Até agora, grande parte da conversa verde sobre ecologização de uma turnê de concertos se concentrou no aspecto da viagem. Grandes artistas da música, do Coldplay a Billie Eilish, do Radiohead ao U2, falaram sobre reorganizar a ordem das cidades que visitam para diminuir sua pegada de carbono, trocando ônibus de turismo por opções mais leves, mais eficientes em combustível ou elétricos, e pedindo seus milhares de fãs para irem de transporte público aos shows.
Mas as mercadorias de shows, que antes da pandemia eram um mercado de US$ 414 milhões nos EUA, ficaram de fora da conversa. A marca de moda sustentável Reformation, conhecida por suas roupas neutras em carbono, espera mudar isso com seu novo programa chamado “We’re With The Band”, que trabalha diretamente com artistas para oferecer produtos de concerto mais ecológicos.
“Embora saibamos que os artistas não querem contribuir para o impacto ambiental da moda, camisetas e vendas de produtos em geral são um ponto de contato crítico para os músicos se conectarem com os fãs, cultivando um maior senso de comunidade”, disse a marca. O objetivo é “criar produtos de turismo que fiquem bem em você, ao mesmo tempo que sejam bons para o planeta”.
O programa Reformation será lançado neste verão com a cantora britânica Suki Waterhouse, apresentando três novas versões da camiseta Muse da marca, confeccionada em tecido de algodão canelado 97% orgânico. As camisetas terão gráficos de músicas populares de Waterhouse como “Melrose Meltdown” e “Good Looking” e serão vendidas por US$ 48. Mais colaborações com mais artistas estão em andamento, diz Reformation.
Em 2019, 4,6 milhões de camisetas foram vendidas em shows nos EUA, de acordo com a AtVenu, que acompanha as vendas de ingressos de artistas e mercadorias. As camisetas sozinhas foram responsáveis por metade das vendas totais de merchandising. Embora as vendas tenham caído durante a pandemia, a Rolling Stone informa que o retorno dos eventos ao vivo este ano tem “o dobro” de artistas querendo voltar à estrada.
