Marketing Digital

A folha de dicas de trechos, perguntas e respostas em destaque


No início desta semana, organizei um webinar sobre fragmentos em destaque que cobrem informações básicas essenciais, pesquisas completamente novas que fizemos, resultados de todos os testes que fiz e conclusões importantes. No entanto, as coisas não foram como planejadas. Tivemos dificuldades técnicas que interferiram em nossa capacidade de transmitir ao vivo, e muitas pessoas ficaram com perguntas após a gravação que não pudemos responder nas perguntas e respostas seguintes.

A próxima melhor opção para um webinar ao vivo? Um digital que você pode marcar como favorito e voltar sempre! Pedimos aos nossos participantes incrivelmente pacientes e fenomenalmente inteligentes que enviem suas perguntas por e-mail e prometemos respondê-las em um próximo post no blog. Extraímos as principais perguntas e temas recorrentes desses envios e os abordamos abaixo. Se você fez uma pergunta e a janela de remessa foi perdida, não se preocupe! Pergunte nos comentários e continuaremos a conversa.

Se você não teve a oportunidade de se registrar no webinar original, pode se registrar para fazer o pedido aqui:

Assista ao webinar

E se você está aqui para obter os snippets gratuitos que coletamos, não procure mais: faça o download do PDF diretamente aqui. Imprima, cole na parede do seu escritório e considere os fragmentos em destaque ao criar e otimizar o conteúdo do seu site.

Agora, vamos a essas perguntas deliciosas!


1. Posso ganhar um trecho de destaque com um site completamente novo?

Se você classificar na página um uma palavra-chave que ativa um trecho destacado (nas posições 1 a 10), você é um candidato a roubar esse trecho destacado. Pode ser mais difícil com um novo site, mas está em posição de ser competitivo se estiver na página um, independentemente de como seu site esteja estabelecido.

Temos excelentes sextas-feiras de ardósia que abordam como configurar um novo site para o sucesso:

2. O Google fornece uma tag que identifica as origens de tráfego dos snippets em destaque? Existe uma tag GTM para isso?

Infelizmente, o Google não fornece uma tag para ajudar a identificar o tráfego dos snippets em destaque. Também não conheço uma tag GTM que ajude com isso, mas adoraria ouvir sugestões ou idéias da comunidade nos comentários!

Vale a pena notar que atualmente impossível para determinar qual a porcentagem do seu tráfego proveniente do snippet em destaque versus o URL orgânico duplicado abaixo do snippet em destaque.

3. Você acha que vale a pena direcionar consultas com base em perguntas mais longas da fila que têm pesquisas mensais muito baixas para obter um snippet em destaque?

Ótima pergunta! Meu conselho é este: Não descanse em palavras-chave de pesquisa baixa. Eles geralmente se tornam muito bons e, juntos, podem fazer maravilhas para um site. Sugiro priorizar as palavras-chave de cauda longa que você espera fornecer um ROI de alto potencial.

Por exemplo, existem milhões de pesquisas por mês para a palavra-chave "sapatos". Muito competitivo, mas essa consulta é bastante vaga. Pelo contrário, a palavra-chave "Nike running shoes for women size 6 red" é muito específico. Esse mecanismo de pesquisa sabe o que você deseja e está marcando na sua pesquisa para encontrá-lo. Este é um ótimo exemplo de uma frase de palavra-chave de cauda longa que pode fornecer conversões diretas.

4. Qual é a melhor estratégia de palavras-chave para determinar para quais consultas vale a pena criar conteúdo em destaque otimizado para snippets?

O Dr. Pete escreveu um ótimo post no blog descrevendo como conduzir uma pesquisa de palavras-chave para trechos em destaque em 2016. Depois de restringir sua lista de consultas prováveis, você deve procurar as palavras-chave classificadas na página. um, que desencadeia um fragmento e que ainda não possui. Em seguida, reduza ainda mais sua lista de acordo com o que você imagina que terá o maior ROI para seus objetivos. Você está tentando gerar conversões? Atrair visitantes do site a partir do topo do funil? Certifique-se de que as consultas direcionadas estejam alinhadas aos seus objetivos de negócios e prossiga a partir daí. O Moz Pro e o STAT podem ser de grande ajuda nesse processo.

Um conselho tático profissional: Use as consultas de carrossel dos trechos em destaque como ponto de partida. Por exemplo, se houver um fragmento para a consulta "seguro de carro" com um carrossel de "na Flórida", "em Michigan" etc. etc., considere escrever sobre questões estaduais específicas para ganhar esses fragmentos de carrossel. Para essa técnica, a vantagem é que você realmente não precisa estar na página um para o termo raiz (ou classificação); Freqüentemente, fragmentos de carrossel são retirados de links fora do SERP.

5. Os fragmentos apresentados flutuam de acordo com o idioma, ou seja, se eu tiver várias versões do meu site em idiomas diferentes, o fragmento será mostrado para cada versão?

Esta é uma ótima pergunta! Infelizmente, ainda não conseguimos investigar fragmentos de texto internacionais / em vários idiomas, mas esperamos fazê-lo no futuro. Suspeito que o trecho em destaque possa mudar dependendo do idioma e da variação da pesquisa. A melhor maneira de explorar isso é fazer uma pesquisa em uma janela do navegador anônima (e sem fazer login) no Google Chrome.

Se você conduziu uma investigação a esse respeito, informe-nos o que descobriu nos comentários!

6. Por que as oportunidades para os fragmentos apresentados flutuam nos números do dia a dia?

A mudança é realmente a única constante na pesquisa. No webinar, falei sobre os vários testes que fiz que fizeram com que Moz perdesse um fragmento de destaque anteriormente ganho (e o que o ajudou a reaparecer mais uma vez). As mudanças simples como um período extra no final de uma frase foram suficientes para perder o fragmento. Como o conteúdo da Web é constantemente criado, editado e reprovado e em seu próprio estado de mudança, não é de surpreender que seja difícil vencer e acompanhar um fragmento em destaque, às vezes até da noite para o dia.

SERPs são coisas incrivelmente voláteis, com o Google fazendo atualizações várias vezes ao dia. Mas quando se trata de fatos, há algumas coisas que causam volatilidade de maneira confiável (isso é um oxímoro?):

  • Se um fragmento for extraído de um URL de classificação inferior (não nas posições 1 a 3); Isso pode significar que o Google está testando a melhor resposta para a consulta.
  • O Google altera regularmente qual conteúdo copiado é usado em cada snippet
  • Alterações no tema do carrossel dos snippets em destaque

A melhor maneira de testar a si mesmo quanto à mudança é se tornar uma autoridade em seu nicho específico (E-A-T, lembra-se?) E se esforçar para obter uma classificação mais alta para aumentar suas chances de capturar e manter um fragmento importante.

7. Como posso usar listas de palavras-chave para encontrar oportunidades de funções SERP ausentes? Qual é a melhor maneira de usá-los para identificar lacunas de palavras-chave?

As listas de palavras-chave são uma área maravilhosa para descobrir lacunas de oportunidade para trechos de recursos (e outros recursos do SERP). Minha maneira favorita de fazer isso é filtrar a lista de palavras-chave pela função SERP desejada. Usaremos os fragmentos em destaque como exemplo. Em seguida, classifique de acordo com o intervalo atual do seu site (1 a 10) para determinar suas principais lacunas e oportunidades para os snippets em destaque.

Os filtros são outra excelente maneira de eliminar lacunas adicionais:

  • Quais palavras-chave têm alto volume de pesquisa e pouca concorrência?
  • Quais palavras-chave têm uma CTR orgânica alta atualmente classificada apenas fora da página um para?

8. Quais são as melhores práticas para revisar a estrutura do conteúdo que ganhou um fragmento e como sei se vale a pena replicar?

Definitivamente, vale a pena revisar o conteúdo que ganhou um snippet em destaque (mesmo que não contenha o snippet em destaque ao longo do tempo). Considere por que o Google poderia ter fornecido isso como um snippet em destaque:

  • A pergunta responde de forma sucinta?
  • Pode soar bem como uma resposta de voz?
  • É essencial para quem procura informações adicionais?
  • A página fornece respostas ou informações adicionais sobre o assunto?
  • Existem elementos visuais?

É melhor colocar o chapéu de detetive e tentar descobrir porque uma parte do conteúdo pode ser classificada para um fragmento em particular:

  • De que parte da página o desenho do Google apresentava conteúdo de snippet?
  • Está marcado de uma certa maneira?
  • Quais outros elementos estão na página?
  • Existe um tema comum?
  • Que valor adicional você pode obter do fragmento de classificação em destaque?

9. O Google identifica e prioriza sites informativos para trechos em destaque ou são determinados por uma correlação entre páginas com informações úteis e frequência de trechos?

Em outras palavras, um site de comércio eletrônico seria prejudicial às suas chances de ganhar fragmentos pendentes, sendo todos os outros fatores iguais?

Não tenho certeza se o Google categoriza explicitamente sites informativos. É provável que eles estabeleçam uma métrica de confiança para domínios e procurem informações ou conteúdo que responda de forma mais sucinta às consultas dentro de seus parâmetros de confiança, mas isso é apenas uma hipótese.

Enquanto sites informativos tendem a funcionar muito melhor do que outros tipos de sites, é absolutamente possível que um site de comércio eletrônico encontre maneiras criativas de conectar trechos de destaque.

É fascinante como vários sites de comércio eletrônico chegaram aos snippets em destaque de maneira extremamente inteligente. Aqui está um exemplo super-relevante: depois que nosso webinar teve problemas e eu não pude iniciar a tempo, fiz uma pesquisa por voz de "quanto custa os selos" para determinar o quão caro seria enviar notas de desculpas a todos os participantes esperançosos

Esta foi a resposta de voz:

"De acordo com o stamp.com, o custo de um carimbo de primeira classe de uma onça é de US $ 0,55 nos correios ou US $ 0,047 se você comprar e imprimir selos on-line usando o stamp.com."

Muito esperto, certo? Eu acho que existem muitas maneiras inteligentes como essa de obter sua marca e ofertas nos snippets em destaque.

10. Quando a função "As pessoas também perguntam" apareceu pela primeira vez? Que mudanças no PAA você prevê no futuro?

As caixas People Ask também apareceram pela primeira vez em julho de 2015 como um teste em pequena escala. Sua presença nas SERPs cresceu mais de 1700% entre julho de 2015 e março de 2017, então elas certamente explodiram em popularidade apenas alguns anos atrás. Curiosamente, eu fui um dos primeiros SEOs a encontrar os testes do PAA do Google: você pode ler sobre essa estatística e muito mais no meu artigo original sobre o assunto: Imagens infinitas de "As pessoas também perguntam: oportunidades de pesquisa e SEO"

Publicamos recentemente uma ótima pesquisa do PAA de Samuel Mangialavori no blog da Moz: 5 coisas que você deve saber sobre "As pessoas também perguntam" e como tirar proveito

E existem alguns excelentes artigos que catalogam a evolução dos AAPs ao longo dos anos aqui:

Quando se trata de prever o futuro dos PAAs, bem, ainda não temos uma bola de cristal, mas os fragmentos apresentados continuam parecendo cada vez mais caixas de PAA com seu novo formato de acordeão. É possível que o Google os combine em um único recurso um dia? É difícil dizer, mas, como o SEO, nossa melhor opção é manter a flexibilidade e se preparar para enfrentar os golpes que os mecanismos de pesquisa nos enviam.

11. Você pode explicar o que quer dizer com "15% dos URLs de imagem não estão orgânicos"?

Coisa certa! A maioria das imagens que aparecem em caixas de fragmentos em destaque (ou, para ser mais preciso, a página da web em que essas imagens vivem) não são organicamente classificadas nas dez primeiras páginas dos resultados de pesquisa orgânica para consulta de fragmentos em destaque .

12. Como os criadores de conteúdo devem considerar trechos em destaque ao desenvolver conteúdo escrito? Existe alguma ferramenta que possa ajudar?

Primeiro de tudo, você vai querer considere o mecanismo de pesquisa.

  • Qual é a sua intenção?
  • Quais informações ou conteúdo desejado você está procurando?
  • Você está fornecendo as informações desejadas no meio em que mais deseja (vídeo, imagens, cópia etc.)?

Verifique as SERPs atuais para determinar como você deve fornecer conteúdo para seus usuários. Leia todos os resultados na página um:

  • Que temas comuns eles têm?
  • Quais tópicos eles cobrem?
  • Como você pode cobri-los melhor?

Dr. Pete tem um fantástico Whiteboard Friday que aborda como escrever conteúdo para ganhar trechos em destaque. Confira: Como escrever conteúdo para respostas usando a pirâmide invertida

Você também pode obter boas dicas neste clássico Whiteboard Friday de Rand Fishkin: Como aparecer nas caixas de resposta do Google

13. "Escrever conteúdo de qualidade para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa" parece um ótimo conselho. Mas também devo usar alguma API ou ferramenta para auditar meu conteúdo?

A única ferramenta realmente útil que vem à mente é o teste de legibilidade de Flesch-Kincaid, mas mesmo isso pode ser um pouco prejudicial ao processo criativo. A melhor ferramenta que você pode ter para revisar seu conteúdo pode ser uma pessoa real. Eu me certificaria de que seu conteúdo possa ser facilmente entendido quando você o ler em voz alta para seu público-alvo. Pode ser útil considerar se o seu conteúdo, como um trecho em destaque, seria um resultado eficaz e útil da pesquisa por voz.

14. Qual é a melhor maneira de acompanhar as tendências quando se trata de snippets do Google em destaque?

Encontre publicações e ferramentas que os ressoem e monitore. Alguns dos meus favoritos incluem:

  1. MozCast para manter o pulso no algoritmo do Google
  2. Ferramentas de monitoramento como STAT (alertas por e-mail quando você ganha / perde um fragmento? Impressionante).
  3. Cultivar uma lista saudável de heróis do marketing digital a seguir no Twitter
  4. Postagens de notícias do setor, como o Search Engine Journal e, é claro, o Moz Blog 😉
  5. Assine os boletins de SEO como os 10 principais da Moz

No entanto, uma das melhores coisas que você pode fazer é conduzir sua própria investigação de fragmentos de pesquisa em seu espaço. A publicação das tendências que você vê ajuda toda a nossa comunidade a crescer e aprender.


Obrigada tanto a todos os participantes que enviaram suas perguntas. Investigar esses pensamentos e idéias de acompanhamento é uma das melhores partes de fazer uma apresentação. Se você tiver alguma dúvida persistente após o seminário on-line, adoraria ouvi-lo; Deixe-me uma nota nos comentários e eu estarei pronto para responder. E se o registro no webinar foi perdido, você ainda poderá acessá-lo a qualquer momento.

Também prometemos um conteúdo extra, sim? Aqui está: Eu compilei todas as minhas melhores dicas e truques para ganhar trechos em destaque em uma folha de dicas para download que, espero, seja uma referência útil para você:

Download grátis: Fragmento em destaque

Não há razão para que você não possa ganhar seus próprios fragmentos quando armado com dados, unidade e um bom plano sólido! Espero que este seja um ótimo recurso disponível, seja para compartilhar com colegas ou para imprimir e salvar na área de trabalho:

Pegue a folha de dicas

Mais uma vez, muito obrigado por enviar suas perguntas e nos vemos nos comentários para obter mais informações.



Fonte da Matéria

Artigos relacionados

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Botão Voltar ao topo
Fechar