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Usando o método do fluxograma para diagnosticar quedas de classificação – Best of Chalkboard Friday


Ser capaz de determinar o motivo de uma queda no ranking é uma das tarefas mais perenes e potencialmente frustrantes como o SEO, especialmente em 2020. Há um número desconhecido de fatores envolvidos na classificação atualmente, mas, felizmente, a metodologia para diagnosticar Essas flutuações estão ao seu alcance. Nesta popular sexta-feira do quadro branco, a maravilhosa Kameron Jenkins mostra uma maneira estruturada de diagnosticar quedas de classificação usando um fluxograma e um método de pensamento crítico.

Método de fluxograma para diagnosticar quedas de classificação

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Transcrição de vídeo

Olá a todos. Bem-vindo à edição desta semana do Whiteboard Friday. Meu nome é Kameron Jenkins. Eu sou o novo SEO Wordsmith aqui na Moz e estou muito animado por estar aqui. Antes disso, trabalhei em uma agência por cerca de seis anos e meio. Eu trabalhei no departamento de SEO, e realmente uma coisa comum que encontramos foi a queda na classificação de um cliente. que fazemos?

Esse fluxograma foi criado com base nessa mentalidade de que precisamos de um fluxo de trabalho lógico para diagnosticar exatamente o que aconteceu, para que possamos fazer recomendações realmente oportunas sobre como corrigi-lo e como classificar novamente nossos clientes. Então vamos mergulhar. Será um fluxograma, portanto, um pouco não linear, mas espero que isso faça sentido e ajude você a trabalhar de maneira mais inteligente do que com mais afinco.

Houve uma queda significativa no ranking?: Não

A primeira pergunta que gostaria de fazer é: a sua classificação foi importante? Por especial, eu diria que é algo como as páginas 1 a 5 da noite para o dia. Menor seria algo como apenas caiu algumas posições, como a posição 3 para a posição 5.

Vamos seguir esse caminho primeiro. Foi menor.

Houve um padrão de declínio que dura cerca de um mês ou mais?

Esse não é um número mágico. Um mês é algo que você pode usar como ponto de referência. Mas se houve um declínio constante e uma semana se passou, é a posição 3 e, em seguida, a posição 5 e, em seguida, a posição 7, e continua a cair com o tempo, eu consideraria um padrão de declínio.

Então, se não, eu diria esperar.

  • A volatilidade é normal., especialmente se estiver na parte inferior da página 1, talvez na página 2 mais. Haverá muito mais alterações nos resultados da pesquisa nessas posições. Então a volatilidade é normal.
  • Fique de olho nisso, mesmo se. É realmente bom fazer uma anotação do tipo: “Ei, nós deixamos cair. Ok, eu vou revisar a semana que vem e ver se continua caindo, então talvez tomemos uma atitude”.
  • Esperar. Neste ponto, eu só alertaria contra a realização de grandes atualizações no site, se ainda não tiver sido justificada. Então a volatilidade é normal. Espere isso. Mantenha o dedo no pulso, mas espere neste momento.

No entanto, se houver um padrão de declínio, vou fazer você pular para a seção de atualização do algoritmo. Nós chegaremos lá em um segundo. Mas, por enquanto, vamos seguir o caminho dos principais rankings.

Houve uma queda significativa no ranking?: Sim

A primeira pergunta nesse caminho que eu gostaria de fazer é:

Houve um problema de rastreamento de alcance?

Agora, alguns deles parecem bem básicos, como como isso aconteceria, mas confie em mim, isso acontece de tempos em tempos. Portanto, pouco antes de fazer qualquer atualização importante no site, gostaria de verificar o rastreamento de alcance.

I. O domínio ou URL errado.

Isso pode ser algo que acontece muito. Um site pode alterar domínios ou mover uma página e a página anterior desse domínio anterior ainda aparece em seu rastreador de classificação. Nesse caso, a ferramenta de rastreamento de classificação não sabe de qual URL julgar as classificações. Parece que talvez você tenha caído para a posição 10 durante a noite a partir da posição 1, e isso é, uau! Essa é uma ótima atualização. Mas, na verdade, é só que você tem o URL errado lá. Então, basta verificar isso. Se houve uma atualização de página, uma atualização de domínio, verifique se você atualizou seu rastreador de classificação.

II Falhas

Então é um software, pode quebrar. Há coisas que podem causar o desligamento por qualquer motivo. Não sei como isso é comum. Provavelmente depende inteiramente do tipo de software que você usa. Mas falhas acontecem, então eu verificaria manualmente suas classificações.

III Verifique manualmente as classificações.

Uma maneira de fazer isso é …

  • Torne-se anônimo no Google e verifique se você saiu da página para que não seja personalizado. Pesquisaria o termo pelo qual você deseja classificar e ver onde está realmente classificando.
  • Ferramenta de visualização de anúncios do Google. Isso também é muito bom se você deseja pesquisar onde está classificado localmente para poder definir sua localização geográfica. Você poderia classificar os dispositivos móveis versus os computadores. Então poderia ser realmente bom para coisas assim.
  • Verifique com outra ferramenta, como a ferramenta Moz para rastreamento de alcance. Você pode inserir os URLs, ver a classificação e verificar com sua própria ferramenta.

Então, vamos voltar a isso. Problemas de rastreamento de alcance. Sim, você encontrou seu problema. Se foi apenas um problema da ferramenta de rastreamento de alcance, isso é muito legal, porque significa que você não precisa fazer muitas alterações. Seus rankings não caíram. Mas se esse não for o problema, se não houver um problema de rastreamento de intervalo que eu possa identificar, eu iria para o Google Search Console.

Problemas no Google Search Console?

Portanto, o Google Search Console é realmente útil para verificar problemas de integridade do site. Uma das principais coisas que eu gostaria de verificar lá, se você tiver uma queda importante, principalmente, é …

I. Ações manuais.

Se você navegar para Ações manuais, poderá ver as notas como links não naturais que apontam para o seu site. Ou talvez você tenha um conteúdo fino ou de baixa qualidade no seu site. Se essas coisas estão presentes em suas ações manuais, você tem um ponto de referência. Você tem algo para sair. Há muito trabalho envolvido no levantamento de uma penalidade manual que, infelizmente, não podemos entrar aqui. Algumas coisas que você pode fazer para se concentrar no levantamento manual de pênaltis …

  • Link Explorer da Moz. Você pode verificar seus links de entrada e ver sua pontuação de spam. Você pode ver coisas como o texto âncora para ver se talvez os links que apontam para o seu site estejam cheios de palavras-chave. Então você pode usar ferramentas como essa.
  • Também existem muitos bons artigos na indústria, apenas para aumentar as penalidades. Marie Haynes tem especialmente algumas muito boas. Então eu verificaria isso.

Mas você encontrou o seu problema se houver ação manual lá. Então concentre-se em levantar essa penalidade.

II Problemas de indexação.

No entanto, antes de sair do Search Console, ele também verifica problemas de indexação. Talvez você não tenha uma penalidade manual. Mas vá para o relatório de cobertura do índice e você poderá ver se algum dos itens enviados no seu sitemap está com problemas. Talvez esteja bloqueado pelo robots.txt ou talvez você não o tenha indexado acidentalmente. Você provavelmente pode ver isso no relatório de cobertura do índice. O Search Console está bom. Então, sim, você encontrou seu problema. Não, você irá para as atualizações do algoritmo.

Atualizações do algoritmo

As atualizações de algoritmo acontecem o tempo todo. O Google diz que talvez um ou dois ocorram por dia. Nem todo mundo será importante. Os principais, no entanto, estão listados. Eles estão documentados em vários lugares diferentes. A Moz possui uma lista muito boa de atualizações de algoritmos ao longo do tempo. Certamente você pode se referir a isso. Haverá muitos bons. Você pode navegar até o ano e mês exatos em que seu site sofreu uma queda na classificação e verificar se ele pode se correlacionar com as atualizações de algoritmos.

Por exemplo, suponha que seu site tenha perdido as classificações em janeiro de 2017. Foi nessa época que o Google lançou sua Atualização Intrusiva Intersticial para pesquisar no meu site, se esse for o problema, e dizer: “Eu tenho intersticiais intrusivos? Isso está afetando meu site? “

Se você pode combinar uma atualização de algoritmo com o momento em que seus rankings começaram a cair, você tem direção. Você encontrou um problema. Se você não pode combiná-lo com nenhuma atualização de algoritmo, finalmente chegou a hora de avançar para as atualizações do site.

Atualizações do site

Quais mudanças aconteceram no seu site recentemente? Há muitas coisas diferentes que poderiam ter acontecido no seu site. Lembre-se também de que você pode não ser o único que tem acesso ao seu site. Você é SEO, mas talvez o suporte técnico tenha acesso. Talvez até seu gerente de anúncios pago tenha acesso. Existem muitas pessoas diferentes que podem estar fazendo alterações no site. Portanto, lembre-se disso ao pesquisar. Não se trata apenas das alterações que você fez, mas as alterações feitas por qualquer pessoa podem afetar a classificação do site. Basta olhar para todos os fatores possíveis.

Outros fatores que podem afetar as classificações

Muitas coisas diferentes, como eu disse, podem influenciar a classificação do seu site. Inadvertidamente, muitas coisas podem acontecer que você pode identificar e dizer: “Ah, essa é definitivamente a causa”.

Alguns exemplos de coisas que experimentei pessoalmente nos sites dos meus clientes …

I. Renomeie as páginas e deixe-as 404 sem atualizar com um redirecionamento 301.

Houve uma situação em que um cliente tinha um blog. Eles tinham centenas de boas postagens no blog. Todos foram classificados por bons termos de cauda longa. Um cliente enviou um email ao suporte técnico para alterar o nome do blog. Infelizmente, todas as postagens residiam abaixo do blog e, quando o fez, não o atualizou com um redirecionamento 301; portanto, todas essas páginas, classificadas muito bem, começaram a ficar fora do índice. Ranking foi com isso. Esse é o seu problema. Foi uma pena, mas pelo menos fomos capazes de diagnosticar o que aconteceu.

II Corte o conteúdo.

Talvez você esteja trabalhando com uma equipe de UX, uma equipe de design, alguém que está visualizando o site de uma perspectiva visual, a partir da experiência do usuário. Muitas vezes, nessas situações, eles podem pegar uma página cheia de conteúdo realmente bom e valioso e podem dizer: “Oh, isso é muito desajeitado. É muito volumoso. Tem muitas palavras. Então, vamos substituí-lo por uma imagem ou vamos divulgar parte do conteúdo.

Quando isso acontece, se o conteúdo foi o que estava causando a classificação e o corte de sua página, provavelmente isso afetará negativamente sua classificação. Aliás, se isso está acontecendo com você, Rand tem uma sexta-feira realmente boa sobre o Whiteboard sobre como combinar a experiência do usuário e o SEO. Você definitivamente deve verificar se isso é um problema para você.

III Backlinks valiosos perdidos.

Outra situação que estava diagnosticando um cliente e um de seus backlinks caiu. Aconteceu que foi a única coisa que mudou ao longo desse tempo. Era um backlink realmente valioso, e descobrimos que eles simplesmente o abandonaram por qualquer motivo, e a classificação do cliente começou a declinar após esse período. Coisas como as ferramentas da Moz, o Link Explorer, podem ser acessadas e ver os backlinks conquistados e perdidos ao longo do tempo. Então, eu verificaria se talvez isso fosse um problema para você.

IV Acidental sem índice.

Dependendo do tipo de CMS com o qual você está trabalhando, pode ser muito fácil verificar acidentalmente Sem Índice nesta página. Se você não indexar uma página realmente importante, o Google a removerá do seu índice. Isso pode acontecer. Sua classificação pode cair, então esses são apenas alguns exemplos de coisas que podem acontecer. Como eu disse, centenas e centenas de coisas podem ter mudado no seu site, mas é realmente importante tentar determinar exatamente quais foram essas alterações e se elas coincidiram quando o ranking começou a cair.

Paisagem SERP

Então chegamos ao fundo. Se você está no ponto em que viu todas as atualizações do site e ainda não encontrou nada que causou uma queda no ranking, eu diria que finalmente analisou o cenário da SERP.

O que quero dizer com isso é apenas Google, sua palavra-chave que você deseja classificar ou seu grupo de palavras-chave que você deseja classificar e ver quais sites são classificados na página 1. Você obteria um plano básico e só veria :

  • O que essas páginas estão fazendo?
  • Quantos backlinks eles têm?
  • Quanto conteúdo eles têm?
  • Eles cobram rápido?
  • Qual é a experiência

Portanto, torne o conteúdo melhor que isso. Para classificar, muitas pessoas simplesmente pensam em evitar spam e impedir que as coisas quebrem em seu site. Mas isso não é SEO. Isso realmente ajuda você a competir. Você deve ter um conteúdo que seja a melhor resposta para as perguntas dos mecanismos de pesquisa e que o colocará no ranking.

Espero que você tenha sido útil. Essa é uma maneira muito boa de simplesmente trabalhar com um diagnóstico de queda de classificação. A propósito, se você tem métodos que funcionam para você, eu adoraria ouvi-lo e ver o que funcionou para você no passado. Deixe-me saber, deixe nos comentários abaixo.

Obrigado a todos. Volte na próxima semana para mais uma edição do Whiteboard Friday.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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