Principais vitais da Web: o próximo fator oficial de classificação do Google – Whiteboard Friday

Há um novo fator de classificação na cidade: Core Web Vitals. Esperada em 2021, essa alteração de algoritmo anunciada pelo Google tem alguns detalhes a serem lembrados. Cyrus Shepard mergulha esta semana no Whiteboard Friday.

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Transcrição de vídeo

Olá fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Eu sou Cyrus Shepard aqui no Moz. Hoje estamos falando sobre o próximo fator oficial de classificação do Google: Core Web Vitals. O que quero dizer com fator de classificação oficial?

O Google faz centenas de alterações por ano. Toda semana eles introduzem novas alterações em seu algoritmo. Ocasionalmente, eles anunciam mudanças no fator de classificação. Eles fazem isso em particular quando algo é importante ou desejam incentivar pessoas e webmasters a fazer alterações em seu site com antecedência. Eles fazem isso para coisas importantes, como HTTPS e outros sinais.

Então este é um que eles realmente anunciaram. É confuso para muitas pessoas, então eu queria tentar desmistificar o que esse sinal de classificação significa, o que podemos fazer para diagnosticá-lo e prepará-lo, e basicamente chegar a um lugar onde estamos prontos para que as coisas aconteçam. Então o que é? Ótima primeira pergunta.

O que são os principais vitais da Web?

Portanto, essas são métricas da experiência do mundo real que o Google está vendo, que respondem a coisas como: Qual a velocidade de carregamento da página? Quão rápido é interativo? Quão rápido é estável? Basicamente, quando os visitantes usam seu site em um dispositivo móvel ou desktop, como é essa experiência em termos de velocidade, com que rapidez eles interagem com ele, coisas assim.

Agora você está ingressando em um grupo de métricas que o Google chama de dicas do Page Experience. Ele não é realmente um independente. Ele é agrupado com essas métricas de experiência da página que são separadas do texto na página. São sinais como compatibilidade móvel, HTTPS, intersticiais intrusivos, que são aqueles pop-ups que aparecem e aparecem.

Não se trata tanto do texto da página, que são sinais de classificação tradicionais, mas mais da experiência do usuário e de como é, como é bom usar a página e quão útil é. Isso é especialmente importante em dispositivos móveis quando a velocidade às vezes não é tão alta. Então é isso que o Google está medindo aqui. Então é isso que é.

Onde isso afetará as classificações?

Bem, afetará todos os resultados de pesquisa regulares, para dispositivos móveis e para computador, com base em determinados critérios. Mas também, e este é um ponto importante, o Core Web Vitals se tornará um critério para aparecer no Google Top Stories. Estes são os resultados de notícias que geralmente aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa.

Anteriormente, o AMP era um requisito para aparecer nessas Histórias principais. O AMP está saindo. Portanto, você ainda deve atender aos requisitos para inclusão regular do Google Notícias, mas o AMP não será mais um requisito para aparecer nas Notícias principais. Mas você precisará atingir um limite mínimo para o Core Web Vitals.

Então esse é um ponto importante. Portanto, isso pode afetar muitos resultados de classificação.

Quando isso vai acontecer?

Bem, o Google nos disse que isso acontecerá em 2021. Devido ao COVID-19, eles atrasaram a liberação deste dentro do algoritmo e querem dar aos webmasters mais tempo para se prepararem.

Eles nos prometeram um aviso de pelo menos seis meses para nos prepararmos. Até o momento, não recebemos o aviso de seis meses hoje. Quando isso for atualizado, atualizaremos esta postagem para que você saiba quando será. Portanto, toda vez que o Google anuncia uma alteração no fator de classificação, a grande questão é:

Quão grande será a mudança?

Quanto tenho que me preocupar com essas métricas e com quais resultados obteremos grandes mudanças no SERP do Google? Bem, é importante notar que o Google tem centenas de sinais de classificação. Portanto, o impacto de qualquer sinal geralmente não é tão grande. Dito isto, se o seu site for particularmente ruim em algumas dessas métricas, poderá fazer a diferença.

Se você estiver em um ambiente altamente competitivo, competindo contra pessoas por termos altamente competitivos, elas podem fazer a diferença. Portanto, provavelmente não será enorme com base na experiência passada com outras tabelas de classificação, mas ainda é algo que poderíamos enfrentar, especialmente se você estiver fazendo muito mal.

Outra coisa a considerar, alguns sinais do Google têm um enorme impacto além de seus fatores reais de classificação. Coisas como a velocidade da página é provavelmente um sinal muito pequeno, mas à medida que os usuários o experimentam, ele pode ter uma influência enorme. Os próprios estudos do Google mostram que, para Nas páginas que atendem a esses limites do Core Web Vitals, os visitantes têm 24% menos probabilidade de deixar o site.

Portanto, mesmo sem o Core Web Vitals ser um fator oficial de classificação no Google, ele ainda pode ser importante porque proporciona uma melhor experiência ao usuário. 24% é como obter 24% mais tráfego sem fazer nada, apenas tornando seu site um pouco mais utilizável. Portanto, mesmo sem isso, provavelmente ainda é algo que queremos considerar.

Três sinais para os principais vitais da Web

Então, eu quero pular brevemente para os detalhes do Core Web Vitals, o que eles estão medindo. Eu acho que as pessoas ficam um pouco obcecadas com isso porque é muito técnico. Seus olhos ficam vidrados quando você fala sobre eles. Portanto, meu conselho seria não ficar obcecado com os detalhes reais. Mas acho importante entender, em termos simples, exatamente o que está sendo medido.

Mais importante, queremos falar sobre como medir, identificar problemas e corrigi-los se estiverem errados. Muito brevemente, existem três sinais que entram no Core Web Vitals.

1. A maior tinta de conteúdo (LCP)

O primeiro ser tinta de maior conteúdo (LCP). Isso basicamente pergunta, em termos leigos, com que velocidade a página carrega? Conceito muito fácil Portanto, isso é fortemente influenciado pelo tempo de renderização, imagem maior, vídeo e texto na janela de desenho.

É para isso que o Google está olhando. A coisa mais importante na janela de desenho, seja uma página da área de trabalho ou uma página móvel, o maior conteúdo, seja uma imagem, vídeo ou texto, qual a velocidade de carregamento? Muito simples. Isso pode ser influenciado pelo tempo do seu servidor, seu CSS, JavaScript, a renderização do lado do cliente.

Tudo isso pode desempenhar um papel. Então, quão rápido ele cobra?

2. Alteração cumulativa do projeto (CLS)

A segunda coisa alteração cumulativa do projeto (CLS). O Google pergunta com esta pergunta, qual a velocidade da página estável? Agora tenho certeza de que todos nós tivemos uma experiência em que carregamos uma página em nosso telefone celular, clicamos em um botão e, no último segundo, ele muda e tocamos em outra coisa ou algo no layout da página. Uma mudança inesperada no design.

Essa é uma péssima experiência para o usuário. Então é isso que o Google está medindo com a alteração cumulativa do design. Quão rápido é tudo estável? A principal razão pela qual as coisas não são estáveis ​​é que os tamanhos das imagens geralmente são indefinidos. Portanto, se você tem uma imagem com 400 pixels de largura e altura, ela precisa ser definida no HTML. Existem outras razões também, como animações e coisas assim.

Mas é isso que eles estão medindo, a mudança cumulativa de design.

3. Atraso na Primeira Entrada (FID)

A terceira coisa nessas métricas do Core Web Vitals é atraso na primeira entrada (FID). Então, essa pergunta é basicamente qual a velocidade da página interativa? Dito de outra forma, quando um usuário clica em algo, um botão ou um evento JavaScript, com que rapidez o navegador pode começar a processar isso e produzir um resultado?

Não é uma boa experiência quando você clica em algo e nada acontece ou é muito lento. Então é isso que você está medindo. Isso pode depender do seu JavaScript, código de terceiros e existem diferentes maneiras de detalhar e corrigi-los. Portanto, esses três juntos são essenciais da Web e jogam na pista. Então, como eu disse, não vamos ficar obcecados com isso.

Como medir e corrigir

Vamos nos concentrar no que é realmente importante. Se você tiver um problema, como você mede o desempenho com o Core Web Vitals e como corrige esses problemas? O Google tornou muito, muito fácil de descobrir. A primeira coisa que você deseja fazer é pesquisar no Search Console. Eles têm um novo relatório lá: Vitals Principais da Web. Eles informarão todos os URLs que possuem em seu índice, sejam ruins, precisem de melhorias ou sejam bons.

Se você tem URLs ruins ou precisa de melhorias, é aí que você deseja investigar e descobrir o que há de errado e como pode melhorar essas páginas. Cada relatório no Search Console está vinculado a um relatório no Page Speed ​​Insights. Essa é provavelmente a ferramenta número um que você deseja usar para diagnosticar seus problemas com o Core Web Vitals.

É desenvolvido com o Lighthouse, um conjunto de ferramentas métricas de desempenho. Você quer se concentrar em oportunidades e diagnósticos. Agora vou ser sincero com você. Alguns destes podem ser bastante técnicos. Pode ser necessário um desenvolvedor da Web que seja especialista em velocidade da página ou alguém que possa resolver confortavelmente esses problemas, se você não for muito técnico.

Temos vários recursos aqui no blog Moz relacionados à velocidade da página. Nós os vincularemos nos comentários abaixo. Mas, geralmente, você deseja ir em frente e abordar cada uma dessas oportunidades e diagnósticos para melhorar sua pontuação no Core Web Vitals e tirá-los da pobreza e precisa de melhorias para melhorar. Agora, se você não tem acesso ao Search Console, o Google colocou esses relatórios em várias ferramentas na Web.

Faro, é claro, você pode correr para qualquer página. Ferramentas de desenvolvimento do Chrome, a API do Crux. Todos esses recursos estão disponíveis para você descobrir exatamente como seu site está trabalhando com o Core Web Vitals e efetuar login, e temos até 2021 para resolver essas coisas. Tudo bem, é isso.

Em poucas palavras, esses são os vitais da Web principais. Temos mais de seis meses restantes. Se prepare. No mínimo, participe e veja como o site está funcionando e veja se podemos encontrar algumas vitórias fáceis para atualizar nossos sites. Tudo bem. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com