso: orçamento, equipes / implantações de TI, autoridade de veto.

O problema que enfrentamos não é que não sabemos o que estamos fazendo, mas sim que não sabemos como comunicá-lo.

Como você pode aparecer para conversar e conversar? Use seus dados e use-os para dar voz aos clientes na mesa (algo que todas as equipes executivas tentam alcançar).

A equipe de Wil fez um trabalho incrível simplificando e documentando esse processo para todos nós na pesquisa. Se você ainda não o fez, recomendamos que você visite seu blog.

Isso é um invólucro

Amigos, isso foi divertido. Estamos muito felizes por poder reunir pessoas de todo o mundo por dois dias durante esse momento louco.

Embora não houvesse abraços ou punhos de Roger, lições ainda eram aprendidas e amizades eram feitas. Não há nada melhor que isso. Esperamos que você sinta o mesmo.

Se você pudesse participar da conferência ao vivo, gostaríamos de ouvir seus pensamentos e conclusões! Lembre-se de refletir sobre o que aprendeu e de começar os planos de implementação. Queremos ver você fazer a diferença com seu novo conhecimento.

Até o próximo ano, fãs de Moz!





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