Verifique os principais vitais da Web em massa: Moz Performance Metrics Beta

Em maio de 2020, o Google tomou a iniciativa, como faz ocasionalmente, de alertar os SEOs sobre uma grande mudança em seus algoritmos. Na Moz, aproveitamos esse aviso e apresentamos um recurso que ajudará os SEOs a manter seus sites atualizados.

Portanto, hoje tenho o prazer de anunciar um novo recurso beta aberto disponível para todos os assinantes do Moz Pro – nosso novo pacote Performance Metrics.

O pacote inclui uma análise massiva (em dispositivos móveis e desktops) das três métricas Core Web Vitals que estão programadas para fazer parte da atualização de experiência da página do Google no próximo mês. Isso é parte da dedicação da Moz aos recursos técnicos de SEO em 2021, junto com nossa Certificação técnica de SEO lançada recentemente e mais alguns recursos e peças de conteúdo que poderemos compartilhar em breve.

Neste post, darei uma olhada no histórico do Core Web Vitals e como as novas ferramentas do Moz ajudarão a detectar, rastrear e corrigir problemas de desempenho da página conforme eles ocorrem. Mas se você estiver ansioso para começar:

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Espere, Core Web … e agora? Isso é SEO?

Sim, se você está preocupado com as classificações orgânicas, deve se preocupar com o Core Web Vitals e as métricas de desempenho em geral. Como tal, este é um daqueles conhecimentos técnicos que você terá que aderir ao conhecimento geral de SEO, assim como seus antecessores no suporte móvel e HTTPS. Felizmente, não é tão opressor quanto pode parecer à primeira vista.

Aqui está um rápido resumo do histórico de atualizações para o próximo mês:

• A velocidade do site tem sido um fator na classificação do Google desde 2010.

• Em maio de 2020, o Google anunciou que três métricas de desempenho específicas, chamadas “Core Web Vitals,” seriam usadas explicitamente para medir a experiência da página. Posteriormente, eles adiaram a data de vigência para maio de 2021 e, novamente, para o verão de 2021. As três novas métricas são:

  • Pinte com conteúdo maior

  • Mudança cumulativa de design

  • Atraso na primeira entrada

• Para obter um aumento de classificação, o Google diz que você precisará passar um limite em todas as três métricas, bem como quatro outras verificações técnicas básicas de higiene:

• Este aumento de classificação só pode ser aplicado a dispositivos móveis.

• As três novas métricas de desempenho do Core Web Vitals são medidas usando dados CrUX (Chrome User Experience), o que significa que são medidas nos navegadores de usuários reais do Chrome. Curiosamente, é provável que as páginas sem tráfego suficiente para atingir esse limite perderão o ímpeto.

• Tal como acontece com os esforços anteriores do Google para moldar a web (particularmente HTTPS e suporte a dispositivos móveis), o o impacto inicial pode ser mínimo. No entanto, a experiência anterior sugere que aumentará significativamente nos próximos 1-2 anos.

Então, o que Moz está fazendo sobre isso?

Os comentários de nossos usuários sugerem o a maioria Atualmente, eles obtêm essas métricas principais rotineiramente, observando os URLs um de cada vez na ferramenta Pagespeed Insights do Google. Portanto, esses dados são difíceis de adicionar, classificar, filtrar, priorizar, etc. Como alternativa, eles podem usar dados CrUX (como o relatório do Google Search Console lançado recentemente), mas isso só funciona se você estiver trabalhando em páginas que já estão recebendo tráfego intenso, não podem ser reanalisadas quando necessário e é não é um teste controlado. Queríamos oferecer a ferramenta que combinasse as métricas com as quais os SEOs se preocupam, identificasse soluções em potencial e fosse capaz de analisar e rastrear um grande número de páginas. Com base nesse feedback, ficou claro que havia uma oportunidade aqui de abordar todas essas frustrações e, com isso, melhorar a vida diária de trabalho dos profissionais de SEO antes deste verão.

Nossa versão beta inicial está aberta a todos os assinantes do Moz Pro e pode ser encontrada na barra de navegação à esquerda do Moz Pro, aninhada em Campanhas ‘ Rastreamento de site ferramenta.

Tomamos a liberdade de preencher previamente 100 de suas páginas principais pelo Page Authority com dados de desempenho de desktops e dispositivos móveis. Mas você também pode escolher uma lista de páginas para analisar a partir de uma variedade de fontes, como páginas de alta classificação, páginas com outros problemas de rastreamento ou todas as páginas, atualmente até um máximo de 6.000 páginas por campanha por mês.

Mais fontes estarão disponíveis em breve, e o que você selecionar aqui também afetará o gráfico de barras geral na parte superior da página. Em seguida, você pode refinar ainda mais as páginas que deseja analisar, restringindo com o texto do URL, como / blog.

O que o beta inclui?

Depois de selecionar seu lote de URLs para analisar, você verá uma tabela como esta:

Esses dados podem ser filtrados e classificados. A seta suspensa “detalhes” em cada linha destaca as principais correções sugeridas para esse URL em uma rápida olhada.

Se você clicar em “Exibir relatório”, poderá ver informações mais detalhadas para cada URL:

Observe que estamos usando o tempo total de bloqueio como um proxy para o primeiro atraso de entrada. O Google usará “dados de campo” conforme mencionado anteriormente neste post, enquanto por motivos de escalabilidade estamos usando “dados de laboratório” do Lighthouse, conforme visto no Google Pagespeed Insights e outras ferramentas semelhantes. Não é possível medir o atraso da primeira entrada neste contexto porque não há usuário para fazer uma entrada, mas o tempo total de bloqueio é uma boa aproximação.

Cada uma dessas métricas pode ser expandida para fornecer mais contexto sobre cada métrica e o que conta como uma pontuação boa ou ruim:

E, finalmente, fornecemos algumas áreas de enfoque sugeridas, que podem ser expandidas para fornecer explicações amigáveis ​​aos humanos:

Por que devo usar a versão beta do Performance Metrics?

Você pode querer:

• Identifique os URLs que provavelmente serão perdidos em qualquer aprimoramento de classificação do Core Web Vitals

• Identifique URLs com baixo desempenho

• Faça relatórios sobre o processamento em massa e identifique a escala de quaisquer problemas

• Priorize de acordo

• Descubra o que fazer com cada problema

Tenho certeza de que o Moz Pro é de longe a maneira mais fácil de obter esse tipo de dados em escala.

Para fazer algumas comparações rápidas com o estado atual do mercado:

Download de CSV, mais dados e melhoria contínua

No entanto, tudo isso não significa que terminamos ainda. Estávamos ansiosos para resolver certos problemas que os SEOs enfrentam antes de grande lançamento do próximo mês, mas este é um beta, e a importância do Core Web Vitals SEO provavelmente aumentará gradualmente por algum tempo, então já temos uma série de melhorias planejadas.

Um aprimoramento específico que eu gostaria de destacar é a exportação de CSV. Como um viciado em dados de SEO de longa data, este é um dos meus recursos mais solicitados por qualquer ferramenta como o Moz. Quando criei meu perfil Moz pela primeira vez em 2013, listei “casos de uso infinitos do Excel” como minha coisa favorita sobre SEO. Ainda tenho um fraquinho por ser capaz de manipular e combinar dados de acordo com minha vontade em um ambiente ao vivo. Mesmo que você esteja mais a par da tendência recente do Python SEO, os CSVs ainda são uma ótima maneira de obter dados nesse ambiente.

Além disso, também estamos procurando recursos para rastrear o desempenho ao longo do tempo e vários aprimoramentos da IU para garantir que os dados mais acionáveis ​​sempre sejam fornecidos.

Comece e dê-nos a sua opinião!

Dito isso, esta é uma versão beta, o que significa que metade do objetivo é obter vocês opinião sobre o que deve vir a seguir. Você pode começar aqui:

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Deixe-nos saber o que você gostaria de adicionar nos comentários abaixo.