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Como o Google Nofollow, links patrocinados e UGC afetam o SEO


O Google abalou o mundo do SEO anunciando grandes mudanças na forma como os editores deveriam marcar links nofollow. As alterações, apesar de benéficas para ajudar o Google a entender a web, causaram confusão e levantaram uma série de perguntas. Temos as respostas para muitas de suas perguntas aqui.


14 anos após sua introdução, o Google anunciou hoje mudanças significativas na maneira como tratam o atributo de link "nofollow". Os grandes pontos:

  1. A atribuição de links pode ser feita de três maneiras: "nofollow", "sponsored" e "ugc", cada uma das quais significa um significado diferente. (A quarta maneira, por padrão, significa que nenhum valor é atribuído)
  2. por fins de classificação, O Google agora trata cada um dos atributos nofollow como "pistas", O que significa que é provável que eles não afetem a classificação, mas o Google pode optar por ignorar a diretiva e usar links nofollow para classificações.
  3. O Google continua ignorando os links nofollow para fins de rastreamento e indexação, mas esse comportamento estrito muda em 1º de março de 2020, quando Google começa a tratar atributos nofollow como "pistas", o que significa que eles podem optar por rastreá-los.
  4. Você pode usar os novos atributos em combinação um com o outro. Por exemplo, rel = "ofc patrocinado pela nofollow" é válido.
  5. Os links pagos devem usar o atributo nofollow ou patrocinado (sozinho ou em combinação). O simples uso de "ugc" em links pagos pode resultar em uma penalidade.
  6. Os editores não precisam fazer nada. O Google não oferece nenhum incentivo para mudar, nem punição por não mudar.
  7. Editores que usam o nofollow para controlar o rastreamento Pode ser necessário reconsiderar sua estratégia.

Por que o Google mudou o nofollow?

O Google deseja recuperar o gráfico de links.

O Google introduziu o atributo nofollow em 2005 como uma maneira de os editores abordarem comentários indesejados e links suspeitos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). A vinculação a spam ou sites de baixa qualidade pode prejudicá-lo e a nofollow ofereceu aos editores uma maneira de se proteger.

O Google também solicitou o nofollow para links pagos ou patrocinados. Se você for pego aceitando algo de valor em troca de um link sem o atributo nofollow, o Google poderá penalizá-lo.

O sistema geralmente funcionou, mas grande parte da web (sites como Forbes e Wikipedia) aplicava nofollow em todo o site por medo de ser penalizada ou não ser capaz de monitorar adequadamente o UGC.

Isso tornou partes inteiras do gráfico de links menos úteis para o Google. Eles não deveriam selecionar os links selecionados de colaboradores confiáveis ​​da Wikipedia? Talvez o Google entenda melhor a Web se eles mudarem a maneira como consideram os links não seguidos.

Ao tratar os atributos nofollow como "pistas", esses sinais são melhor incorporados em seus algoritmos.

Felizmente, este é um passo positivo para os criadores de conteúdo que o merecem, pois uma faixa mais ampla do gráfico do link se abre para uma maior influência potencial no ranking. (Embora para a maioria dos sites, isso não pareça mudar muito.)

Qual o impacto da classificação dos links nofollow?

Antes de hoje, os SEOs geralmente acreditavam que os links nofollow eram assim:

  • Não usado para rastreamento e indexação (O Google não os seguiu).
  • Não usado para classificaçãocomo confirmado pelo Google. (Muitos SEOs acreditam há anos que esse não era o caso)

Para ser justo, há muito debate e especulação sobre a segunda declaração, e o Google tem sido opaco sobre o assunto. Dados experimentais e evidências anedóticas sugerem que o Google há muito tempo considera os links nofollow como um possível sinal de classificação.

Atualmente, o guia do Google afirma que os novos atributos de link, incluindo patrocinados e ugc, são tratados assim:

  • Ainda não usado para rastreamento e indexação (veja as alterações que ocorrerão no futuro abaixo)
  • por fins de classificação, todas as diretivas nofollow agora eles são oficialmente uma "dica" – o que significa que o Google pode optar por ignorá-lo e usá-lo para fins de classificação. Muitos SEOs acreditam que é assim que o Google trata o Nofollow há algum tempo.

A partir de 1º de março de 2020, esses atributos de link serão tratados como pistas em todas as áreas, o que significa:

  • Em alguns casos, pode ser usado para rastrear e indexar
  • Em alguns casos, pode ser usado para classificar

Ênfase na palavra "alguns". O Google é muito explícito que, na maioria dos casos, eles continuarão ignorando os links nofollow, como de costume.

Os editores precisam fazer alterações?

Para a maioria dos sites, a resposta é não, apenas se eles desejarem. O Google não exige que os sites façam alterações e, até o momento, não há um caso comercial que possa ser feito.

Dito isto, há alguns casos em que os proprietários de sites podem querer implementar os novos atributos:

  1. Sites que desejam ajudar o Google a entender melhor os sites aos quais eles ou seus colaboradores estão vinculando. Por exemplo, pode ser benéfico para todos os sites como a Wikipedia adotar essas alterações. Ou talvez Moz possa mudar a maneira como ele marca os links na seção de perguntas e respostas geradas pelos usuários (que geralmente é vinculada a fontes de alta qualidade).
  2. Sites que usam nofollow para controle de rastreamento. Para sites com ótima navegação facetada, o nofollow às vezes é uma ferramenta eficaz para impedir o Google de desperdiçar o orçamento de rastreamento. É muito cedo para saber se os editores que usam o nofollow dessa maneira precisarão alterar alguma coisa antes que o Google comece a tratar o nofollow como uma "dica" de rastreamento, mas pode ser importante prestar atenção.

Para ficar claro, se um site está usando o nofollow corretamente hoje, os SEOs não precisam recomendar que sejam feitas alterações. Embora os sites sejam livres para fazê-lo, eles não devem esperar aumento no ranking por isso, ou novas penalidades por não mudarem.

Dito isto, o uso desses novos atributos de links pelo Google poderá evoluir, e será interessante ver no futuro, através de estudo e análise, se surgir um benefício de classificação ao usar atributos nofollow de uma certa maneira.

Qual atributo de link você deve usar?

Se você optar por alterar os links do nofollow para ser mais específico, as diretrizes do Google são muito claras, portanto não as repetiremos aqui. Em resumo, suas opções são:

  1. rel = "patrocinado" – Para links pagos ou patrocinados. Supostamente, isso incluiria links de afiliados, embora o Google não tenha dito isso explicitamente.
  2. rel = "ugc" – Links dentro de todo o conteúdo gerado pelo usuário. O Google afirmou que, se o UGC for criado por um parceiro confiável, isso pode não ser necessário.
  3. rel = "nofollow" – Uma atração geral para todos os links nofollow. Como nas outras diretivas nofollow, esses links geralmente não serão usados ​​para fins de classificação, rastreamento ou indexação.

Além disso, os atributos podem ser usados ​​em combinação entre si. Isso significa que uma declaração como rel = "nofollow sponsored" é 100% válida.

Você pode ser penalizado por não marcar links pagos?

Sim você ainda pode ser penalizado, e é aqui que fica difícil.

O Google recomenda marcar links pagos / patrocinados com somente "patrocinado" ou "nofollow", mas não "ugc".

Isso adiciona uma camada adicional de confusão. O que acontece se os contribuintes do UGC incluirem links pagos ou afiliados em seu conteúdo / comentários? O Google, até agora, não foi claro sobre isso.

Por esse motivo, é provável que os editores continuem marcando o conteúdo do UGC com "nofollow" como padrão, ou possivelmente "nofollow ugc".

Você pode usar atributos nofollow para controlar o rastreamento e a indexação?

O Nofollow sempre foi uma maneira muito, muito ruim de impedir o Google de indexar seu conteúdo, e continua sendo assim.

Se você deseja impedir que o Google indexe seu conteúdo, é recomendável usar um de vários outros métodos, geralmente algum tipo de "noindex".

O rastreamento, por outro lado, é uma história um pouco diferente. Muitos SEOs usam o nofollow em sites grandes para preservar o orçamento de rastreamento ou impedir o Google de rastrear páginas desnecessárias na navegação por faceta.

De acordo com as declarações do Google, parece que você ainda pode tentar usar o nofollow dessa maneira, mas após 1º de março de 2020, você pode optar por ignorar isso. Qualquer SEO que use o nofollow dessa maneira pode precisar ser criativo para impedir que o Google rastreie seções indesejadas de seus sites.

Considerações finais: devo implementar os novos atributos do nofollow?

Embora não haja motivo convincente para fazê-lo, essa é uma decisão que todo SEO terá que tomar por si mesmo.

Dada a confusão inicial e a falta de benefícios claros, muitos editores certamente esperarão até termos melhores informações.

Dito isto, certamente não deve doer fazer a alteração (desde que você marque os links pagos corretamente com "nofollow" ou "sponsored"). Por exemplo, o Moz Blog pode um dia alterar os links de comentários abaixo para rel = "ugc" ou, mais provavelmente, rel = "nofollow ugc".

Por fim, alguém realmente usará o atributo "patrocinado", correndo o risco de dar mais exposição aos links pagos? O tempo dirá.

O que você acha dos novos atributos nofollow do Google? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.



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