A pesquisa inteligente de palavras-chave é a base de todo SEO bem-sucedido. Na sexta-feira do Whiteboard de hoje, Cyrus Shepard compartilha os conceitos básicos de um processo de pesquisa de palavras-chave vencedoras que você pode aprender e dominar em um curto período de tempo.
Premium: Não perca o próximo seminário on-line de Cyrus, Crie uma estratégia de palavras-chave vencedora: do início ao fim em 21 de maio de 2020 às 10h. PST:
Salve meu lugar
Você passará pelo processo de pesquisa de palavras-chave do início ao fim com palavras-chave, tópicos e sites reais para criar uma estratégia abrangente de pesquisa de palavras-chave. É um ótimo acompanhamento para este quadro sexta-feira!
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Transcrição de vídeo
Olá fãs do Moz. Bem-vindo a uma edição muito especial do Whiteboard Friday, que fala hoje sobre pesquisa de palavras-chave. Agora, a pesquisa de palavras-chave, você sabe o quanto é importante e constitui a base de todo o SEO bem-sucedido. Pessoas que são boas em pesquisa de palavras-chave e têm uma boa estratégia de pesquisa, que muitas vezes faz a diferença entre ganhar e ter uma campanha de SEO que simplesmente não vai a lugar algum.
Adoro a pesquisa de palavras-chave porque todos temos uma ideia do que achamos que queremos classificar, correto, mas quando você usa a pesquisa de palavras-chave, pode usar dados para encontrar oportunidades e surpresas que nem sabia que existiam. Então, eu quero dissipar um mito sobre a pesquisa de palavras-chave. Muitas pessoas pensam que se trata de encontrar a ferramenta certa, e você digita a palavra-chave em uma ferramenta e obtém uma lista.
Tecnicamente, essa é a pesquisa de palavras-chave e é um bom ponto de partida. Mas não é tanto sobre a ferramenta. É um processo. É um processo de criar uma estratégia para todo o site e encontrar as palavras-chave vencedoras nas quais você pode classificar e obter tráfego relevante para o seu negócio. Portanto, é mais do que apenas uma ferramenta.
É um processo Existem guias e seminários on-line abrangentes sobre isso. Mas acho que podemos simplificá-lo. Nos próximos minutos, quero mostrar o básico de um processo vencedor de pesquisa de palavras-chave que acho que você pode começar a dominar em apenas alguns minutos e entender o básico. De fato, escrevi um guia sobre isso. Falaremos sobre isso no final do vídeo. Está totalmente disponível.
Mas quero revisar o básico para que você possa começar a entender o processo que o ajudará a vencer com a pesquisa de palavras-chave.
1. Palavras-chave Semente
Primeiro, um conceito com o qual você provavelmente está familiarizado é a ideia inicial de palavra-chave. Nós os chamamos de sementes porque eles ajudam a aumentar sua lista de palavras-chave e a expandi-la. As palavras-chave de semente são mais importantes do que as pessoas pensam, e eu vou lhe dizer por que em apenas um segundo.
Muitas ferramentas fornecerão palavras-chave iniciais. Mas quero descartar a idéia de pensar em termos de ferramentas por apenas um segundo. Ao pesquisar palavras-chave iniciais, sugiro que você pense nelas em termos de perguntas, perguntas que deseja fazer a si mesmo.
a. Para o que eu quero classificar?
A primeira é simplesmente: "Para que eu quero classificar?" Neste exemplo hipotético, nosso cliente vende canetas de caligrafia.
Eles são como, "Cyrus, eu quero escolher canetas de caligrafia". Isso é genial. Esse será o seu ponto de partida, sua primeira palavra-chave inicial.
sim Para que me qualifico?
Portanto, uma segunda pergunta que você pode fazer é: "Por que eu já estou classificado?" Bem, digamos que o cliente já tenha um site. Eles vendem algumas canetas. Talvez eles estejam indo bem, talvez não.
Portanto, queremos nos aprofundar nos dados do que já está enviando tráfego para eles, e podemos fazê-lo com muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Moz, Ahrefs, SEMrush. Eu prefiro Moz, 500 milhões de palavras-chave, é um ótimo conjunto. Mas você pode usar o que quiser. Portanto, você deseja procurar palavras-chave por site ou palavras-chave por URL. Podemos ir ao site do cliente e ver que, oh, eles são classificados como "kit de iniciação a lápis".
Sua classificação é o número um. Ele recebe apenas 10 visitas por mês, então talvez essa não seja uma boa palavra-chave inicial. Mas "a melhor caneta de caligrafia", ocupa o número 8, 500 visitas por mês. "Suprimentos de caligrafia", 14.750 visitas por mês. Essas são ótimas palavras-chave de sementes. Então, vamos anotá-los e usá-los um pouco mais tarde no processo.
Você também pode obter esses dados no Google Search Console, alcance e volume. Onde quer que você o obtenha, esses são os que você deseja pesquisar por ótimas palavras-chave pelas quais você já está classificado, mas talvez não seja o número um com um bom volume de pesquisas.
C. Para que meus concorrentes são classificados?
Por fim, digamos que você não tenha um site existente ou esteja iniciando um novo projeto do zero.
Você não possui muitos dados existentes. Você quer perguntar: "Quais são meus concorrentes ou sites com melhor classificação?" Então você pode procurar no Google "canetas de caligrafia" e ver quem é o número um. Abra-o no Keyword Explorer e veja todas as suas palavras-chave de classificação aqui e comece a encontrar boas palavras-chave iniciais. Então eu posso ver que eles são classificados para "kit de caligrafia", que parece bastante relevante, 750 visitas por mês.
"Pen starter", nem tanto. Eu provavelmente jogaria fora. "Aprenda caligrafia" é uma excelente palavra-chave semente. Vou anotar isso, 1.200 visitas por mês. Você pode iniciar palavras-chave a partir de literalmente qualquer ferramenta de palavra-chave. Alguns dos nossos favoritos, além do Keyword Explorer:
Em qualquer lugar que você deseja obter suas palavras-chave iniciais, é aí que ele forma a base da sua lista.
2. Lista de construção
Então, a seguir, começaremos a construir nossa lista. As palavras-chave de semente são movidas para o edifício da lista. Portanto, é aqui que queremos usar uma ferramenta robusta de pesquisa de palavras-chave como Moz, Ahrefs ou o que você quiser. Estamos inserindo nossas palavras-chave iniciais "canetas de caligrafia".
Vamos obter uma lista de palavras-chave, ordenadas por relevância e volume. Agora, existem muitas métricas na pesquisa de palavras-chave, como dificuldade de palavras-chave, taxa de cliques, importância, coisas assim. Por enquanto, só queremos nos preocupar com duas métricas: Relevância e volume.
Você pode se preocupar com as outras métricas um pouco mais tarde, quando estivermos classificando e filtrando. Mas, no momento, queremos encontrar mais palavras-chave de sementes. Essa é a principal diferença aqui neste processo. Não estamos apenas procurando por palavras-chave relacionadas. Estamos encontrando mais palavras-chave de sementes. Estamos reiterando Então, "conjunto de canetas de caligrafia", altamente relevante.
Cinco significa altamente relevante. Volume 100. Tudo bem, vamos marcar isso. Isso se torna uma nova semente. "Caligrafia Amazônia" é bom, que tem apenas uma pontuação de três relevância. A menos que seja Amazon, essa provavelmente não é a palavra-chave mais relevante. Vamos riscá-lo da lista.
"Fontes de caligrafia". "Preço de canetas de caligrafia", bem, isso é ótimo. "Tinta de caligrafia", excelente com alto volume. Então, o que fizemos agora é que coletamos mais sementes e vamos soltá-las novamente e descobrir ainda mais palavras-chave relacionadas, mais sementes. Em outras palavras, começaremos a construir nossa lista.
Esse é o processo. Você não apenas obtém uma lista de palavras-chave relacionadas, mas também encontra mais sementes. Quando você encontrar mais sementes, faça isso continuamente, elas se tornarão novas páginas em seu site ou uma nova seção de conteúdo completo. Então poderíamos ter uma seção sobre tinta de caligrafia. Podemos ter uma página de preços. Vamos agrupá-los em nossas planilhas e, toda vez que encontrarmos uma nova semente, ela poderá se tornar um novo tópico, uma nova página, uma nova idéia.
A idéia é que você deseja encontrar o maior número possível de sementes.
3. Análise da competição.
Portanto, quando obtivermos essas sementes, as inseriremos novamente, mas também daremos um passo final que muitas pessoas esquecem ou simplesmente não percebem, e essa é a análise competitiva. A ferramenta de palavras-chave vai encontrar muita coisa. O Moz Keyword Explorer faz um trabalho particularmente excelente, excelente.
Mas se você não estiver usando o Keyword Explorer, uma coisa que gosto de fazer é usar minha palavra-chave inicial, "tinta de caligrafia", colocá-la no Google e ver quem está em primeiro lugar, 2, 3, 4 ou 5 posições. Vou procurar especificamente sites especializados nisso. Eu poderia jogar Amazon ou coisas assim.
Mas Ink Warehouse, Shop Calligraphy Inks, vou pegar esta página e colocá-la no Keyword Explorer, palavras-chave por site ou URL, e obter todas as outras palavras-chave que essa página ou site classifica, porque & # 39; Eu definitivamente tentei muito conteúdo. Eles sabem o que funciona, o que não funciona.
Vou encontrar novas sementes dessa maneira. Então, eu posso ver que o Ink Warehouse é classificado como a "Melhor tinta de caligrafia", e isso é bom. "Conjunto de tinta para caligrafia", uma nova palavra-chave inicial para sementes. "Calligraphy Ink Bottle", outra grande palavra-chave em sementes. Então, temos novas sementes, novas páginas, novos temas. Podemos pegar isso e iniciar o processo novamente, e repetimos várias vezes até termos um conjunto completo de palavras-chave para cada página, cada posição de classificação concebível, e podemos começar a construir uma estratégia a partir disso.
Depois disso, podemos começar a classificar e filtrar por volume de palavras-chave, dificuldade e coisas assim. Mas esse é um processo para outra hora. Então, eu documentei essa estratégia e muito mais em um novo guia de pesquisa de palavras-chave, "O Guia Mestre de Pesquisa de Palavras-Chave". Acabamos de lançá-lo. Está disponível gratuitamente. Ele aborda esse tópico em profundidade e tentamos tornar esses conceitos o mais fácil possível para ajudar você a obter SEO. Vamos ligá-lo abaixo. Você pode baixá-lo e deixe-me saber o que pensa.
Leia o novo guia
Então, espero que você tenha aprendido algo hoje. Se você gostou deste vídeo, compartilhe-o com qualquer pessoa que puder. Seria um grande favor para mim. Boa. Até a próxima, obrigado a todos.
Boa sorte com seu SEO.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
