Como a maioria dos especialistas em SEO aprendeu, você deve criar conteúdo de qualidade para crescer organicamente. O mesmo pode ser dito para as empresas que estão construindo uma presença nas redes sociais ou um novo boletim informativo.
Mas, à medida que as pessoas consomem mais e mais conteúdo a cada dia, elas se tornam menos receptivas ao conteúdo básico que não oferece uma nova perspectiva. Para neutralizar esse problema, você precisa garantir que seu conteúdo seja nativo para cada plataforma em que você publica.
No entanto, isso não significa que você precisa começar do zero. Existe uma maneira de pegar uma ideia de conteúdo e transformá-la em várias outras, que podem ser escalonadas em várias plataformas e aumentar o conhecimento de sua marca.
Leva tempo para escrever uma nova postagem no blog todos os dias, especialmente quando você é uma equipe interna com poucos recursos e orçamento. O maior desafio aqui é construir uma estratégia de conteúdo em escala.
Então, como você cria muito conteúdo excelente?
Comece com o vídeo.
Se você tiver um vídeo sobre um tópico relevante, poderá redefini-lo em várias partes individuais de conteúdo e distribuí-lo por um período de tempo nos canais apropriados. Vamos repassar o processo.
Use o vídeo para dimensionar o conteúdo
Você sabia que a pessoa média escreve 41 palavras por minuto (PPM), mas a pessoa média fala cerca de 150 palavras por minuto? Isso é cerca de 3,5 vezes mais rápido ao falar em vez de digitar.
Na verdade, este artigo foi transcrito.
Para cada artigo sobre o qual você escreve, você precisa fazer uma extensa pesquisa, escrever seu primeiro rascunho, editar, fazer alterações e muito mais. Isso pode consumir um dia inteiro de trabalho.
Uma maneira mais fácil de fazer isso? Grave-se no Loom ou outro software de vídeo, salve-o e envie o arquivo de vídeo para um serviço de transcrição de áudio / vídeo. Existem tantas ferramentas, como Rev.com ou TranscribeMe, que fazem isso por um preço relativamente baixo.
Claro, mesmo que você dependa da conversão de texto para fala, ainda há tempo de edição a ser levado em consideração, e alguns argumentariam que levará MAIS tempo para editar uma transcrição de texto para fala. Não existe “melhor maneira” de criar conteúdo; entretanto, para aqueles que não são bons escritores, mas bons oradores, a transcrição será uma maneira poderosa de avançar em um ritmo mais rápido.
O processo passo a passo
Depois de escrever seu conteúdo, como garantir que as pessoas o leiam?
Como qualquer outra estratégia de conteúdo, certifique-se de que o processo de planejamento, autoria e execução seja escrito (provavelmente digitalmente em uma planilha ou ferramenta de rastreamento) e seguido.
Vamos dar uma olhada em como obter o máximo do seu conteúdo.
1. Chame a atenção com seu tópico
Às vezes, a idealização do conteúdo pode ser a parte mais desafiadora do processo. Dependendo da finalidade do seu conteúdo, existem vários pontos de partida.
Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog no topo do funil em que o objetivo é direcionar grandes quantidades de tráfego orgânico, comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave para construir seu tópico. Por quê? Você precisa entender o que seu público está procurando e como garantir que você esteja no mix de resultados de pesquisa.
Se você estiver criando uma divisão para seu produto ou serviço, convém começar entrevistando um especialista no assunto (PME) para obter detalhes reais sobre o produto / serviço e as soluções que você fornece ao seu público-alvo. Por quê? Tenha em mente que o que eles estão dizendo são os aspectos mais importantes ou se há uma nova função / adição para o público. Esses pontos podem ser vinculados a um tópico que pode despertar o interesse do leitor-alvo.
2. Crie um esboço para o blog.
Quando estiver construindo a estrutura do seu blog, grave um vídeo semelhante a como você escreveria um artigo de blog.
Nesse caso, ao criar um esboço para o artigo com as perguntas que você se faz, será mais fácil formatar a transcrição e postar no blog após a gravação.
3. Escolha o seu veneno (estratégia de distribuição)
Agora que você está pronto para começar a gravar seu vídeo, decida onde seu conteúdo será distribuído.
A maneira como você distribui seu conteúdo influencia muito a maneira como você grava seu vídeo, especialmente se você for usar o vídeo como o conteúdo em si (Ei YouTube!).
Por exemplo, se você dirige uma consultoria de negócios, os vídeos que você grava devem ser mais profissionais do que se você dirigisse uma marca de estilo de vida de surfe de comércio eletrônico. Ou, se você sabe que o vídeo será dividido, reserve um tempo para “intervalos” naturais para que possa editá-los facilmente mais tarde.
Ao planejar com antecedência, você terá uma ideia melhor de para onde seu conteúdo irá e como chegará lá.
4. Sua hora de brilhar
Existem vários programas de gravação de vídeo gratuitos disponíveis, incluindo Zoom e Loom.
Com o Zoom, você pode gravar o vídeo de você mesmo falando na câmera e obter um arquivo de áudio após desligar a chamada.
Com o Loom, você pode usar a extensão do Chrome, que permite que você grave a si mesmo como um vídeo enquanto compartilha sua tela. Se você tiver conteúdo adicional, como uma apresentação em PowerPoint ou um tour, esta pode ser a ferramenta para você.
Independentemente da forma como você grava, você precisa de um arquivo de áudio para transcrever e transformar em outros formatos de conteúdo posteriormente.
5. Transcreva seu vídeo
O escritor médio transcreve uma hora de áudio em cerca de quatro horas, mas alguns dos melhores transcritores podem fazer isso em apenas duas horas.
Para colocar isso em perspectiva, o arquivo de áudio médio de uma hora tem aproximadamente 7.800 palavras, o que levaria um escritor médio em torno de três horas e meia para escrever.
Além disso, você precisa adicionar tempo de pesquisa, links internos e muitos outros fatores a isso, então, em média, levará cerca de uma hora para escrever 1.000 palavras de uma postagem de alta qualidade no blog.
A transcrição encurta a duração desse processo.
Ao tentar transcrever seu áudio, você pode enviar arquivos para ferramentas de transcrição como Rev ou TranscribeMe. Depois de enviar o arquivo de áudio a eles, você normalmente receberá o arquivo em algumas horas (sob demanda).
6. Modifique a transcrição para o formato do blog.
Você receberá o conteúdo transcrito por e-mail, discriminado por locutor. Isso torna a formatação pós-transcrição muito mais fácil.
Se você descreveu corretamente o blog antes de gravar, esse processo de edição deve ser simples. Copie e cole cada seção na área desejada para o seu blog e adicione suas fotos, palavras-chave e links como desejar.
7. Corte seu vídeo em partes digestíveis
É onde as coisas começam a ficar interessantes.
Se você estiver usando seu vídeo para postagens em mídias sociais, encurte o vídeo em várias partes para distribuição em cada plataforma (e certifique-se de que sejam projetados para atender às diretrizes de cada plataforma).
Além disso, as citações de vídeo podem ser usadas para criar gráficos de texto, postagens sociais baseadas em texto ou artigos completos.
Pense sobre os bebedouros que seu público-alvo consome informações na Internet:
- Youtube
Cada plataforma requer a criação de uma experiência diferente que envolve conteúdo novo e nativo. Mas isso não significa que você tenha que começar do zero.
Se você tiver um vídeo de 10 minutos, pode transcrevê-lo para um blog de 2.500 palavras que leva de 10 a 15 minutos para ler.
Estrondo. Você tem outro recurso para compartilhar, que também pode incluir palavras-chave adequadas para uma classificação mais elevada no SERP.
Digamos que você acabe editando o vídeo em cerca de cinco minutos. A partir daqui, você pode fazer:
- Um vídeo de cinco minutos para postar no YouTube e em seu blog
- Dez vídeos de 30 segundos para postar em várias plataformas de mídia social
- Vinte postagens de 100 palavras no LinkedIn
- Trinta postagens de 50-60 palavras no Twitter
Uau.
Sem falar que existem outras plataformas como Reddit e Quora, além do email marketing, com as quais você também pode distribuir seu conteúdo. (Transforme um dos posts de 100 palavras do LinkedIn na sua última abertura de boletim informativo e anexe o vídeo completo para aqueles que querem saber mais!)
Começando com um vídeo abrangente, você estende seus recursos de conteúdo de uma postagem de blog regular para mais de 50 peças de conteúdo em várias plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, Lewis Howes (e muitas outras marcas e profissionais de marketing) são famosos por usar esse método.
Como você pode ver abaixo, Howes deu uma entrevista para seu podcast com Mel Robbins, que pode ser escalado no YouTube e plataformas de podcast, mas pegou uma citação dela na entrevista e escalou no Instagram, Twitter e LinkedIn.
Ao criar seu calendário de conteúdo, simplesmente copie e cole certas seções em uma planilha do Excel e organize-as por data e plataforma. Certifique-se de que fazem sentido na plataforma, adicione uma linha ou duas extras se necessário e faça sua mágica.
Isso economizará horas de seu processo de planejamento.
8. Distribua
Agora que você criou suas várias formas de conteúdo, é hora de ter certeza de que aparecerá aos olhos certos.
Ter um fluxo constante de conteúdo relevante em seu site e plataformas de mídia social é uma parte crucial para impulsionar sua marca, construir credibilidade e provar que vale a pena confiar em você como um parceiro em potencial.
Como você também reaproveita conteúdo antigo, pode repetir esse processo e reunir mais de 50 peças de conteúdo de um artigo de sucesso anterior.
Melhorar a visibilidade da pesquisa orgânica
“Detectabilidade” é um termo popular em marketing. Outra forma de dizer isso é “visibilidade da pesquisa orgânica”. A visibilidade de pesquisa da sua marca é a porcentagem de cliques que seu site obtém em comparação com o número total de cliques para aquela palavra-chave ou grupo de palavras-chave em particular.
Normalmente, você pode melhorar sua visibilidade escrevendo conteúdo que reflita melhor uma palavra-chave alvo e vinculando a essa página, o que melhora sua classificação para essa palavra-chave e variações de cauda longa dessa palavra-chave.
No entanto, conforme você começa a expandir seus negócios, pode começar a depender fortemente do tráfego de pesquisa de marca.
Na verdade, um dos maiores impulsionadores do tráfego orgânico é o tráfego da marca. Se você não tem uma marca autorizada, é um desafio receber backlinks naturalmente e, portanto, mais difícil classificá-los organicamente.
Um dos maiores impulsionadores do reconhecimento da marca é por meio da mídia social. Mais de 4,5 bilhões de pessoas usam a Internet e 3,8 bilhões de mídias sociais.
Se você deseja que mais pessoas pesquisem sua marca, conduza campanhas de mídia social relevantes que façam exatamente isso.
Mas, além disso, estamos vendo mais e mais plataformas de mídia social como Pinterest, YouTube e Twitter aparecendo como resultados de pesquisa e snippets. Por exemplo, abaixo está o SERP para a palavra-chave “como fazer cookies”, mostrando uma série de vídeos do YouTube:
E este SERP para a palavra-chave “Moz” contém os Tweets mais recentes do Twitter de Moz.
Escrever conteúdo que classifique ainda será importante, mas como o Google continua a integrar outras formas de mídia social nas SERPs, gaste tempo postando em cada plataforma de mídia social para melhorar a visibilidade de pesquisa e tornar sua marca reconhecível.
Mas conteúdo duplicado?
O conteúdo duplicado pode ser definido como o mesmo conteúdo usado em vários URLs e pode ser prejudicial à saúde do seu site. No entanto, pelo que vimos em várias conversas com profissionais de marketing no mundo SEO, não há indicação de que os sites estejam sendo penalizados por conteúdo duplicado ao republicar esse conteúdo em plataformas de mídia social.
conclusão
Diga adeus à perda de tempo criando um conteúdo de cada vez. A maneira mais eficaz de criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é compartilhar conteúdo instigante e baseado em dados. Aproveite as vantagens desse processo para maximizar sua produção e visibilidade.
Aqui estão algumas dicas finais a serem seguidas para lançar com sucesso uma estratégia de marketing de conteúdo usando este método:
- Analise constantemente seus resultados e duplique o que funciona.
- Não tenha medo de experimentar novas táticas para ver o que interessa ao seu público (confira uma estratégia de conteúdo do mundo real que ajudei a obter resultados aqui).
- Analise a resposta do seu público. Eles vão te dizer o que é bom e o que não é!
Você tem alguma outra ideia? Deixe-me saber nos comentários!
