Marketing Digital

Anunciamos o novo certificado Moz Essentials da Mozilla: o que é e como obter a certificação


"A Moz oferece uma certificação?"

Educar a comunidade de marketing sobre SEO é um dos nossos principais valores aqui na Moz. Eu trabalhei em uma agência antes de me juntar à equipe em 2016, e muito do que aprendi sobre como oferecer SEO para nossos clientes veio da leitura do Moz Blog e da visualização de vídeos da MozCon.

Em 2016, uma das gerentes de produtos da Moz, Rachel Moore, lançou um novo catálogo de cursos de SEO chamado Moz Academy. Esta iniciativa permitiu que a nossa comunidade aprendesse mais rapidamente através de workshops estruturados e interativos. A partir de 2017, A equipe ensinou SEO para quase 2.500 alunos. através de nossas várias ofertas de classe (eu olhei para ele antes de escrever isso.) Esse número me deixou muito orgulhoso.

Através de todas essas interações, uma questão colocada pelos nossos alunos continuou a aparecer:

Posso obter um certificado para concluir este curso?

Para as agências, a capacidade de mostrar um certificado de conclusão é uma maneira de diferenciar entre um mercado lotado. Eu sabia por experiência própria que era valioso ter "HubSpot Inbound Certified" e "Adwords Certified" no meu perfil do LinkedIn: eles permitiram que nossa equipe demonstrasse competência com nossos clientes em potencial. Para nossos amigos que trabalham como profissionais de marketing internos, mostrar um certificado de conclusão é uma forma de mostrar que o aluno cumpriu o investimento que solicitou de seus gerentes.

Tenho o orgulho de anunciar que a Moz fez um enorme esforço para criar um programa de certificação que satisfaça essa demanda constante dos clientes. Hoje, a Moz está lançando o certificado do SEO Essentials através da nossa plataforma da Moz Academy. Dê uma olhada abaixo:

Estou pronto para verificar isso!

O que é um certificado de SEO?

Um certificado Moz SEO é baseado no desenvolvimento de familiaridade com as ferramentas Moz e abrange alguns dos tipos essenciais de projetos que você pode usar para começar a trabalhar. Enquanto os participantes da Moz Academy vêm de uma variedade de origens, construímos cursos de certificação com uma agência independente ou SEO em mente. No entanto, acredito que este material é valioso para qualquer pessoa interessada em aprender SEO.

O certificado se concentra em cinco áreas de competências básicas:

  1. Entenda o básico
  2. Desenvolver estratégias de palavras-chave
  3. Aplicar estratégias de otimização na página
  4. Construa estratégias de links eficazes
  5. Crie estratégias de relatórios eficientes

Após a conclusão deste certificado, os participantes devem ser capazes de articular as partes interessadas onde o SEO se encaixa em uma estratégia digital, como localizar e segmentar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) com base no cenário competitivo e como concentrar a entrega das táticas. SEO básico usando o Moz Toolkit.

Com essa base, você pode ir para tópicos mais avançados, como correções técnicas de SEO, SEO local e como configurar sua agência para o sucesso.

Confira o que está incluído no curso para o certificado Moz SEO Essentials:

1. Entenda o básico

Um dos desafios que observamos no desenvolvimento de cursos de SEO: nossos usuários muitas vezes começaram a oferecer melhorias no tráfego orgânico sem ter uma compreensão básica de onde as táticas de SEO se encaixam em uma estratégia digital mais ampla. Muitas vezes, as pessoas iniciam os esforços de otimização sem antes conduzir uma pesquisa de palavras-chave eficaz. Ou, se a pesquisa de palavras-chave estiver sendo feita, ela não será enquadrada em um processo escalonável e repetitivo.

O curso Understanding the Fundamentals define o cenário para a entrega do SEO de uma maneira que possa ser repetida de forma eficiente. Além de definir a terminologia essencial usada nas classes a seguir, você aprende a organizar a pesquisa de palavras-chave de maneira a gerar informações sobre a concorrência. Esse framework relativamente simples pode melhorar radicalmente a orientação de suas atividades de SEO, especialmente para grandes empresas que podem competir em vários mercados diferentes simultaneamente.

2. Desenvolver estratégias de palavras-chave

Depois de introduzir uma estrutura para pesquisa de palavras-chave, o programa de certificação é imerso em um processo passo a passo para criar grandes grupos de palavras-chave e identificar as palavras-chave que produzirão os melhores resultados. Ao desenvolver este curso, reconhecemos que muitos artigos e recursos falam sobre pesquisa de palavras-chave, mas não definimos um processo repetível e escalável para realmente fazê-lo. Muitos artigos de SEO promovem hacks que podem funcionar para um caso de uso específico, mas não possuem instruções passo a passo. Desenvolvemos este curso para fornecer um processo prático que pode ser escalonado junto com o seu trabalho.

Você aprenderá a importância de atribuir grupos de palavras-chave ao funil típico de vendas que os clientes seguem à medida que passam da exploração de soluções para a compra. Eu apresentei este material em oficinas para grandes empresas e pequenas empresas, todas as equipes de marketing que usaram este processo consideraram valioso.

No final da aula, você estará familiarizado com os recursos mais valiosos do Moz Keyword Explorer e como organizar listas para ajudá-lo a identificar e identificar as melhores palavras-chave para seus stakeholders.

3. Aplicar estratégias de otimização na página

Para muitos sites, você pode obter lucros rápidos simplesmente otimizando os atributos de página que segmentam palavras-chave estratégicas. Como a pesquisa evoluiu nos últimos anos, ainda operamos principalmente em um mundo onde o texto de uma página define o valor dessa página. Este curso fornece uma visão geral desses atributos e sua importância relativa.

Você terá uma compreensão clara de como usar o rastreamento do site e as ferramentas de otimização de página para identificar, priorizar e começar a otimizar as páginas com base na estratégia de palavras-chave desenvolvida na aula anterior. Muitas vezes, um dos desafios que nossos alunos descobriram é que eles se moviam muito rápido para a otimização sem primeiro definir sua estratégia. Esta aula mostrará como a estratégia e a implementação se encaixam.

4. Construa estratégias de links eficazes

A criação de links é outra prática que, como um profissional de marketing de agências, achei difícil escalar. Muitos artigos descrevem a importância de como os links relevantes estão relacionados à classificação ou aos hacks que produziram um resultado específico para uma página, mas não Como criar um processo repetitivo

Como você descobrirá na aula, a construção de links tem mais a ver com o processo do que com as ferramentas. Você entenderá como usar o Moz Link Explorer para isolar os melhores domínios a serem segmentados entre os milhares que você poderia considerar. Eu uso esse processo toda vez que eu lanço novos sites e converto o projeto de uma semana em algumas horas de trabalho. Para qualquer agência, onde o tempo é literalmente dinheiro, reduzir o custo da análise de links com ferramentas Moz pode ser um grande ganho.

5. Crie estratégias de relatórios eficientes

Quer você trabalhe em uma marca corporativa ou forneça serviços de marketing digital, reportar os resultados é uma parte importante do seu trabalho. Devido aos desafios inerentes à atribuição de relatórios com estratégias de SEO, é vital entender como configurar seus dados e algumas maneiras comuns de vincular projetos de SEO a iniciativas de marketing digital mais amplas. Este curso fornece uma estrutura para informar sobre SEO que você pode ajustar para atender às suas necessidades. Você aprenderá como usar as ferramentas do Google Analytics e do Moz para criar relatórios acionáveis ​​que podem ser compartilhados com sua equipe e partes interessadas.

Perguntas frequentes sobre o certificado do SEO Essentials

Estas são algumas das perguntas comuns que a nossa comunidade nos perguntou sobre o Certificado Essentials durante o processo de desenvolvimento.

Como obtenho a certificação de SEO?

A Moz oferece o programa de certificação SEO Essentials através da plataforma Moz Academy. Ao visitar a Moz Academy, você verá o programa de certificado SEO Essentials listado no catálogo. Tudo o que você precisa fazer é selecionar o curso e continuar com o processo de login.

Quanto tempo dura o certificado do SEO Essentials?

O curso Moz Essentials Essentials consiste em várias horas de instrução on-line, bem como alguns testes e um exame final. O trabalho do curso é desenvolvido para ser concluído dentro de uma semana do começo. Alguns assistentes concluíram os cursos em dois dias, mas, para a maioria das pessoas, leva cerca de uma semana.

Receberei um certificado de SEO e um crachá do LinkedIn?

Sim! Desenvolvemos uma maneira de obter um certificado de SEO que você pode imprimir e um crachá do LinkedIn para mostrar que você concluiu o programa. Quando você passar no exame final, encontrará links para esses dois ativos e instruções sobre como gerá-los.

Por quanto tempo o certificado do SEO Essentials é válido?

O Certificado Moz Essentials da SEO é válido por um ano após o registro. Quando o certificado expirar, você deve refazer o curso para manter sua certificação. Nós definimos a expiração em um ano porque o SEO muda muito! (Sério, basta dar uma olhada no histórico de mudanças no algoritmo do Google.) Queremos ter certeza de que você tem as informações mais atualizadas quando mostra suas credenciais on-line e para as partes interessadas.

Inscreva-se!

Você se depara com questões não abordadas neste post? Deixe-os nos comentários e faremos todo o possível para ser respondido.



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