Um plano de marketing para encantar os fãs de cores na cidade de Nova York: a Pantone está servindo café com leite colorido em uma lanchonete durante o final de semana (de 12 a 14 de julho). Os devotos no Café OLED no Soho podem apreciar cafés aromatizados no Pink Peacock, Turmeric, Aspen Gold e Pepper Stem, nuances da previsão de tendências de cores de verão de 57 anos da empresa. A cafeteria também oferecerá bolos na mesma paleta de cores.
Esta é pelo menos a segunda vez que a Pantone se aventurou a aplicar seus padrões de cores aos alimentos. Em 2015, ele administrou um café temporário em Mônaco, convidando os visitantes a "experimentar a cor" e refletir sobre como eles associam determinados alimentos a cores.
Imagens de Andrew Kelly / AP para LG Electronics USA
A edição de Nova York do Pantone Café é menos esotérica. O Café OLED é, em essência, um showroom para os televisores de alta definição da LG Electronics. O modelo 4K, equipado com tecnologia OLED (Organic Light-Emitting Diode), não tem conexão com o Pantone, mas Michelle Fernández, da LG, diz que a tela preta profunda da LG OLED inspirou a colaboração. "Queríamos oferecer a experiência de como a cor intensa é mostrada na tela preta perfeita da LG OLED TV em parceria com o Pantone Color Institute", explica Fernández, que supervisiona as iniciativas de marketing da marca para a empresa sul-coreana nos Estados Unidos. . O refeitório, acrescenta, terá deleites doces do chefe de pastelaria Amirah Kassem, obcecado com cores e brilho, e uma exposição de arte do designer australiano David McLeod projetada nos monitores.
LG Electronics
Imagens de Andrew Kelly / AP para LG Electronics USA
A parceria com a Pantone é uma tática de marketing conhecida por muitas marcas. Apenas por seu programa "Color of the Year", as empresas de Party City, Tribute Portfolio Hotels, Butter Cosmetics e Adobe, para a FedEx, firmaram contratos formais de licenciamento com a Pantone. A empresa sediada em New Jersey, que fornece folhas de cor e especificações para a indústria de design, é agora uma marca global de consumo que é bem apreciada além de sua base de consumidores especializados. Mas com uma litania aparentemente interminável de associações, de inspiradas a muito bregas, existe o perigo de comprometer a integridade da marca padrão de cores?
Imagens de Andrew Kelly / AP para LG Electronics USA
"(Nós) desfrutamos de muitos tipos diferentes de colaborações em uma ampla variedade de indústrias … Mas eu não me preocupo com a saturação da marca", diz Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. "A cor é uma linguagem que todos usamos todos os dias. Nosso objetivo é educar as pessoas sobre a relação entre cor e cultura ".
LG e Pantone dizem que não têm planos imediatos para abrir mais cafés temáticos em outras cidades. Se você perder o pop-up neste fim de semana em Manhattan, você pode usar um frappuccino louco de tie-dye no seu Starbucks local.
O Café OLED estará aberto das 11h às 17h, até o domingo (14 de julho), na 386 West Broadway, entre Spring St. e Broome St.
