Quais são as características de um link de alta qualidade?

Quais links são considerados de “alta qualidade”? Pergunte ao especialista em link building, Paddy Moogan, que explicará a relevância do link, a diversidade do link, a autoridade do link e a sustentabilidade de seus esforços de link building.

A Blackboard Friday vai para as férias de primavera! Estaremos de volta com novos episódios em apenas algumas semanas, mas, enquanto isso, certifique-se de verificar a atualização recente de Paddy no Guia do Iniciante para Criação de Links para obter mais dicas sobre construção de links:

Leia o guia!

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Transcrição de vídeo

Olá fãs de Moz. Bem-vindo a mais uma edição do Whiteboard Friday. Eu sou Paddy Moogan. Sou cofundador da Aira, uma agência digital com sede no Reino Unido. Hoje vou falar sobre link building, em particular, quais são as características de um link de alta qualidade.

Então, vamos falar sobre a relevância do link, a diversidade do link e a autoridade do link, e também falaremos um pouco sobre o longo prazo do link building, como você pode pensar em torná-lo sustentável e como ter certeza de que o que está fazendo agora vai funcionar no futuro: como lidar com isso também.

Relevância do link

Relevância da página

Então, antes de mais nada, vamos falar sobre relevância. Então, começaremos com a relevância da página. A chave a ter em mente aqui é pensar sobre o público-alvo de seu produto ou serviço. Pense em que tipo de página seria relevante para eles. Que tipo de conteúdo eles leriam? Que tipo de artigo eles manteriam online e pesquisariam? Porque, depois de fazer isso, você tem o tipo de relevância que é realmente importante aqui.

Então, por exemplo, se você vende grãos de café online para uma loja online e obtém um link para uma página sobre como preparar café branco, esse é exatamente o tipo de página que seu público-alvo acessará, que vende café feijões. – provavelmente leria e se divertisse, e ver seu link lá dá a eles a chance de ver sua marca e possivelmente clicar para acessar seu site também. Portanto, pense realmente no público-alvo do seu produto ou serviço e pense sobre o tipo de conteúdo que eles lerão e o que gostariam de ver online. Esse é exatamente o tipo de página das quais você deve tentar obter links, e essa é a chave para a relevância aqui.

Relevância temática

A próxima chave para a relevância é o que acontece em seu site e, em seguida, que tipo de conteúdo você publica e produz que vai e obtém links.

Por exemplo, se você é Coffee Beans Inc. e vende grãos de café online e produz conteúdo que é a marca de carro mais procurada por estado, pode ser um ótimo conteúdo, pode ser visual, pode ser interativo, pode ser realmente interessante, e então você obterá muitos links de vários sites de automóveis diferentes, mas se esses sites de automóveis não forem relevantes (o que não são para a Coffee Beans Incorporated), esses links podem não significar tanto quanto poderiam significar .

Portanto, é isso que é realmente importante lembrar ao postar conteúdo em seu site que vai e recebe links. Agora, esse tipo de coisa não é um problema se você fizer isso de vez em quando ou tiver uma ideia aleatória, se divertir um pouco, fazer algo um pouco diferente, um pouco peculiar. Não há nada de errado em fazer isso, mas não faça isso repetidamente. A maior parte do conteúdo do seu site, e a maior parte que você acessa e vincula, deve ser o mais próximo possível do que você faz como produto ou serviço e, portanto, relevante para o seu público-alvo, porque quando fizer isso, você obtém mais do que apenas links. Você está exibindo sua marca para o tipo certo de pessoa que também pode se tornar cliente no futuro.

Diversidade de links

Agora, o próximo: diversidade. Então, o que estamos falando aqui são algumas maneiras diferentes de pensar sobre a diversidade do seu perfil de link, como garantir que o perfil seja o mais natural possível e da mais alta qualidade possível.

Novos links versus os existentes

Em primeiro lugar, se você tem um site aqui que recebe muitos links de diferentes domínios, isso é ótimo. Agora, se você receber um link do mesmo domínio novamente e, em seguida, do mesmo domínio novamente aqui, então agora você tem dois links do mesmo domínio duas vezes, isso não é realmente um problema. Isso é algo muito bom de se ter, especialmente se o domínio for de alta qualidade. No entanto, ao mesmo tempo, você deve pensar em obter links de muitos domínios diferentes. Portanto, todos são ótimos ou de alta qualidade, mas pense também em como obter links de outras pessoas, porque, em última análise, os links de novos domínios mostram ao Google que realmente é um site de alta qualidade e que realmente é um site. Vale a pena criar um link para . . Porque se você obtém links dos mesmos sites repetidamente, embora possa não ser um problema, não é tão alta qualidade quanto obter links de muitos novos domínios. Portanto, tente manter isso em mente.

Portanto, quando estiver buscando novos links, certifique-se de procurar aqueles que você ainda não tem e, mais importante, aqueles que seus concorrentes não têm. Isso também é muito, muito importante.

Tipo de página de link

Em segundo lugar, ao vincular a diversidade, queremos diversidade no tipo de página que nos vincula. Então, por exemplo, existe um blog com um link para você? É um site de notícias? É um fórum? É um site de bate-papo? Seja o que for, você também quer muita diversidade. Você não deseja receber links do mesmo tipo de site repetidamente. Você quer muita diversidade para mostrar ao Google que você também é um site de alta qualidade.

Portanto, quando estiver pensando em como criar links, tente não se limitar a apenas um tipo de site. Claro, não há nada de errado em obter links deles repetidamente, mas certifique-se de expandir seu alcance o máximo possível e obter links de muitos tipos diferentes de sites com seu conteúdo também.

Posição do link

Terceiro, a posição de um link em uma página também, e isso provavelmente é algo a ser observado em vez de se preocupar muito com isso.

Mas o que as pessoas podem fazer é olhar a posição de um link em uma página (pode ser na barra lateral, pode estar no rodapé, pode estar no corpo) e elas veriam isso e isso pode afetar a maneira como Muito do patrimônio líquido passa por esse link para você também. Por exemplo, se você obtiver muitos links de rodapés de sites, esse não é exatamente um local privilegiado para alguém clicar em seu site.

Muitos deles podem não significar tanto quanto links do corpo principal de um site onde as pessoas podem vê-lo de frente e no centro. Então, novamente, não é algo para se preocupar muito, mas sim algo para se manter em mente ao olhar para o seu perfil de link. Se você tiver muito de um desses, pode não ser um bom sinal para o Google e você pode querer dar uma olhada mais de perto no que está acontecendo lá e os motivos.

Autoridade de link

E, finalmente, autoridade.

Então, o que estamos falando aqui é quanta força de link, autoridade e justiça um domínio pode passar para você a partir do seu próprio. Portanto, em vez de apenas dizer que seu site está no meio aqui e que você tem links desses sites, estamos dizendo: “Bem, quem tem links para eles?” Quantos links excelentes eles têm e, portanto, quanta força eles têm para transmitir a você também, porque, em última análise, é assim que você pode influenciar sua classificação e sua pesquisa orgânica, mas obtendo links de sites autorizados.

É uma combinação de relevância, diversidade e autoridade que pode formar um vínculo de qualidade. Claro que existem muitos sinais que o Google pode usar aqui. Existem centenas, possivelmente milhares de variações desses sinais. Mas é uma combinação dessas que provavelmente significa mais para você como criador de links.

Link sustentabilidade

Por fim, falaremos um pouco sobre o longo prazo aqui. Agora, alguns princípios para manter em mente porque esse tipo de coisa é o tipo de coisa sobre a qual se deve pensar e estar ciente, mas, no final das contas, você vai querer pensar em algo maior do que isso.

Qualidade acima de quantidade

Então, por exemplo, qualidade sobre quantidade. Em última análise, você deseja obter links da mais alta qualidade possível, que marquem o máximo de caixas possíveis, em vez de apenas obter o máximo de links possível. É sempre uma questão de qualidade.

Links significam coisas diferentes para sites diferentes.

Além disso, os links significam coisas diferentes para sites diferentes. Por exemplo, um link para uma marca, o mesmo link para uma marca diferente pode ter efeitos muito diferentes em sua pesquisa orgânica e em suas classificações orgânicas. Portanto, lembre-se de que somos todos diferentes aqui. Não existe uma regra rígida e rápida para nada disso. Cada perfil de link, cada domínio e cada site são diferentes. Portanto, os links que você obtém de um site também podem ser muito diferentes de outro.

Faça o link do seu site valer a pena

Este é realmente importante. Concentre-se em tornar o link do seu site digno. O que quero dizer com isso é ter certeza de que você não está apenas saindo e pedindo links e obtendo todos os links possíveis, mas que as pessoas estão naturalmente vinculando de volta ao seu site também. O que fará as pessoas se unirem sem nem mesmo pensar nisso? Os melhores links que você pode obter e os links da mais alta qualidade que você pode obter são aqueles que você nem pediu, aqueles que alguém colocou um link para você porque é um bom site, é um bom produto, você é um bom serviço , você tem um ótimo conteúdo. Em última análise, esses são os links de alta qualidade que você deseja pesquisar e pesquisar.

O Google usa muitos sinais

Falamos sobre alguns deles aqui que eles podem usar, mas também usam muitos no link building. Eles podem usar sinais do usuário. Claro, eles podem usar sinais técnicos ou na página. Todos os tipos de coisas estão acontecendo lá. Portanto, não se concentre muito apenas nos links. Pense também no outro lado disso. Se você estiver criando muitos links para sites que estão fundamentalmente quebrados, lentos e sem resposta, nenhum número de links resolverá esses problemas. Portanto, lembre-se de que há muito mais em jogo aqui do que apenas links.

O link faz sentido?

Finalmente, o link faz sentido? Essa é uma das últimas verificações dos sentidos para ver se um link é de alta qualidade ou não. Se faz sentido para você e você diz, ok, bem, na verdade minha empresa de grãos de café está recebendo links de um artigo da White Coffee, faz sentido. Isso, nem tanto.

Portanto, em última análise, não tenha medo de sair das ferramentas, sair das métricas e usar sua própria intuição, use sua própria experiência para descobrir se este link faz sentido para meu site, meus clientes ou minha empresa. Em caso afirmativo, provavelmente será um link de boa qualidade. Se você olhar para ele e pensar: “Oh, não tenho certeza de por que temos esse tipo de vínculo”, então você pode realmente querer pensar se realmente deseja mais desse tipo de vínculo no futuro.

Conclusão

Então é isso para a sexta-feira desta semana. Eu sou Paddy Moogan. Se você quiser me deixar uma mensagem, eu sou @paddymoogan No Twitter. Você também pode acessar aira.net e me enviar um e-mail. Também deixe alguns comentários abaixo e eu posso responder se você tiver alguma dúvida. Obrigado por se juntar a nós e tenha um bom dia.