Durante as semanas que antecederam o evento de lançamento de produtos da Apple em 7 de setembro, surgiram rumores conflitantes sobre quais dispositivos e quais recursos fariam sua estreia. Mas uma previsão foi quase universal entre os jornalistas, analistas financeirosS vazadores do twitter que normalmente definem as expectativas sobre esses eventos: a empresa aumentaria os preços de seus iPhones e Apple Watches mais luxuosos em pelo menos US$ 100, para compensar o aumento do custo dos componentes eletrônicos.
Nesse contexto, a maior surpresa do evento de hoje foi que a Apple Não aumentar os preços do iPhone ou Apple Watch, e lançou o novo Apple Watch Ultra por US$ 799, cerca de US$ 200 a menos do que Mark Gurman, um repórter da Bloomberg e o mais proeminente (e geralmente preciso) vendedor de rumores sobre a Apple, previu.
Os preços surpreendentemente estáveis da Apple são um sinal de que a estratégia da empresa para enfrentar a inflação está dando resultado. A Apple limitou o impacto do aumento dos preços de semicondutores, projetando seus próprios chips internamente e fechando acordos favoráveis com sua principal fabricante de chips, a TSMC. Enquanto isso, as receitas crescentes de software e serviços da Apple, incluindo ganhos da App Store, Apple TV+, Apple Music e armazenamento em nuvem, permitiram que a empresa aumentasse suas margens de lucro gerais. Ambas as tendências estão ajudando a Apple a arcar com custos mais altos de componentes de hardware como o iPhone e o Apple Watch.
Chips da série A da Apple cortam custos de componentes
A Apple começou a projetar seus próprios chips da série A para iPad, iPhone e Apple Watch em 2010, e trocou seus computadores Mac de semicondutores Intel por chips da série M projetados pela Apple em 2020. US$ 2,5 bilhões por ano em taxas de licenciamento para a Intel, e projetar chips internos para iPhone pode economizar mais bilhões para a empresa, embora a Apple não tenha divulgado números concretos sobre suas economias em semicondutores.
Chips mais baratos ajudaram a Apple a manter suas margens de lucro bruto estáveis em torno de 40% nos últimos anos, mesmo quando a pandemia destruiu as cadeias de suprimentos globais e aumentou o custo de matérias-primas como metais de baterias.
Receita de serviços da Apple está em alta
A Apple geralmente depende das vendas do iPhone para a maior parte de sua receita anual. Mas com o tempo, a Apple obteve mais receita por meio de serviços de streaming como o Apple Music, lançado em 2015, e o Apple TV+, lançado em 2019. Os serviços são a segunda maior fonte de receita da Apple. com as vendas do iPhone. .
Os negócios de streaming da Apple não estão sujeitos às mesmas restrições da cadeia de suprimentos ou custos de componentes que a construção e envio de iPhones, iPads e Apple Watch. À medida que mais receita da Apple se move para o reino digital, a empresa enfrenta menos pressão para aumentar os preços em resposta aos custos inflacionados de fabricação e frete.
