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As Kardashians podem mostrar a Kanye como funciona direto ao consumidor: quartzo

Yeezy x Gap acabou. De forma dramática, e após meses de reclamações sobre a colaboração, o rapper Kanye West anunciou que estava cortando laços com a varejista americana.

Em entrevista à CNBC em 15 de setembro, West disse que iria sozinho e expressou frustração com a forma como as roupas foram apresentadas nas lojas Gap e o ritmo lento do lançamento. A Gap também prometeu abrir até cinco lojas dedicadas à venda de produtos Yeezy x Gap. West agora planeja abrir seu próprio Locais de varejo da Yeezy, começando primeiro em Atlanta.

Mais tarde, ele disse à Bloomberg que “agora é a hora de Ye fazer a nova indústria. Não há mais empresas se interpondo entre mim e o público.”

Uma mudança para o negócio direto ao consumidor o faria seguir um modelo com o qual sua ex-esposa Kim Kardashian e o resto de sua família encontraram grande sucesso, graças à sua enorme presença na TV e seguidores nas mídias sociais. Sua irmã Kylie Jenner, a primeira do clã Kardashian a alcançar o status de bilionária, fez fortuna com sua linha de cosméticos, Kylie Beauty, e exibiu para os fãs diretamente no Instagram. Embora o ex-casal Kardashian tenha alguma distribuição por atacado para sua marca de shapewear Skims, como vender através da Nordstrom, a maioria das vendas é através de seu próprio site.

Em contraste, os empreendimentos de moda de West têm contado mais com parceiros de grandes marcas, que oferecem a vantagem de uma grande distribuição por pouco gasto extra, mas tendem a sacrificar o controle criativo.

A lucrativa parceria de West com a Adidas, a gigante esportiva alemã, pode ser a próxima a acontecer. Embora a parceria não expire até 2026, West, conhecido por suas travessuras voláteis, aumentou uma série de reclamações sobre a fabricante de roupas esportivas. Ele afirmou que a Adidas começou a copiar alguns de seus designs para a linha principal da empresa e que lançou combinações de cores não aprovadas.

Kanye West é um bilionário, por enquanto

Segundo a Forbes, West alcançou o status de bilionário no ano passado, no entanto, o artista argumentou que possui uma fortuna avaliada em US$ 6,6 bilhões.

A publicação avaliou West em US$ 2 bilhões este ano, graças em parte a uma participação na Skims, bem como ativos imobiliários e sua carreira musical. No entanto, a Forbes estima que o acordo com a Adidas valeu US$ 1,5 bilhão ao longo de vários anos e, se ele rompesse os laços com a Adidas, “levaria sua fortuna bem abaixo de US$ 1 bilhão”.

Em 2021, a Forbes avaliou a ex-esposa de West, Kardashian, em US$ 1 bilhão, acumulado por meio de sua linha de cosméticos KKW Beauty, Skims e vários acordos de patrocínio. Esta semana, Kardashian anunciou que está criando uma empresa de private equity para investir em negócios de consumo e mídia.

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