O Walmart contrata Brandon Maxwell, aprovado pela Lady Gaga, para projetar roupas – Quartzo
Brandon Maxwell começou a fazer seu nome na moda há cerca de uma década como estilista da pop star Lady Gaga. Seu perfil só cresceu desde então. Além de lançar sua própria empresa em 2015 e criar alguns dos looks mais memoráveis de Gaga, ela vestiu personalidades como Michelle Obama e Oprah Winfrey. Atualmente, ele também é juiz de um desfile de moda de longa data. Projeto Passarela.
Agora, o Walmart contratou Maxwell como diretor de criação para duas de suas marcas, Free Assembly e Scoop, voltadas para mais roupas da moda do que os itens básicos que vende, disse a gigante do varejo em um anúncio hoje. Isso marca uma nova abordagem para o Walmart, uma vez que compete com a Amazon por carteiras americanas.
A empresa tem trabalhado para construir seu negócio de moda por anos, fazendo aquisições malfadadas de empresas como Bonobos e Modcloth, adicionando mais de 1.000 novas marcas à sua oferta online e fazendo parceria com o varejista de roupas usadas ThredUp. Ao mesmo tempo, vem construindo suas lucrativas marcas de roupas privadas, que geralmente têm margens melhores do que categorias como mantimentos, enquanto rivais como Amazon e Target fazem o mesmo. Scoop, por exemplo, era uma rede de moda de Nova York que o Walmart comprou e fez sua marca exclusiva em 2019. Três das linhas de roupas do Walmart cresceram em negócios de US $ 2 bilhões, disse John Furner, CEO. Do Walmart nos EUA, durante uma chamada de lucros em Fevereiro. .
O vínculo Maxwell marca a primeira vez que ele fez parceria com um designer conhecido, enquanto ele continua a empurrar suas marcas próprias para um território mais focado na moda. É também um grande passo para Denise Incandela, veterana da indústria da moda que o Walmart promoveu em fevereiro para liderar suas marcas de roupas. Incandela liderou a expansão do Walmart para vestuário de alta, supervisionando o lançamento em setembro da Free Assembly e sua linha de jeans com a atriz Sofia Vergara. No anúncio do Walmart sobre o acordo com a Maxwell, Incandela disse que isso permitiria ao Walmart oferecer “moda de alta qualidade a um ótimo preço”.
Maxwell projetará coleções sazonais de roupas e acessórios para mulheres, homens e crianças. Ele também participará de aspectos relacionados como a escolha dos tecidos, a forma como as roupas são produzidas e a comercialização das duas marcas. Suas primeiras coleções completas estão programadas para serem lançadas na primavera de 2022, embora tenham alguma influência nas coleções de Natal que serão lançadas ainda este ano.
As linhas não estão disponíveis em todas as quase 5.000 lojas do Walmart nos EUA. A montagem gratuita é vendida em cerca de 500 locais e o Scoop em cerca de 250, de acordo com a loja de moda WWD (paywall).
Mas ele os vende online, e o Walmart provavelmente continuará a disponibilizar suas ofertas mais recentes para mais clientes, enquanto tenta elevar suas credenciais de moda entre os compradores que já o conhecem como um lugar para comprar seus produtos básicos.
