Preveja o futuro
Para entender as megatendências, pense como um hidrólogo.
Uma tendência é um riacho numa floresta que flui de maneira educada e ordenada, muitas vezes invisível e fácil de represar ou desviar. Uma megatendência é um rio cheio. Abrange um vasto terreno: uma indústria inteira, uma economia nacional ou o mundo como um todo. É imparável. E isso muda tudo, às vezes de maneiras impossíveis de prever.
Ninguém pode acusar uma megatendência de passar despercebida. A maior de todas, as alterações climáticas, domina as manchetes, o planeamento económico, o activismo político, o comércio e os pesadelos. E uma rápida olhada em um jornal pode revelar algumas outras megatendências: desaceleração da economia chinesapor exemplo, ou o ascensão da inteligência artificial.
Quanto mais tempo um banco ou empresa de consultoria existe e quanto mais cresce, mais forte é a sua tentação de pensar em megatendências. PreçoWaterhouseCoopers publica relatórios sobre megatendências. Ele também faz Goldman Sachs. Então do JPMorgan e McKinsey e Pedra Preta. Para os grandes, meras tendências não são suficientes.
Mas a noção de megatendência como quadro analítico ou preditivo também atraiu críticas. (Uma revista, já em 1991, chamou-lhe um exemplo de “criar o futuro”: ganhar dinheiro prometendo prever como as megatendências afectarão os negócios ou os investimentos de um cliente, como fazem os bancos e as consultorias.) E é verdade que as megatendências são invariavelmente amplos e abrangentes. Quem pode traçar, por exemplo, as inúmeras formas como o aquecimento global irá afectar a vida humana e como essas influências irão cruzar-se, colidir ou fundir-se umas com as outras?
De onde vêm as megatendências? E quão úteis eles são? A resposta está no seu futuro não muito distante.
pelos dígitos
Os números associados a algumas megatendências inegáveis:
800 milhões: Previsão da população da China para 2100. Custo do trabalho chinês aumentarátal como os gastos do governo com o bem-estar social para uma população envelhecida, com graves consequências para a economia global.
49,7%: Proporção da sociedade americana que será branca em 2045: a primeira vez que os Estados Unidos serão uma “minoria branca”. A população branca também envelhecerá, enquanto as populações asiáticas, negras, hispânicas e multirraciais tornar-se-ão mais jovens, um factor crucial nos padrões de votação.
1,5ºC: Aumento das temperaturas globais acima dos níveis pré-industriais que os cientistas consideram agora inevitáveis. O mundo atingirá essa marca por volta de 2035, segundo projeções lançado no ano passado.
68%: Proporção da população mundial que viverá em cidades em 2050, em comparação com os 56% atuais. A forma como as cidades lidam com as suas populações crescentes determinará essencialmente quão bem (ou quão mal) as pessoas vivem, e também o que compram e necessitam.
50 bilhões: Número padrão de transistores em um chip microprocessador até 2030. Alguns chips especializados já possuem mais de 50 bilhões de transistores. Gigante holandesa ASML prevê chips avançados com 300 bilhões de transistores até 2030, enquanto a Intel almeja um bilhão ainda mais ambicioso. Esses chips irão aumentar o megatendência da economia digital que aparece nas previsões de inúmeras instituições.
A origem da tendência da megatendência
Acredita-se que a palavra “megatendências” tenha sido cunhada por John Naisbitt, um cientista político que publicou um livro de sucesso com esse nome em 1982. Na verdade, o termo já existia há alguns anos; entre outros lugares, aparece em uma edição de 1976 de Sudãouma revista publicada pelo Ministério da Cultura e Informação do Sudão.
Mas Naisbitt certamente popularizou a palavra. (Programas do visualizador do Google Ngram (um aumento acentuado na sua utilização após 1982). O seu livro identificou “dez novas direções que transformam as nossas vidas” e foi uma previsão tecno-otimista da era Reagan sobre como o mercado melhoraria a sociedade humana. O poder político seria disperso, a tal ponto que a presidência e o Congresso se tornariam irrelevantes. Uma sociedade da informação substituiria a antiga sociedade industrial. Os jardineiros produziam mamões e peras amarelas que pareciam maçãs. Quando ele percorreu o circuito de palestras com essas ideias (algumas originais, muitas óbvias ou ambíguas e outras infundadas), Naisbitt recebeu US$ 15.000 cada. “Meu Deus”, escreveu ele, “que época fantástica para se estar vivo!”
Outros escritores e pensadores seguiram Naisbitt. (Afinal, o que fazem as empresas de consultoria senão identificar grandes megatendências económicas, políticas ou sociais que afectam os negócios das empresas?) Por vezes, estes são enquadramentos úteis. Um leitor do Fórum para o Futuro da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico, “Perspectivas de Longo Prazo para a Economia Mundial”, publicado em 1992, teria feito bem em prestar atenção à sua ênfase na ascensão da China, mesmo que a OCDE não ofereceu nada mais nítido do que isso.
Mas os académicos têm criticado o movimento da megatendência, pelo menos enquanto este tem vindo a ganhar velocidade. As megatendências são valiosas se servirem como ponto de partida para pensar mais profundamente sobre o futuro, disse Richard Slaughter, um futurista britânico. ele escreveu em uma revista chamada “Futures” em 1993. A pior coisa a fazer, acrescentou, seria considerar as megatendências como previsões perfeitas, prontas para que as empresas de consultoria lhes acrescentassem serviços. Mas foi exatamente isso que aconteceu, escreveu Slaughter: “Dependendo de como você encara as coisas, o resultado é uma bonança de marketing ou um pesadelo crítico”.
Cotável
“As tendências, assim como os cavalos, são mais fáceis de orientar na direção que já estão indo.”–John Naisbitt, autor de “Megatendências” (1982)
Questionário surpresa
Em seu livro de 1991 O relatório da pipocaA futurista Faith Popcorn identificou qual megatendência cultural, que acabaria por se materializar durante a pandemia cobiçosa.
A. Pupa
B. Casulo
C. Metamorfose
D. Exercício de jazz
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Breve história
mil novecentos e oitenta e dois: John Naisbitt publica Megatendências, seu best-seller descontrolado. Quase uma década depois, ele publicou Megatendências 2000com 10 novas seleções para o futuro, seguidas por Megatendências para mulheres e Megatendências da China.
novecentos e noventa e cinco: A analista do Gartner, Jackie Fenn, apresenta o “Ciclo de hype: uma explicação de como as megatendências tecnológicas sempre passam de expectativas inflacionadas, passando por um vale de desilusão, até um patamar final de produtividade”.
mil novecentos e noventa e seis: As Nações Unidas publicam “Shaping the 21st Century”, um relatório especial baseado numa série de megatendências e “estudos de futuro”, preparatório para a elaboração e adopção dos Objectivos de Desenvolvimento do Milénio.
2001-2003: Começam as guerras dos EUA no Afeganistão e no Iraque, possivelmente uma megatendência inesperada, com vastas implicações para a vida humana nesses países, para a segurança energética, para as despesas de defesa e para a política interna em muitas nações.
2015: Em Paris, 195 partes adoptam um acordo para manter o aquecimento global em 1,5°C, num esforço para combater a maior megatendência global que a civilização humana enfrenta.
2020: “A Covid é uma megatendência?” torna-se uma pergunta frequente do Megatrend Monitor, uma agência britânica que “capacita futuros pensadores com insights de ponta”. A Covid não é uma megatendência, “mas acelerou e ampliou as megatendências existentes, como a digitalização, o trabalho remoto e a importância da saúde pública”, decide o Megatrend Monitor.
Feito de diversão!
A febre em torno da ideia de megatendências de John Naisbitt cresceu tanto na década de 1980 que, em 1989, Mića Jovanović, um empresário sérvio, nomeou sua nova escola de negócios como Megatrend University. Jovanović convidou Naisbitt para o corpo docente e brevemente, entre 2015 e 2017, até renomeou a escola como Universidade John Naisbitt. Naisbitt não mordeu. Talvez tenha sido a reputação da universidade como fábrica de diplomas, ou a sua decisão de conceder ao ditador líbio Muammar Gaddafi um doutoramento honoris causa em 2007, que desencorajou Naisbitt.
Leve-me por esse 🐰 buraco!
A ideia de megatendências – de identificá-las e prever os seus efeitos – pertence a um campo mais amplo denominado futurologia ou estudos de futuros. Possui revistas e publicações próprias e nicho acadêmico próprio; você pode ter um mestrado em pesquisa de futurospor exemplo, na Universidade Livre de Berlim, e a UNESCO celebra 2 de dezembro como Dia Mundial do Futuro. Os estudos de futuro incorporam economia, ciências sociais, ciências naturais, teoria política e muito mais. Na verdade, lembra a psico-história, a ciência ficcional dos romances da Fundação de Isaac Asimov, onde profissionais fazem previsões sobre como grandes grupos de pessoas se comportarão no futuro.
Enquete
Qual destas megatendências influenciará mais a vida humana em 2100?
- A crise climática
- Inteligência artificial
- Envelhecimento da população
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🤔 O que você achou do e-mail de hoje?
💡 Com o que devemos ficar obcecados a seguir?
O e-mail de hoje foi escrito por Samantha Subramanian (megatendência atual: permanecer à tona até 2024) e editado por Susan Howson (megatendência atual: dramas com coletes) e Morgan Haefner (megatendência atual: macarrão com manteiga).
A resposta ao questionário é B., casuloo que é possível graças à tecnologia, pipoca escreveumas é também uma resposta à tecnologia, à superestimulação e ao esgotamento da vida moderna.
