Mantimentos e produtos de limpeza não são as únicas coisas que a Amazon vende durante a pandemia.
O gigante do comércio eletrônico está vendendo muito espaço publicitário para empresas que desejam dar aos seus itens uma localização privilegiada na frente de legiões de compradores da Amazon. A demanda manteve as vendas de anúncios da Amazon fortes em meio à Covid-19, mesmo enquanto seus grandes concorrentes de tecnologia em publicidade digital, Google e Facebook, sofrem desacelerações.
Essas duas empresas dominaram o mercado de publicidade online, respondendo por cerca de 61% dos gastos com publicidade digital, segundo uma estimativa. Mas a Amazon deu passos largos nos últimos anos e a Covid-19 fez com que as empresas gastassem mais dólares em mídia de varejo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Forrester.
“A mídia de varejo, que, em sua forma mais simples, se refere à veiculação de anúncios digitais em sites de comércio eletrônico adquiridos por marcas de bens de consumo para influenciar o cliente no ponto de compra, está em alta durante o pandemia “, disse a empresa em um relatório de 12 de agosto. . “Na verdade, a receita de anúncios da Amazon não diminuiu no segundo trimestre, crescendo 41% ano a ano, enquanto o Facebook registrou seu crescimento mais lento em receita de anúncios desde que se tornou pública e a receita de anúncios do Google diminuiu em primeira vez”.
A Amazon não informa a receita de anúncios separadamente, mas informa “outras” vendas, explicando que “inclui principalmente vendas de serviços de publicidade, bem como vendas relacionadas a nossas outras ofertas de serviço”. No trimestre encerrado em 30 de junho, essas vendas aumentaram para US $ 4,2 bilhões, enquanto os negócios de publicidade do Facebook e do Google tiveram dificuldades durante o mesmo período.
A Amazon desafiou uma desaceleração mais ampla da publicidade digital à medida que as empresas dos setores mais afetados, como viagens, cortavam suas despesas de marketing e orçamentos.
Em seu relatório, a Forrester observou que a mídia de varejo se beneficia de fatores como a adoção do comércio eletrônico, grandes orçamentos mantidos por empresas de bens de consumo embalados para marketing de varejo e o fato de que mais varejistas estão oferecendo plataformas de mídia. . A CVS, por exemplo, está construindo sua própria rede de anúncios, e a Walgreens está testando displays digitais nas portas das geladeiras portáteis de suas lojas.
Se a mudança do dinheiro da publicidade para o varejo continuará ou não, pode depender de como o comércio eletrônico evolui à medida que a pandemia se desenrola e da disposição dos anunciantes em obter dinheiro do Google e do Facebook.
Por enquanto, pelo menos, é uma outra maneira pela qual a Amazon parece prestes a emergir ainda mais forte do que antes.
