A nova campanha publicitária de janeiro da Equinox, intitulada “Want It All”, está repleta de imagens que cheiram a sexo, sexo e mais sexo.
Na verdade, os anúncios mais recentes da academia de luxo com sede nos EUA nem sequer incluem fotos de pessoas se exercitando em uma academia. Claro, há uma mulher vestida de branco correndo a toda velocidade por um fundo escuro e ambíguo com óculos descolados. E um cara em uma bicicleta suja.
Mas ninguém está realmente fazendo exercício.
Em vez disso, na versão em vídeo do anúncio, há um flash de uma mão esmagando frutas cítricas, uma boca mordendo sementes de romã, uma pessoa gritando, um rosto preso em uma rede de pesca e, naturalmente, um grupo de lindas pessoas nuas agarradas um para o outro.
Ele ama os outros. Nós queremos. Eles nos querem. Porque juntos vamos mais longe. Sinta a centelha da conexão, a pulsação, o calor da intimidade. Explore os lugares onde nos sobrepomos e as tensões onde não o fazemos. -Equinócio
Existem até fotografias lado a lado que parecem evocar obviamente imagens de órgãos genitais.
A campanha “Want It All” é bem diferente das estratégias de marketing mais saudáveis de outras academias de renome, como Planet Fitness e LA Fitness.
Sem dúvida, o Equinox é muito mais caro.
Uma associação com “acesso total” em locais da Equinox em todo o mundo custa US$ 405, mais uma taxa de iniciação de US$ 500. Em comparação, LA Fitness, a segunda academia mais popular dos EUA em 2022, custa cerca de US$ 60 por mês mais uma taxa de iniciação de US$ 120, e essa é a opção mais cara. As assinaturas do Planet Fitness começam em US$ 10 por mês.
A luxuosa academia tem filiais em Nova York, Los Angeles, Londres e Chicago, entre outras. Entre seus membros estão pessoas como Amy SchumerDwayne The Rock Johnson Spike Lee, Susan Sarandan e Chase Crawfordentre outros, embora alguns permanecem quando o proprietário da controladora da academia organizou uma arrecadação de fundos para o então presidente dos EUA, Donald Trump, em 2019.
‘vergonhoso’
Alguns funcionários acham os anúncios estranhos.
“Como funcionário da Equinox [for] Há quase três anos sei que não há orgias aqui”, disse um treinador do Equinox ao Quartz, falando sob condição de anonimato para proteger seu trabalho. “O marketing parece ser uma forma de o público ver o Equinox como um clube de sexo futurista e de alto status.”
Usuários do Reddit respondidas à marca sensual, chamando-a de “vergonhosa”.
“Eles estão apenas anunciando uma noite de swing na academia”, brincou um deles.
“Entre em forma para suas orgias no Equinox”, brincou outro.
A Equinox não quis comentar.
mas nada de novo
As estratégias de marketing anteriores da Equinox foram semelhantes…”audacioso.” Em 2023, sua campanha publicitária, em tom de brincadeira. Apelidado de “Não falamos de janeiro”, proibiu a entrada de novos membros durante o primeiro mês do ano.
É Campanha “Comprometa-se com Algo” 2016 Também foi incrivelmente sensual, com um anúncio apresentando uma orgia e outro mostrando um grupo de pessoas brancas, loiras e vestidas de branco na floresta.
