Cidadania

O que é a Semana de Moda de Tipografia? — Quartzo

Estima-se que existam mais de meio milhão de fontes digitais. Por que existem tantas fontes? Como eles são feitos? Quem os faz?

Por mais fundamentais que sejam as fontes, o negócio de fazer fontes digitais continua sendo um mistério para a maioria. O “cara falante” muitas vezes pode cavar tão fundo nas ervas daninhas quanto os designers cavam na história, engenharia, arte, codificação, comércio e terminologia técnica de seu ofício.

Mas o Font Fashion Week, um novo festival, busca desmistificar a criação de fontes e “levá-lo para as ruas”, como Nadine Chahine, CEO da fundição de tipo boutique I Love Typography, coloca.

A partir de 4 de abril, o evento online gratuito apresenta uma programação internacional de palestrantes e empresas de design, incluindo o designer de tipos francês Jean François Porchez, que falará sobre desenvolvimento de fontes para a rede francesa de lojas de departamento Galeries Lafayette; O designer búlgaro Plamen Motev e a especialista em publicidade britânica Emma Bitten na marca da icônica pista de corrida de Silverstone no Reino Unido; e o diretor de arte australiano Wayne Thompson sobre a evolução das fontes sem serifa. Chahine, um designer de tipos libanês formado em relações internacionais pela Universidade de Cambridge, falará sobre como a atual turbulência geopolítica afeta as tendências da marca. (Ela argumentará que as corporações agora são forçadas a gerar campanhas de marketing que reflitam suas alianças e perspectivas únicas sobre o mundo, encerrando assim o reinado de sem serifas genéricas e sem alma que dominaram o design de logotipos nos últimos anos.) ).

As fontes dizem muito

O objetivo geral da Font Fashion Week é encontrar um tipo de linguagem, ou discurso de vendas, que seja entendido por um público mais amplo, explica Chahine. Aprender como as fontes são desenvolvidas, em teoria, ajuda os usuários a pensar além da mera estética ao escolher entre as milhares de fontes digitais disponíveis hoje. E para fundições de tipos independentes, o festival oferece uma maneira de comercializar seus tipos de letra como soluções para desafios específicos de comunicação.

“Em um mundo onde todos estão se tornando designers amadores rapidamente, há um grande potencial para contar as histórias por trás das fontes e mostrar seu grande poder expressivo para pessoas de todas as idades e origens”, diz Chahine.

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