Os cinemas geralmente não são o lugar onde você vai para ver shows. Mas, no futuro, eles podem ter que ser.
O músico ganhador do Grammy Chance the Rapper lança filme-show exclusivamente nos cinemas AMC neste verão, a empresa anunciou em 7 de maio. O filme, intitulado Coloração magnífica do mundo, marca a primeira vez que um artista distribui um filme pela AMC. Chance the Rapper lançou anteriormente um filme de concerto de Natal de graça no YouTube.
A indústria do teatro perseverou ao longo de um ano catastrófico durante o qual não havia filmes convencionais para exibir. Isso obrigou cadeias como AMC e Regal a fecharem suas portas na maior parte do mundo, e só recentemente começaram a reabrir, com capacidade limitada. Mostrar filmes de shows é uma forma de aumentar o tráfego humano nos cinemas sem depender de Hollywood para fornecer todo o conteúdo.
Mas também pode ser um caminho a seguir para os cinemas muito além da pandemia, como parte de uma ampla expansão de ofertas mais voltadas para os consumidores mais jovens, que estão consumindo cada vez mais todo o seu entretenimento online. Os filmes por si só podem não ser suficientes para tirá-los de suas casas e levá-los aos cinemas. Se a indústria do teatro tem alguma esperança de crescimento, em vez de apenas flutuar conforme os hábitos do consumidor mudam, ela deve oferecer experiências verdadeiramente satisfatórias aos consumidores que a abandonaram.
Um novo tipo de experiência de cinema
Os cinemas há muito exibem filmes de shows e outras formas de mídia, além dos filmes convencionais de Hollywood. Por exemplo, Fathom Events, uma joint venture da AMC, Regal e Cinemark, exibe eventos especiais como apresentações de ópera e filmes clássicos na tela grande todos os dias. No entanto, essas ofertas não mudaram materialmente a perspectiva dos cinemas, talvez porque seu público-alvo sejam os consumidores que já gostam de ir ao cinema. O acordo da AMC com Chance the Rapper é um exemplo de parceria que pode atrair espectadores mais jovens para fora de suas casas.
É apenas um experimento e empresas como a AMC terão que fazer muito mais. Eles terão que contar com experiências interativas, jogos e mídias sociais, argumentam analistas. A realidade virtual ou aumentada pode ser outra opção. “É muito cedo para sugerir que essa será a nova experiência teatral, mas ficaria muito surpreso se não a víssemos pelo menos tentada”, disse Neil Begley, analista sênior da Moody’s que cobre os estúdios de cinema dos Estados Unidos pela última vez. ano.
Em última análise, os cinemas terão de ser centros culturais que, além de exibirem os últimos sucessos de bilheteria, sirvam de eixo em torno de experiências comuns a todos os tipos de ofertas de entretenimento. (A Amazon, se decidisse investir ou possuir diretamente uma rede de cinemas, provavelmente integraria sua plataforma de jogos ao vivo, Twitch, em seus cinemas.)
A AMC, por sua vez, está dando as boas-vindas à Geração Z e ao frenesi alimentado pelo milênio em torno de seus estoques. Ele aceitou que agora é um meme cultural, e o CEO da empresa, Adam Aron, aparentemente adora. Essa atitude pode contribuir muito para ser amado por uma nova geração de consumidores, mas essa fase de lua de mel acabará. Em algum momento, ele terá que encontrar mais maneiras de tirar seus fãs do Reddit e ir para o cinema.
