Se você tem um Roku, provavelmente está usando mais do que antes.
A Roku Inc., fabricante dos populares dispositivos de streaming de mídia, divulgou seus ganhos no segundo trimestre ontem (pdf). A empresa revelou que seus usuários assistiram a um total combinado de 14,6 bilhões de horas de televisão e filmes durante o período, um aumento de 2,3 bilhões de horas em relação ao trimestre anterior.
Dividido no número de contas ativas do Roku nos EUA (43 milhões, contra 39,8 milhões no primeiro trimestre), o usuário médio do Roku exibiu 339,5 horas de conteúdo nesse período, ou o equivalente a 14 dias. Em outras palavras, os usuários do Roku passaram quase 16% de suas vidas nesta primavera usando suas caixas Roku.
As 339,5 horas transmitidas por conta foram facilmente um recorde trimestral. Isso foi 10% a mais que no trimestre anterior, 18% a mais que no mesmo trimestre de 2019 e 46% a mais que no mesmo trimestre de 2017.
Conseqüentemente, a receita média da Roku por usuário também aumentou 18% ano a ano, para US $ 24,92. A empresa disse que seu negócio de publicidade cresceu no trimestre, à medida que os anunciantes mudavam cada vez mais os gastos da televisão tradicional para a transmissão, acelerando uma tendência que existia antes mesmo da pandemia. As impressões monetizadas de anúncios em vídeo aumentaram 50% em relação ao mesmo período do ano passado.
A maioria dos anúncios no Roku existe na tela inicial e em seus canais gratuitos, mas recentemente alguns usuários se queixaram de um aumento nos anúncios pop-up interativos durante alguns comerciais.
“Como as pressões econômicas levaram os anunciantes a reavaliar quanto e onde investir o dinheiro da mídia, a Roku produziu um forte crescimento em nossos negócios de publicidade, particularmente em relação ao mercado geral de anúncios de televisão, que declinou”, disse o jornal. empresa em uma carta aos investidores. . Os gastos com publicidade televisiva nos EUA diminuíram 29% ano após ano, acrescentou Roku, citando dados da empresa de inteligência de mídia Magna Global.
A matemática é simples. Quanto mais tempo os usuários gastam streaming no Roku, mais anunciantes desejam anunciar lá e mais receita o Roku gera. A empresa disse que o engajamento com a plataforma atingiu o pico no meio do trimestre, mas continua maior do que era antes do Covid-19.
Embora a transmissão e a televisão tradicional estejam claramente indo em direções opostas, os americanos, pelo menos, ainda assistem televisão mais regular. Alimentados pelos dados demográficos do envelhecimento, os telespectadores americanos assistiram, em média, 3,5 horas de televisão ao vivo ou sob demanda por dia em 2019, em comparação com apenas 38 minutos de streaming.
Mas a pandemia fechou a lacuna. Sem esportes ao vivo nos últimos quatro meses, os americanos continuaram abandonando seus pacotes de televisão a cabo. A base de assinantes de TV da AT&T corroeu 18% apenas no último ano. A Comcast e outros grandes fornecedores de cabo registraram quedas semelhantes nos últimos meses. Em breve, não haverá nenhuma lacuna. A transmissão será a forma predominante de consumo de televisão e o Roku parece pronto para capitalizar.
