A caixa de entrada do e-mail é um espaço desordenado, mas isso não impede o Facebook de lançar seu mais recente negócio lá.
O Facebook, que domina a mídia social e as mensagens online com 2,85 bilhões de usuários, lançou o Facebook Bulletin, sua nova plataforma de boletins informativos. Ele assinou contratos de vários anos com uma lista de escritores renomados, como Malcolm Gladwell e Mitch Albom (autor de Terças com Morrie) para escrever para ele.
A iniciativa representa uma mudança em direção à economia dos criadores do Facebook, uma área que ela praticamente ignorou, junto com seus recentes investimentos em áudio. O Facebook teve um uso significativo durante a pandemia, mas conforme a economia global se abre, a empresa não pode confiar apenas no grande aplicativo azul. Este ano, o Facebook já mudou para áudio ao vivo com uma plataforma estilo Clubhouse e gravou áudio com investimentos em podcast.
O Facebook está seguindo uma onda de interesse no negócio de boletins informativos, muito à frente de suas outras propriedades, como Instagram, Messenger e WhatsApp. No início deste ano, o Twitter comprou a empresa de boletins Revue por uma quantia não revelada de dinheiro para competir. Os dois gigantes da mídia social agora enfrentarão a Substack, que rapidamente se tornou sinônimo de negócios de boletins informativos e disparou para uma avaliação de US $ 650 milhões após sua fundação em 2017 para apoiar uma nova era de jornalismo independente.
Saia da plataforma
O Facebook é um negócio apoiado por anúncios, portanto, ganha dinheiro principalmente mantendo as pessoas em seus serviços gratuitos. No entanto, o Facebook se afastou tanto ao manter o Boletim em um ambiente fechado quanto ao endossar produtos pagos. O Facebook recrutou Gladwell e outros escritores de alto perfil, uma lista de abertura que inclui o guru da moda do Queer Eye, Tan France, a ex-jornalista da CNN Jessica Yellin e a apresentadora de esportes Erin Andrews, e promete ser exigente com relação a isso, para quem você escreve para o Bulletin.
O Facebook disse que não terá um corte na receita dos escritores até 2023. “Quando introduzirmos a participação nos lucros, será menos do que 30% que a Apple e outros recebem”, disse um porta-voz do Facebook ao Quartz. Mas isso ainda está muito à frente de rivais como Substack (10%) e Revue (5%), então a empresa precisará reduzir seu teto ou adoçar seu negócio se quiser continuar a atrair escritores talentosos e construir um público.
Talvez alguns e-mails de Malcolm Gladwell sejam a resposta.
