É necessário um vírus respiratório mortal para nos ensinar a valorizar nosso olfato. Como a anosmia é um sintoma comum da Covid-19, mais pessoas estão percebendo como seríamos deficientes sem a capacidade de detectar odores em nosso ambiente. Antes da pandemia, talvez poucos teriam achado completamente surpreendente que a maioria dos jovens preferisse perder o olfato a desistir de seus dispositivos tecnológicos.
O olfato afeta profundamente a qualidade de nossa vida. Além dos benefícios já conhecidos, como alertar para o perigo ou melhorar o apetite, parece que prestar atenção aos cheiros também pode impulsionar a nossa criatividade. Os conversos dizem que desenvolver nosso olfato pode nos fazer pensar de maneira diferente e até mesmo falar e escrever com mais vivacidade.
Um novo workshop virtual denominado “Scentsploration” busca tornar esses benefícios tangíveis para as empresas. Enquadrada como uma atividade de bem-estar e construção de equipe, a sessão de uma hora é conduzida por Olivia Jezler, uma pesquisadora de fragrâncias que administra a conta do Instagram Future of Smell. Jezler diz que visualizou o workshop como uma espécie de tônico para a lista de problemas que a Covid-19 trouxe para equipes remotas.
“As pessoas têm problemas para trabalhar devido à ansiedade desencadeada pela Covid-19 e outros eventos mundiais recentes. Estudos têm demonstrado a capacidade dos cheiros de reduzir a ansiedade, melhorar o estado de alerta e elevar o humor ”, explica. “As atividades criativas também são conhecidas por inundar nosso cérebro com dopamina e aumentar a motivação.”
País desconhecido
Usando objetos do cotidiano, como livros e roupas limpas, oriente um grupo por meio de uma série de “exercícios transversais” destinados a fazer as pessoas falarem. Cheirar objetos permite que as pessoas falem francamente sobre suas emoções ou até mesmo compartilhem memórias de infância, observou. E como nosso vocabulário para descrever odores é muito limitado, os participantes tendem a usar uma linguagem mais evocativa, às vezes mais honesta, em vez de cair no jargão de negócios.
Ao passar uma hora no nariz, eles estavam, de certa forma, dando uma pausa aos seus sentidos visuais e auditivos superestimulados.
Mark DiMassimo, fundador e diretor de criação da agência de publicidade DiMassimo Goldstein, com sede em Nova York, assumiu a oficina de Jezler e atesta o poder de mergulhar em nosso sentido mais esquecido. “A experiência não foi apenas muito reconfortante e relaxante, foi bastante chocante com a rapidez com que os exercícios realmente despertaram a imaginação”, diz ele.
Havia algum ceticismo entre sua equipe quanto a participar de uma oficina virtual de odores, lembra DiMassimo. “Já fizemos concursos de perguntas e coquetéis virtuais e tudo isso, mas uma oficina de cheiros? Como isso funcionaria? Ele apresentou a sessão à sua equipe como uma resposta ao cansaço de Zoom. Ao passar uma hora no nariz, eles estavam, de certa forma, dando uma pausa aos seus sentidos visuais e auditivos superestimulados. “Por um lado, queríamos ajudar a nossa equipa, proporcionando-lhes uma experiência sensorial maravilhosa”, explica DiMassimo. “Mas também queríamos despertar pessoas criativas para este país desconhecido.”
Como o treinamento do olfato pode levar a um melhor brainstorming
Na verdade, o workshop acrescentou uma nova dimensão às sessões de brainstorming da agência, diz DiMassimo. “Todos nós assumimos o compromisso de não apenas pensar em palavras e imagens, mas tentar pensar de outras maneiras.” Para exercícios de branding, diz ele, eles tentam definir o cheiro de uma determinada entidade em comparação com seus concorrentes.
DiMassimo diz que pensar em termos de olfato também pode melhorar a escrita. “Ajuda até mesmo se você escrever para os olhos ou para os ouvidos”, diz ele. Por exemplo, DiMassimo agora descreve “ser estratégico” como “uma faca afiada cortando um limão frio”. “É apenas uma mudança na forma como a maioria das conversas de negócios acontece, e diferente é realmente importante”, diz ele. “Definitivamente, atrai as pessoas de uma forma mais vívida.”
DiMassimo descreve o domínio olfativo como um “oceano azul” onde as empresas podem operar com relativamente pouca concorrência. “Para comunicadores empreendedores, construtores de marcas, pessoas criativas, artistas e fundadores, esta é uma grande oportunidade de expandir para um novo reino”, diz ele. Fale sobre um lugar onde todos não estão se inscrevendo e competindo. Bem, esse é o nariz. “
