Cidadania

As roupas e café de Jordan Peele não se parecem com a sua mercadoria típica de Hollywood – Quartzo

Talvez a cena de hipnotismo mais icônica da história do cinema envolva uma xícara de chá e uma colher no filme vencedor do Oscar de 2017 de Jordan Peele. Sal. Agora, como Peele continua a manter Hollywood em seu domínio fascinante com o lançamento de Nãoo diretor está discretamente marcando seu estúdio além dos reinos do cinema e da televisão e nos corpos de seus fãs mais apaixonados.

Dentro Não, Peele usa os personagens do filme para revelar seu amor pelo streetwear IQ de alta cultura, principalmente através de camisetas vintage adquiridas pelo figurinista do filme, Alex Bovaird. Isso gerou uma linha de camisetas para o filme do designer Jide Osifeso e da co-estrela do filme Daniel Kaluuya.

Monkeypaw Productions

Um modelo está vestindo um moletom Monkeypaw Wares.

Esses itens não estão à venda no site Monkeypaw Productions de Peele. Em vez disso, a Peele está oferecendo uma linha separada de mercadorias, incluindo café e roupas de rua, todas com o logotipo da pata de macaco visto nos créditos de seu filme de abertura. Mas, em vez dos produtos baratos e produzidos em massa, típicos da maioria dos produtos de celebridades, cada item É curado com um olho para a qualidade.

O bordado dos chapéus e camisas é grosso, preciso e feito para durar. E, diferentemente da maioria dos produtos de celebridades, as etiquetas na parte de trás da gola da camiseta e dentro da aba dos chapéus da empresa não são de um fabricante de camisetas ou bonés. Essa atenção aos detalhes se estende até às etiquetas ocultas de lavagem e cuidados dentro das camisetas, que também apresentam etiquetas personalizadas de alta qualidade da Monkeypaw Wares.

Monkeypaw Productions

Uma camiseta Monkeypaw Wares.

Fato engraçado: O nome Monkeypaw é tirado do conto de 1902 “The Monkey’s Paw”, de WW Jacobs, que fala sobre a pata decepada de um macaco entregando três desejos ao seu dono, geralmente com consequências terríveis.

Lucrar com a boa vontade dos fãs pode ser um negócio complicado, se não for bem feito.

Em 2021, a empresa de Peele apresentou um novo pedido de marca registrada, além de seus direitos existentes para uso em cinema e televisão (arquivado em 2017) para a Monkeypaw Productions, adicionando Monkeypaw Wares à lista de suas marcas registradas. A separação oficial de seus esforços de produtos de marca de suas produções de conteúdo filmado indica o desejo de criar um negócio real que não dependa de números de bilheteria ou classificações de TV.

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Uma xícara de café Monkeypaw acabado de fazer.

Algumas décadas atrás, Spike Lee fez uma tentativa semelhante de comercializar seu sucesso na tela. Lee abriu sua loja de roupas, Spike’s Joint, em 1990 em seu bairro natal de Fort Greene, Brooklyn, e foi um sucesso. Em 1992, Lee abriu outra loja em Los Angeles, mas a localizou na Melrose Avenue, entre outras marcas descoladas, e não nas comunidades negras de South Central LA, uma decisão que não agradou a alguns moradores. A loja principal de Lee está fechada solteiro sete anos depois.

Monkeypaw Productions

Uma camiseta Monkeypaw Wares.

Embora também seja um nova-iorquino de nascimento, Peele fez de Los Angeles sua casa depois de se mudar para a cidade há duas décadas, depois de conseguir um papel em uma série de televisão de comédia. MADtv. Consequentemente, os esforços de produtos de Peele parecem estar focados em estimular talentos e pequenas empresas na comunidade local de Los Angeles. Monkeypaw Coffee é uma colaboração com os fabricantes de café de Los Angeles Tony Jolly e Tina Amin, e uma porcentagem das vendas de Monkeypaw Wares irá para a HBCU em Los Angeles, uma organização sem fins lucrativos destinada a ajudar estudantes do ensino médio e faculdades historicamente negras a entrar no mercado. negócio de entretenimento.

Algumas estimativas indicam que as celebridades podem ganhar dezenas de milhões com vendas passivas de produtos associados à sua marca. No entanto, quando uma celebridade se concentra em uma linha de produtos específica e direcionada, esses números podem chegar a centenas de milhões. No caso de Peele, se sua estranha marca de horror pode se traduzir em vendas de produtos que não são filmes, várias pessoas de cor com ambições de Hollywood também será beneficiado.



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